今春黃金貼紙憑借顏值和價格優勢熱銷 部分消費者質疑此類金飾投資價值不高
黃金貼爆火到底是不是智商稅？
連日來金價屢創新高，“小而美”的金飾產品搭上“黃金概念”一路水漲船高。除了迷你金元寶、金豆豆等新品憑借親民價躥紅后，另一種迷你小巧、輕若蟬翼的黃金貼紙也以各種新年彩頭博得一波購買力。北京青年報記者在市場探訪中注意到，這類黃金產品在風靡的同時，也有消費者質疑投資價值不大，有智商稅之嫌。
黃金貼在網購平臺變搜索熱詞
隨著金價節節攀升，相比傳統黃金飾品，黃金貼紙以其小巧且價低的優勢，成為很多年輕人的選擇。
北青報記者在市場上發現，此類熱銷的黃金貼紙大多“顏值在線”，其中最為常見的是財神爺、招財貓、錦鯉這些傳統的開運祈福款，甚至還緊密貼合年輕群體的審美偏好，于設計中蘊含了一些當下流行的元素，比如，融入“公主請發財”“潑天的富貴”“好柿發生”“禁止焦慮”等頗具情緒價值的網絡流行語。除了各類“好彩頭”款式，不少黃金貼還聯名諸多耳熟能詳的IP，如周大生與旺仔牛奶糖聯名、周生生聯名三麗鷗家族、潮宏基聯名哆啦A夢、曼卡龍聯名《甄嬛傳》等，更是狠狠拿捏住了年輕人為情緒價值買單的心理。
據公開數據顯示，淘寶上的足金手機貼紙賣出了超20萬片，主要消費者為25-30歲的年輕女性，除了自用，消費大軍還將其作為禮物送給親朋好友。例如，在周大生天貓旗艦店，售價138元的“公主請發財”“潑天的富貴”黃金貼紙已售出超2萬單。
“黃金貼就是薄薄一層金箔，但再輕也是金，買起來沒有那么肉疼。”消費者小米說，她最近研究了不少黃金手機貼紙，看似外觀都是金晃晃的，克重一般在0.01克至0.2克上下，通常不會超過0.5克，價格從十幾元到一兩百元不等，甚至網上商家在售的還有十幾塊錢的，號稱也能帶證書。“兩杯奶茶錢討個新年好彩頭。”
北青報記者搜索發現，在多個網絡平臺上，關于“黃金貼怎么貼好看”的話題成為熱詞，也有不少年輕消費者分享黃金手機貼紙的購買經驗，一些種草平臺上顯示有超600萬篇筆記，各種DIY玩法層出不窮，除了常見將其貼在手機殼，還可以貼在筆記本電腦、包以及車鑰匙上。不少消費者一買就是四五個，將手機殼貼滿才罷休。
單片折合真金換算后并不劃算
北青報記者搜索多個網上平臺發現，黃金貼爆火導致價格懸殊，低至9.9元就能買到標榜為足金999、含量2毫克并附贈證書的黃金貼，高的又有幾十元至百余元不等，到底黃金貼的“水”有多深，讓很多消費者心存疑慮。
盡管黃金貼的價格看似便宜，但按克重換算后，其單價往往遠高于市場金價。例如，某品牌0.2克的黃金貼售價580元，相當于2900元/克，而市場金價近期在830元/克左右。這種高溢價讓部分消費者感到“不值”。有網友吐槽這么一算太扎心，但很多網友同時表示，就算這樣，看著太可愛還是忍不住想買。
比起線上平臺的銷售火爆，近期，北青報記者走訪多家線下金店發現，實體門店銷售這種黃金貼的情況并不多。在平谷萬達的黃金飾品銷售專區，六福千葉、潮宏基、中國珠寶等品牌都推出這種黃金貼。黃金品類負責人介紹：“確實最近來打聽黃金貼的人挺多，好幾個品牌也有，有的還標注足金999字樣，最高0.1克重，但只作為贈品，不單賣。”此外，在王府井工美黃金銷售專區，多個品牌也推出了便于夾入手機殼內的黃金薄片。“這種黃金片都是每個一克，按當下金價計費。”銷售人員介紹，比起小克重的貼紙來說，這種金片更是真材實料，更保值還有回收價值。
