上映十天超60億元票房，電影《哪吒之魔童鬧海》在打破中國(guó)影史動(dòng)畫片累計(jì)票房紀(jì)錄的同時(shí)，也讓制作周邊產(chǎn)品的商家看到了商機(jī)。在正版授權(quán)周邊售罄甚至眾籌階段，盜版周邊已經(jīng)搶灘登陸市場(chǎng)。
正版售罄盜版泛濫
2月7日，《哪吒之魔童鬧海》上映十天票房已突破60億元，穩(wěn)穩(wěn)拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍。電影大熱之際，哪吒、敖丙等片中人物形象再一次火了起來(lái)，其周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求。
目前，經(jīng)官方授權(quán)的周邊產(chǎn)品包括卡牌、票根、手辦、繪本，及影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、發(fā)箍、爆米花桶、帆布包等產(chǎn)品。在某電商平臺(tái)上，官方原創(chuàng)番外繪本《哪吒·三界往事》銷量已達(dá)1萬(wàn)多件；靈動(dòng)創(chuàng)想哪吒之魔童盲盒近七天銷售7000多件，位于盲盒熱銷榜第三位；《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒銷量也已達(dá)4萬(wàn)多件，目前商品已經(jīng)下架，客服表示該產(chǎn)品已售完無(wú)貨。
FunCrazy與《哪吒之魔童鬧海》官方聯(lián)名正比例手辦于1月29日開(kāi)啟“眾籌項(xiàng)目”，截至2月6日上午，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1500萬(wàn)元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬(wàn)件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。抖音桑尼森迪旗艦店的《哪吒之魔童鬧海》盲盒，銷量已超32萬(wàn)，講解該產(chǎn)品的直播間也有上萬(wàn)人同時(shí)在線圍觀。
然而，在授權(quán)周邊售罄或眾籌階段，盜版周邊產(chǎn)品現(xiàn)貨已經(jīng)出爐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在某電商平臺(tái)有近100家店鋪正在售賣未經(jīng)授權(quán)的“哪吒”周邊產(chǎn)品。
而在盜版周邊產(chǎn)品中，以哪吒、敖丙為形象制作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂(lè)、徽章、手機(jī)殼是重災(zāi)區(qū)，這些產(chǎn)品的價(jià)格往往在20元以下，有店鋪顯示，一款售價(jià)為5.69元的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為：“盜版周邊價(jià)格遠(yuǎn)低于正版周邊，對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者極具吸引力，另外，盜版廠商無(wú)需漫長(zhǎng)+的授權(quán)流程，盜版產(chǎn)品無(wú)需經(jīng)過(guò)復(fù)雜的授權(quán)和監(jiān)修流程，能夠迅速生產(chǎn)并推向市場(chǎng)，抓住電影熱度的窗口期，快速占據(jù)市場(chǎng)。”
左手批發(fā)右手自制
在這些盜版周邊產(chǎn)品中，有的直接將哪吒、敖丙的經(jīng)典表情、片中臺(tái)詞印到相關(guān)產(chǎn)品上，有的則對(duì)人物形象進(jìn)行了再次創(chuàng)作。當(dāng)被問(wèn)及是否有官方授權(quán)時(shí)，這些非官方授權(quán)的賣家均未正面回復(fù)，而表示產(chǎn)品從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨、自制。
北京商報(bào)記者注意到，有些賣家會(huì)在商品介紹中標(biāo)注“自制、定制”等字樣，而更多的賣家在產(chǎn)品描述中并未說(shuō)明是“自制”還是正品授權(quán)，并且使用的商品圖片往往一致。
在某電商平臺(tái)，一家店鋪售賣著10款不同類型的“哪吒”周邊產(chǎn)品，其中，哪吒掛件已售出1000多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。該店鋪商家表示，其售賣的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)二創(chuàng)后，在自家手工作坊加工而成，質(zhì)量有保證，可以放心購(gòu)買。
而另一家專門售賣徽章的店鋪中，一款以《哪吒之魔童鬧海》中敖光為圖案的徽章已售出100多件。在詢問(wèn)是否經(jīng)過(guò)官方授權(quán)時(shí)，該店鋪商家表示，產(chǎn)品是從當(dāng)?shù)氐呐l(fā)市場(chǎng)直接進(jìn)貨。
一位從事手機(jī)殼加工制作的生產(chǎn)商告訴北京商報(bào)記者，只要選定圖案和款式，一天之內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，一般情況下，一天能生產(chǎn)200個(gè)左右。
在一家售賣“哪吒”周邊的店鋪里，商家提示，拍下相關(guān)鏈接后發(fā)送圖片就可以定做掛件、鑰匙扣，在溝通過(guò)程中，商家從未提及圖片版權(quán)事宜，而當(dāng)北京商報(bào)記者主動(dòng)問(wèn)及是否涉及到圖片版權(quán)問(wèn)題時(shí)，該商家則表示需要根據(jù)圖片具體分析。
中國(guó)投資協(xié)會(huì)上市公司投資專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支培元認(rèn)為：“盜版周邊涌現(xiàn)，對(duì)版權(quán)方和正版廠商而言，削弱了其創(chuàng)作和生產(chǎn)積極性，抑制了行業(yè)創(chuàng)新活力，可能導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)電影衍生品減少；對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，使資源流向盜版生產(chǎn)，擠壓正版產(chǎn)品生存空間，破壞市場(chǎng)的健康生態(tài)。”
“二創(chuàng)”未經(jīng)授權(quán)也屬侵權(quán)
影視作品火爆后，商家趁熱生產(chǎn)未經(jīng)授權(quán)的周邊產(chǎn)品并非個(gè)例。
