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“非遺版”春節年味兒濃 ?年俗熱引爆文化游

2025-02-06 00:53:00

來源:證券日報

本報記者 毛藝融 張薌逸

觀摩并嘗試非遺手工藝制作、逛廟會、看英歌舞、打卡博物館、品嘗地方特色美食……今年春節假期,在南來北往的旅行潮流中,全國各地文化游持續升溫,為新春消費注入了強勁動力,彰顯出2025年旅游消費持續向上的發展態勢。

濃濃文化味,錦繡中國年。2025年春節,是申遺成功以后的首個春節,也是除夕被確定為法定節假日以后的第一個春節。為傳承弘揚春節文化、促進消費拉動經濟、豐富人民群眾精神文化生活,文化和旅游部于1月7日至3月1日統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示,今年春節消費市場之所以火爆,首先,得益于經濟穩步復蘇,消費者信心增強,購買力提升。其次,春節作為重要的傳統節日,具有強大的消費潛力。此外,政府及相關部門推出的一系列促消費措施,如文化和旅游部的“歡歡喜喜過大年”活動,以及各地結合地方特色開展的活動,都極大地激發了消費活力,促進消費市場繁榮。

文化游熱度攀升

2月3日是立春,在北京,不少游客和市民選擇到北京地壇公園參加春節文化廟會,感受春天的氣息。在公園里的一處舞臺,游客可以觀看河北滄州劉吉舞獅、山西太重鑼鼓、遼寧蓋州高蹺等表演,充滿濃濃年味。

在廣東潮汕地區,春節又是另一番熱鬧景象。扮成武松、李逵、關勝等梁山好漢的英歌隊員們手持英歌槌,伴隨著節奏騰躍起舞,盔頭上的翎子、臉譜上的長須隨動作飄動,氣勢非凡。

“我們是沖著英歌舞來的,提前查了好多攻略。昨天在小公園看了幾場,今天早上七點多就來這里等著了。”正月初五,在汕頭市潮陽區2025年春節潮陽英歌嘉年華活動現場,鑼鼓聲喧天,李女士難掩興奮地對記者說,“值了!”

據了解,李女士一家從南昌自駕前來汕頭過年,就是為了看當地的英歌舞,在這些頗具特色的民俗活動中感受年味。

記者注意到,在民俗文化的帶動下,潮汕地區成為春節期間熱門旅游目的地。潮汕地區的酒店及民宿在春節期間一房難求,許多游客為了體驗當地民俗,提前數月預訂。潮汕牛肉丸、鹵鵝等特色美食也成為游客必嘗的美味,帶動了當地餐飲消費的增長。

除了民俗活動,各類文化主題旅游產品也備受青睞,“博物館里過大年”成為時尚。故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、洛陽博物館、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。

例如,中國工藝美術館在春節期間迎來大批游客。“今年過年沒有回老家,接爸媽來北京過年,提前預訂了票,帶家人看看過年春節主題展,體驗非遺之美。”來自山西的崔女士說。

非遺文化類消費顯著增長,地方特色非遺項目也受到消費者歡迎。例如,瓷胎竹編、西安皮影和湘繡等兼具文化內涵與互動體驗的項目,成為消費者在春節假期的熱門選擇。

“春節申遺成功,激發了人們對中國非物質文化遺產的熱情與關注。今年春節,文化旅游熱度空前高漲,民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣。”途牛旅游網副總裁齊春光表示。

旅游經濟有望保持高位

旅行過節已成為歡度春節的新方式。2月3日,支付寶發布的2025春節消費觀察顯示,非遺資源和體驗豐富的城市,如北京、西安、廈門、泉州等,受到游客喜愛。

春節期間的文化消費呈現出多元化、創新化和高增長的特點,不僅豐富了人們的節日生活,也對經濟發展產生了積極的推動作用。例如,北京市文化和旅游局數據顯示,春節假期前四天,全市接待游客總量853.6萬人次,實現旅游總花費140.3億元。

“春節假期本身就是傳統消費旺季,為抓住這一時間窗口,政策端已提前發力,通過舉辦活動、發放補貼等方式助力消費需求釋放。”星圖金融研究院高級研究員付一夫表示,首個“非遺版”春節也進一步喚起了人們對“年俗”“年味”的關注,使得相關文旅消費表現火熱。

洪勇表示,首個“非遺版”春節的“年俗熱”反映了人們對傳統文化價值的重新認識和追求。舉辦各種年俗活動,為旅游及相關產業帶來了新的增長點。

展望2025年全年消費市場的表現,付一夫表示,今年春節假期的消費市場表現為整個2025年消費市場的火熱開了好頭,預計全年旅游消費將保持高景氣度,呈現文化游、冰雪游繼續升溫,入境游消費持續增長等趨勢。

談及如何進一步延續春節期間的消費趨勢,付一夫建議,政策端需要進一步細化,支持相應領域的消費市場繁榮。除加力擴圍實施“兩新”政策之外,還應該針對潛在需求、尚未滿足的消費領域進一步支持,如綠色消費、數字消費、養老消費領域。

開源證券研報稱,2025年或是“消費年”,促消費政策有望更加多元。除了已落地的加力擴圍實施“兩新”政策,促消費政策可能形式更加多樣。

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