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網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、知識(shí)付費(fèi)……青年引領(lǐng)數(shù)字消費(fèi)新風(fēng)潮

2025-02-19 08:13:58

來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)

  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、知識(shí)付費(fèi)、游戲經(jīng)濟(jì)……

  青年引領(lǐng)數(shù)字消費(fèi)新風(fēng)潮(大數(shù)據(jù)觀察·青年消費(fèi)新趨勢(shì))

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、艾媒咨詢(xún)、《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》 制圖:蔡華偉

  核心閱讀

  隨著數(shù)字技術(shù)深度應(yīng)用,消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),大大激發(fā)公眾尤其是青年群體的消費(fèi)意愿,數(shù)字消費(fèi)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

  追求即時(shí)高效、生活品質(zhì)和性?xún)r(jià)比,對(duì)文化生活有高需求……作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的當(dāng)代青年,有著更“挑剔”的消費(fèi)品位,也更習(xí)慣于數(shù)字消費(fèi)。近年來(lái),電商數(shù)實(shí)融合加快,即時(shí)零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景加速涌現(xiàn),知識(shí)經(jīng)濟(jì)和游戲經(jīng)濟(jì)熱度高漲,青年作為主力軍,如何引領(lǐng)數(shù)字消費(fèi)風(fēng)潮?記者進(jìn)行了采訪。

  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物場(chǎng)景新

  “家人們,來(lái)看看這株火棘,秒價(jià)2200元,喜歡的小哥哥小姐姐們可以拍下了……”近日,在江蘇省沭陽(yáng)縣藝森園盆景直播基地里,拍賣(mài)聲、報(bào)價(jià)聲起伏不斷,花木主播們以矩陣直播線上競(jìng)價(jià)拍賣(mài)的方式,將美麗的盆景銷(xiāo)往全國(guó)各地。

  “紅梅、黑松等單品在青年消費(fèi)客群中很受歡迎。”矩陣直播主持人周艷玲介紹,這種創(chuàng)新的直播形式,聚集主播形成強(qiáng)大的直播矩陣,通過(guò)專(zhuān)業(yè)主持人的講解,更加充分展示豐富多樣的盆景作品,吸引更多消費(fèi)者尤其是年輕顧客的關(guān)注,直播銷(xiāo)售的成交量和成交額直線上升。

  近年來(lái),沭陽(yáng)縣大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi),推廣花木電商矩陣直播新模式,助推花木盆景暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),年宵花等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今,全縣花木從業(yè)人員超35萬(wàn)人,花木電商突破5萬(wàn)家,2024年花木銷(xiāo)售額達(dá)350億元。

  直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)零售……網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的新形式也在引領(lǐng)和創(chuàng)造青年消費(fèi)新需求。

  據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院相關(guān)課題組估算,2024年前11個(gè)月,全國(guó)直播電商零售額為4.3萬(wàn)億元,滲透率為30%,電商行業(yè)增量中80%以上來(lái)自電商直播。

  “電商直播是一種融合了娛樂(lè)、購(gòu)物和社交的全新購(gòu)物方式,深受年輕人喜愛(ài)。”中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤說(shuō),相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,90后是電商直播的主要消費(fèi)人群。

  以快手為例,直播互動(dòng)成為供需匹配的新方式,加速了本地生活消費(fèi)需求的釋放。2024年,快手本地生活平臺(tái)上,兩輪電動(dòng)車(chē)品類(lèi)商品交易總額月環(huán)比平均增速達(dá)232%,部分品牌季度銷(xiāo)售額超億元,其中30歲以下消費(fèi)者占41%。

  與此同時(shí),快速崛起的即時(shí)零售也正成為青年“心頭好”。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2024年,平臺(tái)賣(mài)出5億份果切,鮮花、面膜、裙子、盲盒、游戲手柄等銷(xiāo)量均有大幅增長(zhǎng),其中盲盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)990%。平臺(tái)跨城遷徙下單用戶(hù)(在常住地外異地即時(shí)零售下單用戶(hù))數(shù)超過(guò)1億人,夜間下單用戶(hù)數(shù)超1.3億人。

