2025年總臺(tái)春晚盛大落幕。與以往不同，因前不久春節(jié)正式被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，除夕春晚也吸引了更多全球目光。
作為聚焦全球華人目光的頂級(jí)文化盛宴，影響了數(shù)代人的春晚，歷來是各大品牌爭相搶占的“必爭之地”。蛇年春晚，誰家品牌占據(jù)了C位？毫無疑問，是連續(xù)三度聯(lián)袂春晚，再次帶來超10萬份“和美好禮”的五糧液。
春晚現(xiàn)場不只是總臺(tái)春晚舞臺(tái)，今年元春期間，五糧液還攜手小紅書發(fā)起“和美幸福中國年”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計(jì)大賽，并通過各種形式與全球消費(fèi)者共慶春節(jié)。
在越來越多的人眼中，五糧液這杯“大國濃香”，不僅僅是記憶深處中的一抹濃香，更是一張中國白酒“走出去”的“東方名片”，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“香”遇世界的物產(chǎn)經(jīng)典。
超10萬份“和美好禮”添彩幸福年味
今年的蛇年春晚，五糧液以冠名授權(quán)等系列展示植入方式，通過4+1輪抽獎(jiǎng)，向全球觀眾送上總價(jià)值上億元的五糧液“和美好禮”，包括第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液等在內(nèi)的五糧液明星產(chǎn)品，以不同組合方式呈現(xiàn)。
其中，第一輪抽取了35000份五糧濃香·五福迎春禮盒，內(nèi)含五糧春、五糧醇 、五糧特曲、五糧頭曲、尖莊的濃香產(chǎn)品套裝禮盒；第二輪抽取了35000份五糧液·巳巳如意禮盒，為第八代五糧液、39度五糧液套裝禮盒；第三輪抽取了20000份五糧液·靈蛇賀歲禮盒，為第八代五糧液、五糧液1618套裝禮盒；第四輪抽取了10000份五糧液·福享新春禮盒，內(nèi)含五糧液熊貓?jiān)煨途?2瓶)和造型精美的新版五糧液玻璃酒具、酒杯；第五輪抽獎(jiǎng)則從全程參與前四輪互動(dòng)的觀眾中抽取10位幸運(yùn)“錦鯉”，獲得了五糧液·和美錦鯉大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為價(jià)值上萬元的2瓶第四代鼓型瓶金屬蓋五糧液酒(60%vol 500mL)。
五糧液“和美好禮”這些禮盒的設(shè)計(jì)帶著滿滿的中式美好寓意，又有五糧液專屬印記加持，處處體現(xiàn)出對(duì)全球華人的新春美好祝福，極具收藏價(jià)值，且抽獎(jiǎng)無門檻、不設(shè)限，一鍵順滑抽獎(jiǎng)，十分接地氣！
值得一提的是，此次蛇年春晚是五糧液繼2023年、2024年之后，連續(xù)第三年與總臺(tái)春晚合作，也是其第五次攜手總臺(tái)打造“和美好禮”互動(dòng)活動(dòng)，旨在全球華人幸福團(tuán)圓的和美時(shí)刻送上節(jié)日的祝福，傳遞“和美五糧液 幸福中國年(節(jié))”的品牌溫度。
在春節(jié)這一全球華人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日的加持下，有著“具有中國特色和全球影響力的年度文化盛宴”之稱的春晚，“香逢”五糧液這杯承載悠久歷史、帶有東方“和美”印記的民族品牌，有著共同文化基因的兩大“頂流”，帶來的出圈效果是幾何式倍增的。
截至1月29日8時(shí)，總臺(tái)2025年春晚在新媒體端直播收視次數(shù)達(dá)21.3億次，比去年同期提升26.04%。“豎屏看春晚”直播播放量達(dá)5.3億次，較去年同期提升25.3%。“豎屏看春晚”直播用戶人數(shù)達(dá)3億人，較去年提升16.73%。首次推出的無障礙轉(zhuǎn)播及報(bào)道全媒體觸達(dá)5897萬人次。
同時(shí)，海外傳播多項(xiàng)指標(biāo)也再創(chuàng)新高。CGTN(中國國際電視臺(tái))英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道和82種語言對(duì)外新媒體平臺(tái)3100多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行同步直播和報(bào)道，獲全球閱讀量超17.38億次，海外視頻觀看量5.87億次。央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)的直播播放量創(chuàng)新高，為8200萬次，較去年同時(shí)段提升26.54%。日本主流視頻網(wǎng)站Niconico連續(xù)第十年轉(zhuǎn)播總臺(tái)春晚，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)超10.1萬人。全球87個(gè)國家136座城市共計(jì)3508塊公共大屏宣介或直播總臺(tái)春晚。屏幕數(shù)較去年增加223塊，覆蓋國家和城市數(shù)量較去年分別增長77.55%和51%。