消費者投訴黃金貼存在假冒現象
北青報記者在黑貓投訴平臺上搜索到，有多則關于黃金貼的投訴。一位黑貓用戶發帖稱，1月5日在某平臺一個名叫珠寶首飾店購買了一份明確標識是足金999金片，0.2克的手機貼片。“它的商品描述，以及商品詳細介紹圖片展示也是明確能看出，商品背面是有足金999，0.2克標志的。但是我收到貨以后根本沒有足金標志。”這位用戶投訴給平臺后，機器人回復處理已完成。“但我去看商家，到現在繼續掛著假貨鏈接，絲毫不受影響，再怎么咨詢都是機器人客服回復已處理，退款不退貨。這假貨還在明晃晃地賣。”
還有很多消費者在黃金手機貼的討論中留言表示，這些黃金手機貼紙小巧精致，但市場上卻存在著不少不含金的假冒產品。它們以假亂真，讓消費者防不勝防。該消費者自稱差點中招，幸好及時發現。
北青報記者調查發現，目前在售的黃金貼，有些標稱是金箔，還有一些產品標注是金屬貼。在網絡平臺上，有多位在深圳水貝市場經營的業內人士爆料，部分黃金貼成分并非黃金，有些甚至摻雜了塑料。一位自稱老水貝市場的商戶留言表示，2毫克的黃金貼不要買，純屬智商稅，要買就買0.1克的，里面燒掉后大概可以得到90%純度的黃金，當地零售價在88-99元之間。一些商家也在網絡平臺上發布了溶解黃金貼辨別真偽的測試視頻。通常這些視頻中顯示，用火燃燒貼紙，燒掉表面粘貼膠后，將金片剝離出來稱重，以此自證自家貼紙的確含有0.1克黃金。
另據多位消費者分享購買經驗稱，想要避免買到假貨黃金貼，首先得警惕那些低價誘惑。“價格低得離譜的，很可能就是假貨。一定要選擇有證書、支持回收的正規產品。”有消費者表示，選購黃金制品時先問清楚有沒有證書、能不能回收。此外，還可以通過燒灼等方式驗證真偽。
北青報記者咨詢某平臺一個標價28元的“周大福十二生肖足金999黃金手機貼”商家，客服稱自帶“國檢”證書，但對于證書鑒定費如何覆蓋成本的提問，這位客服卻不再接話。
本組文/記者 李佳
·專家提醒·
金箔制品不保值 購買選擇正規渠道
行業內人士表示，如果只是想買來當個裝飾，那2毫克至10毫克的黃金手機貼就足夠了，價格實惠又好看。但如果你是想當作黃金飾品來買，那就得選0.1克且足重的了，這樣的才更有收藏價值。
北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為，當下的消費潮流趨勢更圍繞悅己、興趣喜好、情緒價值以及社交屬性展開。年輕人消費時會隨著某個主題帶動一種風潮。比如，近期金價上漲，就會相應帶動這個消費熱度。雖然金箔含金量低，但有黃金的財富理念象征，表達出向好的寓意。黃金貼融合了傳統文化元素和現代設計，能夠滿足消費者對文化認同和情感表達的需求，同時還兼具社交屬性，成為年輕人在社交媒體上分享、交流的話題之一。
“另外，這種小克重黃金制品的流通，加之融入IP元素，為黃金市場帶來新的活力和變化，既是對黃金市場的一種創新，也是對傳統黃金消費觀念的一種突破。”賴陽提到，黃金貼的流行體現出年輕人對生活方式的探索，也拓寬了黃金的消費群體，有助于商家研究潮流走勢，開發更多的迎合消費熱點的產品。
對于消費者而言，賴陽建議，雖然黃金本身有保值屬性，但很多金飾品也呈現出生活消費品的特征。像金箔制品本身不保值，在購買時，可選擇正規渠道和信譽良好的商家，確保產品的質量和真實性。
記者 付丁
北京青年報