  美團(tuán)研究院研究員王凱分析,點(diǎn)外賣(mài)買(mǎi)鮮花、盲盒、裙子、游戲手柄、小家電,出差旅行時(shí)用外賣(mài)下單必需品,夜間下單外賣(mài)等新型消費(fèi)行為,多是由更適應(yīng)和喜愛(ài)新消費(fèi)模式的青年群體所帶動(dòng),也幫助了千千萬(wàn)萬(wàn)實(shí)體門(mén)店增加收入。

  知識(shí)付費(fèi)潛力大

  “配色和動(dòng)畫(huà)都很高級(jí),如果我做大概要一天時(shí)間,這16塊花得值!”前段時(shí)間,30歲的張琳買(mǎi)了一套演示文稿軟件的模板。在她瀏覽的模板分享平臺(tái),全國(guó)網(wǎng)友制作上傳的演示文稿模板種類(lèi)豐富。張琳購(gòu)買(mǎi)的模板已有超100人次購(gòu)買(mǎi),設(shè)計(jì)上傳者也將獲得相應(yīng)收入。

  以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái),將知識(shí)、教育服務(wù)作為商品進(jìn)行交易,近年來(lái)的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016—2022年,中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從26.5億元增長(zhǎng)至1126.5億元,預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2808.8億元,用戶(hù)規(guī)模將達(dá)6.4億人,其中青年人比例不低。

  隨著短視頻熱度升高,視頻、直播類(lèi)付費(fèi)內(nèi)容逐漸在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)重要地位。在算法加持下,受眾更易接觸契合需求的視頻,降低了“人找課”成本。

  在不同平臺(tái),著眼于青年職場(chǎng)技能提升、興趣拓展、心理成長(zhǎng)等需求的教學(xué)視頻價(jià)格從幾元到上萬(wàn)元不等;在問(wèn)答社區(qū),一些專(zhuān)業(yè)答主通過(guò)撰寫(xiě)高質(zhì)量的付費(fèi)專(zhuān)欄文章,每月能獲得數(shù)萬(wàn)元收入。

  在信息爆炸時(shí)代,青年消費(fèi)者也有了更“挑剔”的口味:除了關(guān)注知識(shí)質(zhì)量,也關(guān)注內(nèi)容和服務(wù)的個(gè)性化和性?xún)r(jià)比。

  以社交平臺(tái)為依托的“線上私域教學(xué)”逐漸流行。大學(xué)生朱萌花1200元購(gòu)買(mǎi)了為期半年的線上健身指導(dǎo)服務(wù),“視頻講得細(xì)致,還可暫停、回放,教練會(huì)根據(jù)我每個(gè)月的情況定制運(yùn)動(dòng)和飲食計(jì)劃,隨時(shí)解答問(wèn)題。”據(jù)介紹,線上減脂教練高峰時(shí)一周能接10多個(gè)訂單。

  隨著AI(人工智能)等技術(shù)的快速發(fā)展,知識(shí)付費(fèi)的形式也更多樣。近期,一款智能AI口語(yǔ)軟件很受歡迎。用戶(hù)可以選擇不同口音、角色的AI人物隨時(shí)進(jìn)行情境對(duì)話(huà),還提供語(yǔ)法建議、發(fā)音糾正等服務(wù)。大學(xué)生李曉體驗(yàn)后購(gòu)買(mǎi)了終身會(huì)員,“和真人對(duì)話(huà)一樣,且沒(méi)有社交壓力,很適合沒(méi)機(jī)會(huì)接觸外教又內(nèi)向的學(xué)生。”

  “知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)潛力巨大,值得看好。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝說(shuō),同時(shí)也要看到,知識(shí)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性有待提升,版權(quán)保護(hù)問(wèn)題也較為突出。