文脈賡續(xù) 在文化共情中展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力
此次蛇年春晚，非遺元素成為節(jié)目創(chuàng)排的重要靈感。
開場視覺秀《迎福》在打鐵花、剪紙等非遺中呈現(xiàn)天南地北的年味民俗；中國傳統(tǒng)建筑創(chuàng)演秀《棟梁》通過美輪美奐的視覺特效，將2024年申遺成功的“北京中軸線”在春晚舞臺(tái)上徐徐展開；熱烈奔放的《潮起舞英歌》，多名英歌舞傳人跳起非遺舞步英姿颯爽，唱響中華文明的自信豪邁，舞出中華兒女的勇武剛健；取材自經(jīng)典故事《白蛇傳》的小品《借傘》，以一把西湖綢傘巧妙串聯(lián)京劇、粵劇、川劇、越劇，戲曲《聲動(dòng)梨園》少長咸集、名家新秀聯(lián)袂登場，京劇、昆曲、豫劇、湘劇等經(jīng)典唱段接連上演，讓觀眾重溫經(jīng)典作品的恒久魅力；千年藝術(shù)瑰寶濃縮于方寸舞臺(tái)之上，綻放于古老與青春共生的戲劇百花園；創(chuàng)意融合舞蹈《秧BOT》中，機(jī)器人與舞者共舞，手絹花翻飛旋轉(zhuǎn)，為觀眾呈現(xiàn)一支別開生面的“賽博”秧歌……
五糧液“和美好禮”這些節(jié)目，將源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)智慧與藝術(shù)巧思、先進(jìn)技術(shù)相融合，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的舞臺(tái)上煥發(fā)勃勃生機(jī)。
時(shí)間回到2024年12月4日。當(dāng)天，由我國申報(bào)的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”在巴拉圭亞松森舉行的聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第19屆常會(huì)上通過評(píng)審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。因此，今年的“中國年”首次正式升級(jí)為“世界年”，而除夕春晚，也被賦予了特別的意義。
作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者和弘揚(yáng)者，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，始于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，其釀造技藝是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點(diǎn)滴之中，與春晚舞臺(tái)上的非遺元素一脈相承。
五糧液“和美好禮”名酒之“名”，源于文化之“魂”，關(guān)鍵在于堅(jiān)持文化鑄魂，持續(xù)以文化之“特”彰顯品牌之“色”。基于此，五糧液始終秉承“和合共生、美美與共”的文化理念，積極弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)強(qiáng)化品牌文化力量。
為契合新時(shí)代消費(fèi)需求和貼近年輕消費(fèi)群體，近年來五糧液持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動(dòng)力度，與故宮博物院、南方周末等各領(lǐng)域頂級(jí)IP攜手打造了“紫禁城”“有禮了！中國”“大國之道”等系列文化IP活動(dòng)，與施華洛世奇共同推出了“五糧液·緣定晶生”聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等，通過文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，在用美酒講好文化交流互鑒的道路上同和共美、和合共生；舉辦2024“五糧液杯”中國詩歌大賽、“大美宜賓 和美五糧”2024年度五糧液杯攝影大賽，冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎(jiǎng)、首屆“金熊貓獎(jiǎng)”、明天雕塑獎(jiǎng)、華語青年作家獎(jiǎng)等文化藝術(shù)項(xiàng)目，以美酒致敬文化藝術(shù)經(jīng)典……這一系列的行動(dòng)，助推五糧液消費(fèi)意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，在各圈層中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。
