在西安街頭，燈火璀璨，“華燈初亮，夢回大唐”的聲音不絕于耳，游客們一睹“大唐盛世”的風采……

近期，暑期旅游市場熱力十足。為吸引游客，全國多地景區(qū)推出學生優(yōu)惠政策。安徽黃山風景區(qū)、青海茶卡鹽湖景區(qū)、江蘇窯灣古鎮(zhèn)等景區(qū)推出憑借高考準考證可免費游玩的優(yōu)惠政策，此外還有多個景區(qū)對持有學生證的學生給予半價優(yōu)惠。

“年輕人旅游更喜歡‘沉浸式體驗+社交表達’，如特色服飾旅拍、觀看脫口秀、參與文化互動，并且習慣把旅行經(jīng)歷放在社交平臺分享，通過這種方式進行交流。”復旦大學旅游學系副教授郭旸在接受記者采訪時介紹。

“高考結束后想著出來放松下，很多景區(qū)對學生有優(yōu)惠政策，想利用這個暑假多去看看祖國的大好河山。”高中畢業(yè)生小田對記者說，和身邊大部分同學一樣，暑期她和朋友做了旅游攻略，計劃先去幾個熱度較高的城市“打卡”。

中國旅游研究院預測顯示，2025年暑期，國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次，國民整體暑期消費規(guī)模預計達1.8萬億元。

這個夏天，傳統(tǒng)旅游城市熱力不減，新興旅游城市熱度攀升。文旅消費活力十足，為經(jīng)濟發(fā)展增添動力。

“從六月份開始，每天來咨詢西北、東北等遠距離、長時間旅行路線的游客絡繹不絕。”一家旅行社負責人介紹，近來新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線等旅行路線報名人數(shù)位居前列，西北旅行廣受歡迎。“從六月底開始，每天房間數(shù)量都很緊張，幾乎天天爆滿。”烏魯木齊某酒店工作人員說。

獨特的風光和文化既是旅游資源，又是教育資源。今年暑假，親子旅游項目發(fā)展迅速，成為眾多家庭的選擇。杭州宋城、四川絲路奇幻城等景區(qū)旅行項目火爆，故宮博物院推出的“紫禁城營造技藝”沉浸式工作坊預約緊俏。“課本游”廣受親子游用戶歡迎，北京、西安、南京、杭州、洛陽、南昌、景德鎮(zhèn)等歷史文化名城成為熱門目的地，暑期民宿訂單均實現(xiàn)翻倍增長。

復旦大學旅游學系教授沈涵表示，親子家庭客群對文旅經(jīng)濟貢獻量較大，親子游訂單占暑期總訂單比例持續(xù)上漲，親子消費還能帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于釋放暑期文旅活力。

平臺數(shù)據(jù)顯示，與歷年同期相比，2025年暑期民宿訂單保持增長，出行高峰預計出現(xiàn)在八月上旬。

暑期旅游熱度不斷高漲，各地應如何抓住機遇，實現(xiàn)“長紅”發(fā)展？沈涵建議，地方文旅可持續(xù)發(fā)展要立足稟賦，避免同質(zhì)化競爭，注重基建與服務雙升級，通過短期借勢吸引游客，展開長期留存工作，同時注重區(qū)域協(xié)同與生態(tài)保護。（實習生郭亦瑾對本文亦有貢獻）