人民熱評：文旅深度融合，讓冰雪生活觸手可及
——“推動冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展”系列評論之二
天寒地凍不僅擋不住運動健身的熱情，還成了經(jīng)濟發(fā)展的重要資源、美好生活的重要依托。
擁有12條雪道的沈陽東北亞滑雪場，日均客流量超過4000人次，戲雪區(qū)提供雪地漂移等28項雪上游玩項目，深受孩子們喜歡。又如湖北武漢，依托市區(qū)冰雪場地，推出“冰雪+購物”“冰雪+美食”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等系列商文旅體融合特色促消費活動。寧夏銀川西夏賀蘭山冰雪大世界，在“賀蘭晴雪”的映襯下，游客盡情體驗雪圈、雪地摩托、動力雪橇等娛樂項目，盡享冰天雪地帶來的快樂。
冰雪旅游人氣飆升、冰雪運動熱情高漲、冰雪玩法推陳出新……冰雪從“冷資源”向“熱經(jīng)濟”的美麗轉變，讓人們的體育健身、休閑娛樂需求得以不斷釋放。
冰雪運動項目眾多，每種都有其獨特的魅力和妙處，一邊感受雪花飛舞、速度飛馳，一邊呼吸清新空氣，還具有解壓功效。
由此不難理解，冰雪運動為何正獲得越來越多的擁躉。讓冰雪生活觸手可及，讓更多人投身冰雪運動、參與冰雪消費，具有夯實群眾體育基礎、促進內需提振、傳播冰雪文化等多重效益。
創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務，是提升冰雪運動和冰雪消費吸引力的密碼所在。這個冬天，北方不少景區(qū)都推出了“冰坑挑戰(zhàn)”項目。從冰坑中爬出來，看上去簡簡單單，實則一點也不容易，但歡樂卻是實實在在的。從游客消費體驗出發(fā)，創(chuàng)新項目玩法，展現(xiàn)冰雪運動魅力，有利于吸引更多人參與其中。
確保冰雪資源、冰雪運動讓更多人受益，需要繼續(xù)探索冰雪運動與城市發(fā)展的互動之路、群眾體育和競技體育的共贏之道。特別是場館、場地有效利用問題，解題的關鍵，就在于“將舉辦重大賽事同服務全民健身結合起來”。實踐表明，豐富群眾冰雪賽事活動，把群眾冰雪運動熱情保持下去，就能推動冰雪運動持續(xù)普及，讓發(fā)展的良性循環(huán)暢通起來。
兩手都要抓，兩手都要硬。讓冰雪資源更好造福人民，有為政府和有效市場必須同向發(fā)力、協(xié)同生效。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國已有滑冰運動場館1970個，滑雪場地719個，新興類型冰雪親子樂園、主題樂園等995個。無論是打造體育、文化、旅游等新增長引擎，還是營造全民健身、全民參與冬季運動的文化氛圍，方方面面的課題無不需要用善治的思維去推動，用改革的招式去應對，用市場的辦法去破解。
3年前，北京冬奧會的成功舉辦，不僅推動我國冰雪運動實現(xiàn)跨越式發(fā)展，而且讓“帶動三億人參與冰雪運動”成為現(xiàn)實，拉近了人民群眾同冰雪運動、冰雪消費的距離。當下，第九屆亞冬會即將在黑龍江哈爾濱開幕，不僅是一場體育精神與生態(tài)文明交融的盛會，更是一個講好體育故事、全面健身故事的平臺，一次推動冰雪事業(yè)高質量發(fā)展、更好造福人民的契機。
商旅文體深度融合，人文與經(jīng)濟雙向賦能，讓越來越多人親近冰雪運動、感受冰雪魅力、參與冰雪休閑旅游，必能釋放更強冰雪運動熱力和冰雪消費動力，為中國式現(xiàn)代化譜寫更加精彩的冰雪篇章。(岳 譚)
來源：人民網(wǎng)-觀點頻道