近日，在國新辦舉辦的“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)，國家市場監(jiān)管總局指出，將從促進(jìn)平臺(tái)規(guī)則公平透明、降低平臺(tái)內(nèi)商戶成本負(fù)擔(dān)、凈化直播電商行業(yè)生態(tài)等方面著力規(guī)范市場競爭秩序。
國家市場監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展事關(guān)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、惠民生，也事關(guān)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。
作為“新電商平臺(tái)”的代表，拼多多宣布成立“商家權(quán)益保護(hù)委員會(huì)”，由拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻帶隊(duì)，持續(xù)加強(qiáng)商家權(quán)益保護(hù)，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，不斷深化新質(zhì)供給，持續(xù)助力提振消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)帶加速轉(zhuǎn)型。
風(fēng)干牛肉加入“甜咸之爭”
何為新質(zhì)供給？
專家指出，新質(zhì)供給是對(duì)傳統(tǒng)供給模式的升級(jí)改造，通過深度融合供應(yīng)鏈與數(shù)字化電商平臺(tái)，讓越來越多具備產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的商家脫穎而出，可以更好地促進(jìn)消費(fèi)和投資，為產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
2024年9月以來，拼多多“百億減免”“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”多措并舉，投入百億資源包，從產(chǎn)銷、運(yùn)營、供應(yīng)等環(huán)節(jié)，全鏈路重點(diǎn)扶持一批新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌成長壯大。
尤其依托及時(shí)、高效的市場反饋，拼多多幫助新質(zhì)商家不斷發(fā)掘、培育新的消費(fèi)需求，開辟前景更廣闊的新領(lǐng)域、新賽道。
風(fēng)干牛肉。圖/蒙都旗艦店比如，中華飲食素有“甜咸之爭”，從粽子、月餅、湯圓到豆?jié){、豆腐腦、臘八粥，這個(gè)話題總能激起南北味蕾之戰(zhàn)，新的商機(jī)也從中孕育。
被稱作“成吉思汗軍糧”的風(fēng)干牛肉，傳統(tǒng)做法多加鹽腌制。而在內(nèi)蒙古赤峰，牛肉干龍頭品牌蒙都為滿足南方新用戶的口味，以拼多多“年貨節(jié)”為契機(jī)，不僅開發(fā)了甜口鹵牛肉干等新品，還將粗條改為細(xì)條，口感更加酥脆。
蒙都電商負(fù)責(zé)人表示，正是拼多多給了這家地處偏遠(yuǎn)的企業(yè)“走出去”“大膽試”的信心與底氣。
在平臺(tái)百億補(bǔ)貼、流量扶持的助力下，去年蒙都某爆款產(chǎn)品的單鏈接銷售額就超千萬。
同時(shí)，受益于拼多多新質(zhì)供給戰(zhàn)略，蒙都這樣的新質(zhì)商家得以全方位降本增效，節(jié)省下更多資金投入新品研發(fā)、產(chǎn)線升級(jí)和新市場開拓。
2024年，蒙都在拼多多實(shí)現(xiàn)300%的爆發(fā)式增長，未來銷售額或破億，“我們非常看好這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Α保啥茧娚特?fù)責(zé)人如是說。
一雙“丑鞋”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
如果說蒙都的故事只是一家企業(yè)的成功，那么拼多多上一雙“丑鞋”的走紅，則牽涉十幾萬人的生計(jì)，更撬動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“世界女鞋看中國，中國女鞋看惠東。”經(jīng)過40多年發(fā)展，廣東惠東集聚6000余家鞋廠，從業(yè)者達(dá)16萬人，形成了產(chǎn)值數(shù)百億元的全球知名女鞋產(chǎn)業(yè)帶。
但近幾年，受消費(fèi)轉(zhuǎn)向、出口縮減等因素影響，惠東長期引以為榮的高跟鞋生意逐漸蕭條，許多鞋企苦苦支撐。
這時(shí)，以拼多多等新電商平臺(tái)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，給了惠東女鞋再創(chuàng)輝煌的寶貴機(jī)遇。
每天，平臺(tái)都有上億筆實(shí)時(shí)交易并產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，拼多多借助AI技術(shù)和云計(jì)算，通過大數(shù)據(jù)分析，幫助商家更敏銳地洞察消費(fèi)新趨勢(shì)，搶占新風(fēng)口。
2022年下半年，外形丑萌但舒適實(shí)用的勃肯鞋，悄然成為時(shí)尚穿搭“新頂流”。
在拼多多新質(zhì)供給“組合拳”加持下，“勃肯鞋熱”一浪高過一浪，最早“觸電”的惠東鞋企很快嘗到甜頭，有的一年就產(chǎn)銷約140萬雙勃肯鞋，不但廠家盈利，還帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的工人月薪過萬。
