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歡喜過年,文旅市場升溫:新春消費者出游意愿高漲

2025-01-19 09:27:39

來源:經濟日報

  歡歡喜喜過大年,文旅市場熱起來——

  新春消費者出游意愿高漲

  蛇年春節臨近,文旅市場升溫。多家在線旅游平臺數據顯示,相較于去年春節,今年消費者出游意愿更加高漲,國內游、入境游、出境游有望全面開花。

  國內游方面,飛豬旅行網數據顯示,上海、北京、廣州等地仍是春節期間熱門目的地。與此同時,風景壯麗、適合深度體驗的小眾目的地,例如云南怒江、寧夏中衛、廣西崇左等地的春節期間旅游商品預訂增速領跑全國。

  蛇年春節是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄的第一個春節。為傳承弘揚春節文化、促進消費拉動經濟,文化和旅游部日前宣布從1月7日(農歷臘月初八)至3月1日(農歷二月初二)統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動。本次活動包含7大板塊27項主體活動,內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務、非遺體驗展示等。

  作為其中的重要內容之一,1月7日,“非遺好物 國潮煥新——四季非遺購物月”活動啟動,各地圍繞春節期間的消費需求,推出一批非遺好物,豐富優秀文化產品服務供給,為即將到來的蛇年春節營造新年氛圍。同時,打卡非遺體驗活動,過個地道中國年,“年味游”正成為春節國內游的熱門選項。攜程旅行網數據顯示,春節期間,泉州、潮州、自貢等目的地熱度飆升;安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍……不少目的地正通過非遺活動吸引游客前往。飛豬數據顯示,截至目前,平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%。

  向北賞雪追光、向南避寒看海是春節假期出游的一大趨勢。文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠介紹,為充分發揮冰雪旅游對冰雪經濟的帶動效應,文旅部發布了12條“2024—2025全國冰雪旅游精品線路”,各地也紛紛發力激活冬日旅游消費市場。福建啟動文旅美食推廣季活動,發布10條福建美食主題線路;重慶舉辦優質旅游資源推介活動,推出溫泉養生等10條冬季精品旅游線路。在攜程上,冰雪“頂流”哈爾濱熱度依舊,預訂訂單同比增長32%。昆明、福州、廈門等北方游客喜愛的避寒游城市,預訂訂單同比去年春節分別增長18%、30%和16%。

  入境游方面,國家移民管理局宣布全面放寬優化過境免簽政策,將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時延長為240小時,新增21個口岸作為過境免簽人員出入境口岸。進一步擴大停留活動區域后,準備來華體驗中國年的外國游客開始增多,攜程數據顯示,春節期間入境游訂單同比增長203%。

  出境游方面,今年春節法定假期為8天,很多上班族選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式,開啟一場遠距離出境游。飛豬數據顯示,出境游相關酒店、機票、線路游等預訂量均已大幅超越去年同期,相對便宜的機票價格和更寬松的簽證政策,讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這5個“四小時飛行圈”國家成為目前平臺上春節預訂最熱的海外目的地。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子介紹:“春節期間,很多海外目的地不處于當地公共假期,旅游人數較少,價格波動不大,一些性價比高的目的地受到國內游客歡迎。”(經濟日報 記者 張雪)

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