多元探索 創(chuàng)新中國白酒價(jià)值表達(dá)
本次蛇年春晚舞臺(tái)上，歌曲《山鷹和蘭花花》，中國歌手周深演繹的陜北民歌《蘭花花》高亢婉轉(zhuǎn)，秘魯著名男高音胡安·迭戈·弗洛雷茲帶來的世界名曲、安第斯民謠《山鷹之歌》遼闊悠揚(yáng)，中國百樂之王嗩吶與秘魯民族樂器排簫相互應(yīng)和、激揚(yáng)回旋，講述大地與天空、堅(jiān)毅與自由的故事。
歌是歷史的回音，酒是文明的見證。《山鷹之歌》也同樣見證著“大國濃香”五糧液的世界之旅。在2024年11月14日在秘魯利馬舉辦的2024年亞太可持續(xù)工商之夜上，伴隨著《山鷹之歌》悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的旋律，在場嘉賓在滿飲五糧液，感受到了歌和酒跨越歷史長河的沉淀與交響——無論是秘魯名曲《山鷹之歌》還是中國名酒五糧液，之所以被譽(yù)為經(jīng)典，不僅僅因?yàn)樗鼈儛偠鷦?dòng)聽、入口香醇，更因?yàn)樗鼈兂休d了厚重的文化底蘊(yùn)，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、富足，追求和美幸福的生活。
五糧液“和美好禮”戶外廣告近年來，五糧液持續(xù)創(chuàng)新中國白酒價(jià)值表達(dá)，以“和美全球行”跨國文化交流活動(dòng)為載體，足跡遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、馬來西亞、泰國、意大利、奧地利、美國和秘魯?shù)?3個(gè)國家和地區(qū)，通過聯(lián)動(dòng)全球范圍內(nèi)品牌、營銷、渠道等多層面資源，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。
作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液一直致力于向世界傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“東方魅力”和中國白酒的“和美意境”。
每年春節(jié)，五糧液都會(huì)以各種方式與全球華人“和美”互動(dòng)，共同慶祝這一偉大的民族節(jié)日，引領(lǐng)中國白酒在世界舞臺(tái)綻放異彩。
去年春節(jié)期間，五糧液在西班牙馬德里冠名“旅西僑界2024年新春團(tuán)拜會(huì)——五糧液之夜”；在阿聯(lián)酋迪拜舉辦以“溫暖迎春·共慶中國年”為主題的品鑒晚宴；在澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國、法國等國家“以酒為媒”通過各種形式與當(dāng)?shù)厝罕姂c祝春節(jié)，為全球消費(fèi)者留下了“大國濃香 和美五糧”的深刻印象。
五糧液“和美好禮”戶外廣告今年元旦期間，五糧液再次攜手湖南衛(wèi)視開啟《2024-2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會(huì)》，與全球同胞一起跨年；2025年1月1日晚，五糧液《2025四川衛(wèi)視“花開天下·國韻”新年演唱會(huì)》舉行，盡展巴蜀大地的國風(fēng)國韻與錦繡蓉城的葳蕤繁祉；2025年元旦伊始，五糧液首支大型3D廣告片登陸被譽(yù)為“世界的十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場，以獨(dú)特的創(chuàng)意和震撼的視覺效果，向全世界展示“大國濃香”的獨(dú)特魅力。
此外，近年來五糧液還頻頻亮相世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進(jìn)博會(huì)等國際高端平臺(tái)，持續(xù)向世界講好中國白酒故事和“大國濃香”故事；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)；在中國香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
五糧液聯(lián)袂春晚的故事，不僅是一部傳承與創(chuàng)新、挑戰(zhàn)與超越的品牌故事，更是中國白酒乃至中國傳統(tǒng)文化走向世界、影響全球的生動(dòng)實(shí)踐，持續(xù)彰顯中華傳統(tǒng)文化在全球舞臺(tái)上的獨(dú)特魅力與廣泛影響力。