惠東女鞋也因此獲得轉(zhuǎn)機(jī)。目前，當(dāng)?shù)匦略龌蜣D(zhuǎn)做勃肯鞋的工廠占比超50%，整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶一掃頹勢(shì)，從停擺邊緣順利過渡實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。
百業(yè)旺萬家和，拼多多都關(guān)心
放眼全國，拼多多新質(zhì)供給締造的傳奇，還發(fā)生在亳州花草茶、慈溪小家電、泉州紙尿褲等數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。
依托平臺(tái)數(shù)字化賦能，拼多多深入變革生產(chǎn)端，助力廣大商家通過全流程優(yōu)化、差異化競爭，從初加工邁向高精尖，從白牌代工邁向打造新質(zhì)品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)帶加速擁抱高質(zhì)量發(fā)展。
以山東平度、河北滄州、江蘇東海的美妝產(chǎn)業(yè)帶為例，拼多多對(duì)當(dāng)?shù)氐募俳廾⒋┐骷住⒒瘖y刷等品類進(jìn)行全面扶持，許多新質(zhì)商家通過平臺(tái)分析市場動(dòng)態(tài)、研發(fā)適銷對(duì)路新品，一個(gè)爆款就銷量破百萬。
比如，東海穿戴甲深受歐美、東南亞消費(fèi)者喜愛，原因就在于當(dāng)?shù)匦沦|(zhì)商家依托拼多多“出海”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作中匠心巧思，融合景泰藍(lán)、水墨畫、皮影、剪紙、陶瓷等國潮元素，材質(zhì)也從塑料延伸到黃金珠寶，小小甲片瞬間升格成了身價(jià)百倍的高檔工藝品。
東海穿戴甲行業(yè)快速興起。攝影/冉正鴻乘著“顏值經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，多個(gè)“百億產(chǎn)業(yè)帶”“千億產(chǎn)業(yè)集群”在這些地區(qū)興起，還帶動(dòng)數(shù)十萬寶媽家門口就業(yè)，賺錢帶娃兩不誤，工作家庭雙豐收。
就業(yè)關(guān)乎社會(huì)穩(wěn)定、民生福祉，拼多多一邊匯聚夫妻店、家庭工坊等大批中小微企業(yè)，另一邊關(guān)聯(lián)著眾多勞動(dòng)者，探索出一條產(chǎn)業(yè)升級(jí)、平臺(tái)發(fā)展、民生改善的新路徑。
1月14日，中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)發(fā)布報(bào)告稱，目前，拼多多平臺(tái)商家數(shù)量已達(dá)1420萬家，累計(jì)帶動(dòng)國內(nèi)超5500萬人就業(yè)。
報(bào)告指出，拼多多“產(chǎn)業(yè)＋互聯(lián)網(wǎng)”的新質(zhì)供給模式，使創(chuàng)新技術(shù)以前所未有的速度惠及普羅大眾，尤其為婦女、老年人等傳統(tǒng)勞動(dòng)力市場的弱勢(shì)群體拓展了就業(yè)機(jī)會(huì)。
花最少的錢，過最實(shí)在的日子
民生無小事，枝葉總關(guān)情。除了增進(jìn)就業(yè)，拼多多還時(shí)刻關(guān)切百姓的“菜籃子”“米袋子”“果盤子”。
在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，消費(fèi)扮演關(guān)鍵角色。那么，如何讓市場活力澎湃，讓消費(fèi)者有更多獲得感、幸福感？
拼多多沒有豪言壯語，卻堅(jiān)守一句承諾：讓大家花最少的錢，過最實(shí)在的日子。
蛇年新春將至，為全面滿足消費(fèi)者“實(shí)惠囤年貨、真香過大年”的節(jié)日需求，1月3日晚8時(shí)，拼多多2025“年貨節(jié)”正式上線。
“年貨節(jié)”期間，平臺(tái)拿出真金白銀進(jìn)行全品類補(bǔ)貼，在讓利于民的同時(shí)持續(xù)豐富春節(jié)新質(zhì)供給，帶動(dòng)上千個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶直連全國大市場，助力數(shù)千萬商家、工人、農(nóng)戶增產(chǎn)增收。
值得一提的是，在拼多多“電商西進(jìn)”計(jì)劃普惠下，今年廣袤的西部喜迎全面包郵后首個(gè)“年貨節(jié)”。
廣西融安金桔商家受益于拼多多新政策，每月可節(jié)省數(shù)萬元。攝影/李孟麟一位杭州商家感慨，以前西部地區(qū)的高昂配送費(fèi)令人生畏，而隨著拼多多免除偏遠(yuǎn)地區(qū)物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，物流成本降低一半以上，“年貨向西”從此成真。
國聯(lián)水產(chǎn)拼多多店鋪負(fù)責(zé)人也表示，今年春節(jié)為了讓西部消費(fèi)者盡快吃到優(yōu)質(zhì)海鮮，他們將從西安和成都倉庫發(fā)貨，配送時(shí)效縮至48小時(shí)內(nèi)。
而在廣西融安，不少商家忙著將新鮮上市的脆蜜金桔分揀、打包后發(fā)往全國。去年得益于新質(zhì)供給一攬子舉措，當(dāng)?shù)剡x育的第三代脆蜜金桔在拼多多爆火。
今年“年貨節(jié)”啟動(dòng)后，名聲遠(yuǎn)播的融安優(yōu)質(zhì)蜜桔更加供不應(yīng)求，又是一個(gè)產(chǎn)銷兩旺的豐收季。
拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻表示，2025年，拼多多將在持續(xù)維護(hù)消費(fèi)權(quán)益的同時(shí)，以“商家權(quán)益保護(hù)”為工作重心，構(gòu)建商家、消費(fèi)者、社會(huì)多方共贏的新電商生態(tài)，推動(dòng)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(刁墨)