動畫電影《哪吒之魔童鬧海》在海內外熱度持續(xù)攀升，據網絡平臺數據，《哪吒之魔童鬧海》全球累計票房(含預售及海外)目前已突破132億元人民幣。影片帶火的不僅是院線，還有一個產業(yè)也隨之火熱出圈，那就是與電影IP相關的文創(chuàng)產品。這個市場火爆到什么程度呢？
《哪吒2》電影帶動衍生文創(chuàng)出圈
盡管已經上映近一個月，在各大影院里，前來觀看電影《哪吒之魔童鬧海》的人依舊絡繹不絕。
走出電影院，直呼“看不夠”的觀眾把觀影過程中積蓄的感情轉化成消費熱情，投射到電影周邊文創(chuàng)產品上。與哪吒相關的衍生文創(chuàng)品一上架就銷售一空。
在各大潮玩門店里，記者觀察了一下，幾乎十個顧客中八個都在問哪吒手辦。
消費者：我就想來買大藕(哪吒)，差不多6月份才會發(fā)貨。
消費者 趙女士：在網上看手辦特別火，我就想看看它具體是什么樣，覺得確實挺可愛的。
為了讓產品能與消費者有更強的感情鏈接，潮玩企業(yè)也在設計上下足了功夫。
泡泡瑪特國際集團副總裁 陳曉蕓：開發(fā)過程經歷了一年半的時間，都是在以“還原”為核心做創(chuàng)意設計。比如大家非常喜歡的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因為我們把這些小道具和人物的形象設計做了融合，這些精巧的設計都給我們的手辦帶來了更多的樂趣。
電商平臺數據顯示，2月以來，淘寶端相關搜索累計超過1千萬人次，最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日，哪吒相關商品成交額超過2.4億元人民幣。
塑料主義手辦聯合創(chuàng)始人 馬川：銷量直接受到影片熱度的影響，我們手辦的銷售也是超出我們的預期。
“哪吒專線”上線
潮玩踏上流量“風火輪”
當前，全國獲得官方授權的手辦工廠都在加班加點，甚至設置了專門生產哪吒周邊產品的“哪吒專線”，應對“爆單”熱潮。
早上七點，當記者來到湖南湘潭綜合保稅區(qū)的一家手辦生產企業(yè)時，看到車間門口排滿了來報到入職的新員工。企業(yè)在車間專門開辟了一條生產線——“哪吒專線”，平均每天有約25萬個手辦從工廠發(fā)往全國各地。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長 楊杰：現在我們三班倒，為了讓產品能夠更加快速地進入市場。
產能產量持續(xù)提升，企業(yè)又放開手腳開辟了新的售賣渠道。
湖南桑尼森迪國際文化傳媒有限公司電商部部長 王中林：我們首場直播就突破了1000萬元，目前我們單場最少能維持800萬元的銷售額。
企業(yè)在《哪吒2》電影上映前就購買了版權，投資擴充了產能，正是多方提前布局，讓他們踏上了這波流量“風火輪”。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長 楊杰：市場告訴我，中國人越來越喜歡自己的IP，也是文化自信的一種體現。所以我們現在也正在跟版權方探討，我們可以跟著哪吒一起出海，像在北美、東南亞現在的市場呼聲也特別大。現在終于有了中國自己頂流的一個IP，是非常驕傲、非常自豪的。
潮玩手辦產業(yè)形成完整產業(yè)鏈
業(yè)內人士預測，哪吒盲盒等文創(chuàng)衍生品銷售額很可能不亞于《哪吒2》的票房總收入。如今，中國的潮玩手辦產業(yè)已經形成了一條從設計到生產、銷售的完整產業(yè)鏈。
在北京朝陽區(qū)的一家潮玩樂園，還沒到周末就已經人潮涌動，還有不少外國游客專門坐飛機來樂園購買潮玩產品。
外國游客：這個樂園太令人驚喜了，我們專程到樂園買這里的產品，因為產品都太可愛了。
在樂園里，消費者不僅可以買到不少限量款式，還能體驗到圍繞潮玩形象打造的演出和餐飲等多種業(yè)態(tài)。
泡泡瑪特國際集團副總裁 陳曉蕓：玩具和零售只是一個起點，城市樂園其實是我們在線下場景的一個創(chuàng)新嘗試，讓這些IP跟你有更多的情感鏈接和互動。
陳曉蕓告訴記者，在他們的設計平臺上，已經簽約了上百位來自全球的設計師。靠著這些設計師的原創(chuàng)IP，企業(yè)的潮玩產品受到越來越多消費者的喜愛，目前企業(yè)已經在全球30余個國家和地區(qū)共開設超過500家線下門店。
那么這些爆款的潮玩手辦有怎樣的身份密碼呢？當我們用人工智能軟件對這些產品進行拍照掃描時，得到了一個共同的數字編碼——5249。
按照國民經濟行業(yè)分類來看，5249代表著零售業(yè)下的其他文化用品零售，讓消費者愛不釋手的不少創(chuàng)意產品就屬于這個分類。
“5249”的背后是156個文化產業(yè)的行業(yè)分類，這兩年由于文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展，各項數據都走出了向上向新的態(tài)勢。
2024年末，規(guī)模以上文化企業(yè)達到7.8萬家，是近年來規(guī)模以上文化企業(yè)數量增長最快的一年，而規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入超過14萬億元，產業(yè)規(guī)模實現歷史新高。還有就是發(fā)展勢頭強勁的文化新業(yè)態(tài)，在2024年實現營業(yè)收入5.9萬億元。
國家統計局社科文司文化產業(yè)處處長 張鵬：我國文化產業(yè)現在正在向增總量、提效益和優(yōu)結構方向發(fā)展。新業(yè)態(tài)特征較為明顯的，比如《哪吒》的出品方，都屬于我們的文化新業(yè)態(tài)這些行業(yè)。整個文化新業(yè)態(tài)它對規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長貢獻已經達到三分之二左右，未來文化產業(yè)發(fā)展將會有更多的期待。
(總臺央視記者 王琰 劉穎 吳昊 楊曜語 黃瑋）