此前，電影《哪吒之魔童降世》熱映時(shí)，部分商家未經(jīng)授權(quán)，擅自生產(chǎn)、銷售印有“哪吒”美術(shù)作品形象的服裝；電影《封神》上映后，也有部分商家未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)、銷售角色相關(guān)的玩偶、服裝。
北京觀韜律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李洪江律師認(rèn)為，盜版周邊侵犯了正版周邊商品所有者的著作權(quán)，包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等以及商標(biāo)專用權(quán)。而對(duì)于二創(chuàng)、自制的周邊產(chǎn)品，如果未經(jīng)授權(quán)，并以盈利為目的大規(guī)模地制作和銷售，同樣構(gòu)成侵權(quán)，甚至刑事犯罪。
2024年6月，湖南省岳陽(yáng)市岳陽(yáng)樓區(qū)法院審結(jié)了一起未經(jīng)授權(quán)，擅自使用電視劇《陳情令》名稱銷售周邊衍生產(chǎn)品的案件，法院最終判決被告網(wǎng)絡(luò)科技公司賠償原告?zhèn)髅焦窘?jīng)濟(jì)損失(含維權(quán)費(fèi)用)10000元。
對(duì)于《哪吒之魔童鬧海》盜版周邊大量涌現(xiàn)于電商平臺(tái)，北京商報(bào)記者第一時(shí)間向影片出品方北京彩條屋科技有限公司發(fā)去采訪函進(jìn)行采訪，截至記者發(fā)稿未收到回復(fù)。
在李洪江看來(lái)，未經(jīng)授權(quán)的周邊產(chǎn)品大量出現(xiàn)在電商平臺(tái)，反映了市場(chǎng)需求與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的矛盾。
“版權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)，法律完善和執(zhí)法力度需進(jìn)一步加強(qiáng)。電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商家的管理，建立健全審核機(jī)制，消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，選擇正規(guī)渠道購(gòu)買正版產(chǎn)品，避免購(gòu)買盜版商品。”支培元如是說(shuō)。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 劉曼華
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多渠道盲盒已售罄泡泡瑪特如何接住“哪吒”
影視內(nèi)容疊加盲盒玩法，引發(fā)“谷子經(jīng)濟(jì)”的新熱潮。2月6日，北京商報(bào)記者走訪多家泡泡瑪特線下門店看到，與電影《哪吒2》聯(lián)名的系列盲盒已售罄，店內(nèi)只剩下展示品。不時(shí)有消費(fèi)者前來(lái)詢問(wèn)補(bǔ)貨時(shí)間，工作人員表示，具體的補(bǔ)貨時(shí)間暫不確定。
在線上渠道，該系列產(chǎn)品同樣是一“盒”難求。北京商報(bào)記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，該款商品在泡泡瑪特官方小程序顯示售罄，部分預(yù)售的訂單最晚則將于6月15日發(fā)貨。除盲盒外，以電影角色哪吒、敖丙為原型的毛絨玩具也已售罄。在淘寶旗艦店，哪吒盲盒的商品鏈接已下架；京東自營(yíng)旗艦店亦顯示無(wú)貨。
泡泡瑪特方面回應(yīng)稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在各個(gè)渠道售罄，泡泡瑪特緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。
泡泡瑪特方面透露，該產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷時(shí)一年半，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，與電影同步上市。同時(shí)，該產(chǎn)品不僅還原了電影中的經(jīng)典名場(chǎng)面，也做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)，預(yù)埋了人物不同造型、組合。
時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J(rèn)為，此次相關(guān)產(chǎn)品熱銷是基于哪吒這個(gè)IP的知名度廣泛以及電影的火爆，“消費(fèi)者對(duì)這個(gè)IP的認(rèn)知度、接受度是空前的。同時(shí)，IP聯(lián)名產(chǎn)品對(duì)工藝設(shè)計(jì)的要求也很高，賦予產(chǎn)品更多的流通價(jià)值、收藏價(jià)值”。
對(duì)于暢銷產(chǎn)品的缺貨狀況，潮玩企業(yè)仍需建立一套更全面、迅速的反應(yīng)體系。大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，面對(duì)商品售罄和消費(fèi)者求購(gòu)的現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求迅速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，確保產(chǎn)品供應(yīng)充足。同時(shí)，企業(yè)對(duì)于“爆品”的發(fā)售可以通過(guò)線上預(yù)約、抽簽等方式進(jìn)行公平分配，減少因搶購(gòu)造成的糾紛。
張培英認(rèn)為，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新是IP的關(guān)鍵，一時(shí)的火爆很容易，但熱度來(lái)去匆匆。想要做出“經(jīng)典”，企業(yè)要加大研發(fā)投入，規(guī)劃好產(chǎn)品矩陣，在創(chuàng)新、藝術(shù)性、質(zhì)量等方面深耕。“能否沉下心來(lái)，不能太急功近利，是對(duì)企業(yè)整個(gè)核心團(tuán)隊(duì)能力的考驗(yàn)。”張培英說(shuō)。
在楊懷玉看來(lái)，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品的火爆反映了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求。為了將短期效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期業(yè)績(jī)，企業(yè)應(yīng)積極探索跨界合作新模式，結(jié)合高水平創(chuàng)作能力與穩(wěn)定的品質(zhì)，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)。
北京商報(bào)記者 胡靜蓉