去文博場(chǎng)館感悟千年文明之深厚，去鄉(xiāng)村體驗(yàn)特色民俗活動(dòng)，去村寨感受獨(dú)特民族風(fēng)情……今年夏天，文旅熱潮持續(xù)高漲，“文博游”“研學(xué)游”“鄉(xiāng)村游”等熱力十足，文旅玩法、場(chǎng)景、服務(wù)不斷上新升級(jí)，為夏日經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。
今年暑期，文旅市場(chǎng)活力十足。最新數(shù)據(jù)顯示，自7月1日至8月23日，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客達(dá)到8.23億人次，同比增長(zhǎng)6.4%，日均發(fā)送旅客1523萬(wàn)人次。
“文旅產(chǎn)業(yè)是穩(wěn)定消費(fèi)的‘助推器’，能帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、零售等多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)；同時(shí)能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高附加值轉(zhuǎn)型；還有利于加快區(qū)域協(xié)同與城市升級(jí)，通過(guò)打造差異化的文旅品牌，城市和區(qū)域能實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)；還能激發(fā)就業(yè)創(chuàng)業(yè)與社會(huì)活力，帶動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。”華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)、旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任馮學(xué)鋼在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)已成為各地撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵抓手。隨著暑期旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，多地依托文化底蘊(yùn)，打造旅游新場(chǎng)景，激活文旅市場(chǎng)，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)。
浙江杭州良渚古城創(chuàng)新運(yùn)用“文化+科技”的方式，在良渚博物館內(nèi)，游客通過(guò)AR眼鏡自動(dòng)掃描識(shí)別文物，與文物進(jìn)行精彩互動(dòng)，深度了解良渚文明；在安徽黃山黟縣，“文旅+特色研學(xué)”的模式吸引了眾多親子家庭，傳統(tǒng)武術(shù)、國(guó)學(xué)誦讀、中醫(yī)啟蒙等課程，搭配魚(yú)燈制作、花燈巡游等特色民俗活動(dòng)，讓孩子們?cè)诨张山ㄖ谐两礁惺苤腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力……
“不同年齡、不同收入、不同文化偏好的游客擁有差異化的消費(fèi)訴求，當(dāng)下大眾正從‘物質(zhì)滿(mǎn)足’轉(zhuǎn)向‘精神滿(mǎn)足’，從‘功能滿(mǎn)足’轉(zhuǎn)向‘意義消費(fèi)’，文旅行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。”馮學(xué)鋼說(shuō)。
人們對(duì)美好生活的需求日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多人將縣城、鄉(xiāng)村作為旅游目的地，深度參與民俗活動(dòng)，感受田園意趣。
在湖北孝感孝昌縣的田間地頭，歡聲笑語(yǔ)不絕于耳，游客挽起褲腿、脫掉鞋襪，沉浸式體驗(yàn)插秧、摸魚(yú)等農(nóng)耕活動(dòng)；在福建泉州蟳埔村，隨處可見(jiàn)簪發(fā)戴花、身著傳統(tǒng)服飾的游客，這個(gè)傳統(tǒng)小漁村憑借“簪花圍”成了“網(wǎng)紅”旅游村，據(jù)了解，當(dāng)前該村有近300家旅拍店鋪，日均接待游客約2萬(wàn)人次；在浙江紹興覆卮山景區(qū)，涼爽的氣候吸引了大量人流前來(lái)避暑，游客在梯田小路上漫步，在晚霞下欣賞花海，在鄉(xiāng)間水田里探趣，在農(nóng)家院品嘗大山深處的味道……
博物館不僅是研學(xué)旅游的目的地，也成了市民游客消暑納涼、文化休閑的新場(chǎng)所。多地博物館充分利用自身資源，引入新技術(shù)，讓文物“活”起來(lái)，讓游客留下來(lái)。
在哈爾濱市博物館，館藏文物數(shù)字化展示墻前人頭攢動(dòng)，180件珍貴文物的信息經(jīng)三維建模、多媒體展示、高精度多點(diǎn)觸摸技術(shù)處理后，能支持多人同時(shí)互動(dòng)，吸引了眾多游客；在山東博物館，數(shù)智文化展廳整合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等科技，讓游客穿越到古代戰(zhàn)場(chǎng)，與虛擬古代士兵“對(duì)弈”兵法，為游客提供了沉浸式的觀(guān)展體驗(yàn)……
“文旅行業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展，還面臨文旅策源力與創(chuàng)新整合能力不足、文旅產(chǎn)業(yè)融而不深、文旅品牌的國(guó)際顯示度不高、文旅資源優(yōu)勢(shì)與國(guó)際市場(chǎng)份額不匹配等問(wèn)題。”在馮學(xué)鋼看來(lái)，要打造與市場(chǎng)需求相匹配的產(chǎn)品，提高文旅行業(yè)的系統(tǒng)整合力、內(nèi)容表現(xiàn)力與體驗(yàn)創(chuàng)造力；樹(shù)立科學(xué)的文化保護(hù)開(kāi)發(fā)觀(guān)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游經(jīng)濟(jì)增值的辯證統(tǒng)一；圍繞中國(guó)優(yōu)秀文化IP，打造特色文旅品牌項(xiàng)目，借助影視、游戲、動(dòng)漫等流行產(chǎn)品，擴(kuò)大本土文旅品牌影響力，強(qiáng)化核心文化符號(hào)的全球辨識(shí)度。