  “知識(shí)是非標(biāo)產(chǎn)品,缺乏統(tǒng)一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),后續(xù)維權(quán)困難。一些平臺(tái)夸大宣傳、制造焦慮等欺騙性宣傳問(wèn)題值得關(guān)注。”作為知識(shí)付費(fèi)的深度用戶(hù),中國(guó)社會(huì)科學(xué)院青年研究員張佳俊認(rèn)為,付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,一些不具備專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的講師濫竽充數(shù),有時(shí)容易混雜不實(shí)信息或誤導(dǎo)性說(shuō)法,部分線上付費(fèi)課程存在“套娃”收費(fèi)。

  對(duì)此,歐陽(yáng)日輝建議,加大技術(shù)研發(fā)力度,實(shí)現(xiàn)抄襲追蹤、低質(zhì)內(nèi)容過(guò)篩,同時(shí)通過(guò)頭部企業(yè)帶動(dòng)加強(qiáng)行業(yè)自律,促進(jìn)形成良好的行業(yè)生態(tài)。

  游戲經(jīng)濟(jì)活力足

  手握游戲手柄,坐在電腦前,玩家胥旺控制電腦游戲角色使出各式各樣的招式,享受著周末的休閑時(shí)光。

  29歲的胥旺從2017年開(kāi)始在游戲軟件平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)游戲,至今已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了近200款游戲,價(jià)值超萬(wàn)元。

  2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)3200多億元,其中我國(guó)自產(chǎn)自研的游戲收入2800億元;玩家人數(shù)約6.7億。從專(zhuān)項(xiàng)資金扶持、減稅降費(fèi)到完善產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施、人才引進(jìn)等,多地出臺(tái)政策支持游戲行業(yè)發(fā)展。

  “近些年國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)展很快,35歲以下的青年人占國(guó)內(nèi)玩家群體的大頭,許多游戲會(huì)根據(jù)青年人的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院研究生導(dǎo)師、“游戲的人”檔案館館長(zhǎng)劉夢(mèng)霏說(shuō),結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的游戲深受青年歡迎,國(guó)風(fēng)游戲也越來(lái)越多。

  《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)收入為44.88億元,同比增長(zhǎng)55.13%。據(jù)了解,這一增長(zhǎng)與現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話(huà):悟空》密切相關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,該游戲在全球游戲平臺(tái)Steam上的銷(xiāo)量已超2270萬(wàn)份,收入超70億元,在游戲主機(jī)平臺(tái)上也有不俗表現(xiàn)。

  《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,近三成青年受訪者會(huì)為情緒價(jià)值消費(fèi)。“以前買(mǎi)的更多的是國(guó)外3A大作,現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)游戲越做越好,我和身邊朋友都很激動(dòng),會(huì)第一時(shí)間買(mǎi)來(lái)支持。”胥旺說(shuō)。

  青年玩家消費(fèi)能力和意愿較強(qiáng),游戲消費(fèi)不僅在游戲本身,還有硬件設(shè)備、線下文旅等延伸消費(fèi)。“為了玩得更流暢,身邊很多朋友買(mǎi)了新款游戲主機(jī)。”胥旺說(shuō),2024年自己也更新了游戲裝備,相關(guān)消費(fèi)超萬(wàn)元。

  中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《2024游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究報(bào)告》顯示,每周玩游戲3至5次以上的玩家,每年旅游次數(shù)超過(guò)3次,88%的游戲用戶(hù)愿意參加線下場(chǎng)景體驗(yàn)和活動(dòng)。《黑神話(huà):悟空》游戲的上線,就帶動(dòng)了山西相關(guān)古建文旅和非遺文化火爆出圈,側(cè)面印證了游戲經(jīng)濟(jì)活力十足。

  本報(bào)記者  齊志明  祝佳祺  楊顏菲

  《人民日?qǐng)?bào)》(2025年02月19日 第 07 版)

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