原標題：融合消費形式多點開花 暑期文旅市場熱潮涌動

暑期是文旅消費的傳統(tǒng)旺季。為激發(fā)暑期消費活力,文化和旅游部于7月份至8月份舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季。據(jù)悉，暑期消費季期間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文旅消費熱點，舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，發(fā)放超5.7億元消費補貼。

近期，多地結合暑期消費特點，積極推出促消費活動及惠民措施，充分發(fā)揮暑期效應，進一步釋放消費潛力。

例如，陜西省文化和旅游廳宣布，陜西將策劃推出暑期文旅活動1216項2792場、夏季旅游精品線路111條，發(fā)放價值2000余萬元的暑期惠民卡券。

四川提出，7月份至9月份消費季期間，四川將特別推出暑期消費季大禮包，發(fā)放6565萬元暑期文旅消費券。

7月8日，浙江省商務廳等12部門發(fā)布的《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》（以下簡稱《行動方案》）提出，力爭暑期（7月份—8月份）全省舉辦各類促消費活動超2000場。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地推出的暑期促消費政策與活動直接降低消費成本，提升居民消費意愿，預計將有效激發(fā)居民消費潛力。

“發(fā)放暑期消費券能夠在短時間內(nèi)激發(fā)消費者的潛在需求，助力暑期消費市場繁榮?！碧K商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，各地把握暑期消費旺季時間窗口，適時推出文旅消費活動、發(fā)放消費補貼，可以起到事半功倍的效果。

除了發(fā)放補貼、舉辦文旅活動外，各地還不斷創(chuàng)新消費場景，探索“夜游+”“演藝+”“賽事+”等融合消費形式。

在上海，以“夜來上海，共赴熱愛｜Night Live Goes On”為主題的2025上海夜生活節(jié)，推出潮流運動之夜、電競生活月、申夜現(xiàn)場音樂季等上海市首批130個主題特色夏夜活動以及“公交+消費”“游船+消費”等一批特色場景。

浙江在《行動方案》中明確，推廣“餐飲+”融合引流模式。開展“餐飲活動進商場助消費專項行動”“味美浙江 百縣千碗+地方特色”等主題活動，打造“餐飲+百貨零售、體育賽事、文旅演藝”融合引流的消費新熱點、新場景。

江蘇提出，利用暑期疊加“蘇超”賽季契機，將結合賽程安排，舉辦優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層“家門口”看大展、賞好戲、享非遺系列活動。同時，不斷完善“足球+城市IP+文旅消費”復合生態(tài)鏈，吸引更多人“為一場比賽奔赴一座城”。

付一夫表示，夜經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟等新消費場景營造出沉浸式的消費氛圍，為消費者帶來了耳目一新的體驗，從而激發(fā)其消費意愿。同時，具有地方特色的文旅活動能更大程度上帶動客流量，拉動旅游、餐飲、住宿、購物等相關領域的消費。

洪勇認為，夏日中的“夜游+”“演藝+”“賽事+”等復合式消費場景，通過融合文化、旅游、體育等多種元素，為消費者提供多元化的消費體驗，促進消費升級。這種模式還推動了消費鏈條的延長，形成了多層次的消費結構。

談及如何進一步釋放消費潛力，洪勇建議：“政策層面可以通過進一步優(yōu)化消費環(huán)境，如簡化消費流程、提高消費便利性、加強消費者權益保護等舉措，來激活和滿足消費者需求?！?/p>

付一夫表示，在行業(yè)層面，各相關企業(yè)應捕捉消費者的需求變化趨勢，針對當前年輕消費者對于情緒價值的追求，進一步創(chuàng)新消費場景，推動業(yè)態(tài)融合，推出更多富有體驗感與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務。