中新網北京3月20日電(趙方園)3月20日，東方甄選在自營新品發布會上宣布，最快將于今年暑期推出自營衛生巾產品，目前產品已經定型。這一戰略動作正值行業信任危機時刻——央視3·15晚會曝光"翻新衛生巾"亂象，此前該領域也接連曝出"熒光劑超標""蟲卵污染""長度虛標"等質量問題。
Euromonitor數據顯示，中國女性衛生護理市場規模已從2017年的823億元攀升至2023年的1021億元，年均復合增長率3.7%。行業高毛利特征顯著，中泰證券研究報告顯示，衛生巾行業平均毛利率為45%，其中定位中高端的七度空間毛利率高達72.2%。衛生巾的核心原材料(無紡布、高分子樹脂等吸收層材料)占原材料成本超60%，而現行國標對材料配比尚未形成強制規范，成為部分企業“縮水”操作的灰色地帶。
值得關注的是，不僅是東方甄選，小米或也將進軍衛生巾市場。3月7日，小米生態鏈總經理陳波在社交媒體發文征集女性產品建議，同時明確回應網友呼聲：“衛生巾真的做不了，大家可以許愿家用電器類產品?！?。面對網友熱情，3月17日，該微博悄然消失。更耐人尋味的是，公開資料顯示，小米已注冊“衛生護墊”“醫用眼罩”等商標。
業內分析指出，千億衛生護理市場格局面臨重構——寶潔、尤妮佳等國際品牌占據高端市場，本土企業通過渠道下沉爭奪份額，而3·15質量風暴疊加新消費需求，或將加速行業洗牌。(完)