1月9日，北京商報記者走訪多家線下黃金門店發現，蛇年新春前夕，不少品牌推出了克減等活動，部分品牌優惠力度較往年大幅提升近70%。賀歲金條類產品也迎來了消費高峰，尤其是小克重產品受到熱捧。業內人士指出，春節期間屬于黃金消費旺季，2024年是黃金牛市，增強了消費端對于黃金的信心，但也由于金價仍處高位，抑制了部分消費者的購買需求。2025年金價仍將呈上漲趨勢，消費者購買黃金建議逢低買入，春節前后是較為合適的配置時期。
優惠力度提高近70%
2024年以來，國際金價飆升近30%，為刺激消費，新年伊始，各大金店紛紛推出優惠促銷活動。1月9日，北京商報記者走訪各大品牌金店發現，蛇年春節前夕，不少黃金品牌給出了較大的優惠力度。周大福店員介紹稱，自1月7日起至春節，品牌有著20克以上克減40元、20克以下克減25元、定價類商品9.2折的優惠。“相比去年春節，今年的優惠力度更大，去年最多達到過克減30元。”老鳳祥也在春節期間推出了克減50元和鑲嵌類產品8折的優惠，據老鳳祥店員表示，去年春節品牌折扣為克減30元，提高了近70%。
此外，以“一口價”模式進行銷售的老鋪黃金，部分門店也開始了新春折扣，北京東方新天地廣場店就將在1月10日—26日推出滿1000元減100元的優惠活動，相當于9折。今年元旦期間，老鋪黃金上海豫園門店9折優惠引發消費者排隊購買。不僅如此，老鋪黃金品牌方還在1月1日—2月14日期間推出了單筆購物滿5萬元贈送圍巾的活動。
過去一年，國際金價突破多個重要關口，年內漲幅高達28.2%，價格最高觸及2790美元/盎司，刷新了歷史高點。在此背景下，各大黃金品牌的價格也水漲船高。1月9日，周大福、周生生等品牌的足金價格優惠前都超過了810元/克，金價的上漲也讓黃金品牌們叫苦不迭。此前，周大福3個月關店145家的消息引發熱議，周大福、六福集團等企業2024年三季報也都顯示，零售值出現雙位數放緩。周大福在財報中指出，黃金價格屢創新高，持續影響消費意愿，這是整個行業的現象。
小克重賀歲金條受熱捧
除了折扣力度大幅提高外，北京商報記者走訪多家品牌金店發現，新春之際，賀歲投資金條類產品正在熱賣。菜百首飾、中國黃金以及周大福等眾多黃金品牌都推出了相關產品。
中國黃金旗艦店店員向北京商報記者介紹稱，蛇年的賀歲金條有20克、50克和100克等規格，每克售價為當日黃金大盤價增加16元，當日價格在628元/克左右，“賀歲金條是實賣實銷，購買前建議提前咨詢所需克重是否有貨，近期小克重金條銷量很好，有時會出現缺貨現象”。周大福店員也表示，蛇年賀歲金條當日價格為715元/克，克重從10克到500克不等，“賀歲金條的收藏和保值屬性更好，這幾天店里小克重賣得很快”。
菜百首飾也同樣在近期推出了蛇年賀歲金條，每克售價為696元，高于普通投資金條售價。菜百首飾SKP門店店員向北京商報記者介紹稱，今年賀歲類產品有賀歲金條和賀歲錢，賀歲金條需要提前預訂購買，且為限量發行，沒有預訂的客人只能購買此前預訂但沒有到店購買客人的現貨產品，目前有30克、50克、100克和200克的賀歲金條。
一位正在門店內購買黃金產品的消費者向北京商報記者表示，有生肖元素的賀歲類產品更具有紀念意義，“今年是我的本命年，所以更傾向于購買蛇元素的產品，現在金價仍處于高位，金條類產品保值屬性更好”。
中國黃金協會統計數據顯示，2024年前三季度，全國黃金消費量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%。其中，黃金首飾400.038噸，同比下降27.53%，然而，金條及金幣的消費量則達到了282.721噸，同比增長27.14%。
黃金價格或將持續上漲
在經歷了2024年的大幅上漲后，黃金價格未來一年里或將繼續上漲。世界黃金協會在最新發布的《2025年黃金展望》報告中指出，經歷近年來的強勁上漲后，2025年黃金市場的增長或將放緩，但仍然存在一定的上行空間。
廣州同信投資顧問有限公司總經理、職業黃金投資分析師呂超指出，一般來說，春節期間都屬于黃金消費旺季。2024年是黃金的牛市，也增強了消費端對于黃金的信心，消費者看到了黃金保值增值的屬性，所以今年春節黃金消費仍舊保持旺盛。但也由于金價仍處于高位，會抑制部分消費者的購買需求，“目前品牌足金價格和黃金大盤價之間還有近200元/克的差價，春節期間商家如果能夠給出較大的讓利，還會繼續刺激黃金消費，相比之下，投資類金條更接近黃金大盤價格，保值屬性更強，也自然會在金價高企的背景下更受歡迎”。
黃金高級投資分析師林大輝則認為，新年伊始的排隊購金存在季節性和促銷的原因，整體來看，高金價仍一定程度上抑制了需求，2024年黃金市場的價格跟需求出現了背離的走勢，而以往趨勢是價格越漲消費越猛，這也反映了金價處于頂峰時期。林大輝進一步指出，美聯儲降息進程接近尾聲，消費者等待黃金回調再入手更為合適，預計2025年黃金市場還將保持高位震蕩行情。
呂超則表示，在全球變局加速的背景下，2025年黃金總體的牛市格局應該還會保持，去年金價在11月進入了階段性的調整，但這樣的調整是短期的，“預計國際金價會在今年觸達3000美元/盎司以上，國內黃金大盤價也應該會達到800元/克以上，消費者購買黃金建議逢低買入，今年春節前后適逢大力度優惠之際，是比較合適的配置時期”。
北京商報記者 藺雨葳