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春節文旅市場非遺熱、人氣旺、活力足

  “人人人靈隱寺人人人”“人人人人拙政園人人人人”“人人人應縣木塔人人人”……2025年蛇年春節是申遺成功后首個春節,疊加8天法定假期,人們出游熱情大大激發。

  三里河觀察到,今年春節文旅市場呈現出三大特點:非遺熱、人氣旺、活力足。

  01 非遺帶動小城出圈

  前往四川自貢,感受中華彩燈的魅力;去往廣東汕頭,享受英歌舞里的年味;奔赴福建泉州,在提線木偶戲中品味遺韻……這個春節,越來越多的人為一項非遺赴一座城。

  各地亦積極籌備,推出眾多非遺體驗活動,在傳統文化基礎上,搭建文旅消費新場景,為文旅融合添動力。

  在湖北武當山游玩的李朝(化名)向三里河表示,“我們帶著小朋友體驗漢服、賞花燈,看太極武術表演,感受到了濃濃年味。”

  從以往購物游、山水游到如今非遺文化游,同程研究院相關負責人表示,2025年文化認同將成為新的旅行風向標。

  02 各地旅游市場人氣高漲

  “西湖斷橋是被人流壓斷的吧”“上海外灘感覺有一億人”“在兵馬俑體會到什么叫見縫插針”,春節假期各大景區持續“人從眾”,網友開啟調侃模式。

  三里河注意到,假期期間,多個景區游客創歷史新高,景點門票售罄。

  這一方面受益于地方文旅活動百花齊放,不僅深挖本地傳統特色,還推出了形式豐富、業態融合的文旅產品,吸引游客紛至沓來。另一方面得益于中國過境免簽政策持續升級和免簽“朋友圈”不斷擴容,外籍游客來華體驗中國年。

  據上海旅游大數據監測,春節假日前四天,上海市共接待游客943.5萬人次,同比增長7.61%。某旅行服務平臺1月28日數據顯示,今年到中國過春節的外國人同比增長1.5倍,創造新紀錄;假期首日,上海入境訂單量同比增長66%。

  03 文旅消費活力持續釋放

  春節假期,各大景區人潮涌動,不僅提升了城市客流量,還促進旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂等消費繁榮,進一步激發經濟活力。

  蛇年春晚,廣東英歌舞驚艷亮相,被譽為最強過年氛圍組,潮汕也成為今年春節熱度漲幅最快的國內旅游目的地之一。

  汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負責人表示,“假期前三天,外地游客占比超60%,一天要接待上千桌食客,賣出上千只鵝。”

  當地不少商家還提供英歌舞妝造寫真等特色服務,有酒店推出“住宿+紅桃粿非遺體驗”套餐,讓游客慢下來、停下來、住下來。

  “許多游客會因為某個演出對一個地方產生濃厚興趣,慕名前往。游客到達目的地后獲得沉浸式情景體驗是關鍵。體驗越深刻,產品越豐富多樣,就越容易留住游客,化流量為留量。”中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏向三里河表示。

  一業興,百業旺。近年來,從淄博燒烤到“爾濱”旅游,文旅市場爆款頻出,為消費鏈條各個環節帶來顯著收益,旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業。

  當前國內有效需求不足,旅游業被寄予厚望,假期成為提振消費良機。今年春節,旅游消費場景加速上新,有效激發民眾消費熱情,人財兩旺,為全年經濟開好頭、起好步。

  (“三里河”工作室)

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