針對類似募資行為的法律風險，李婷顯得信心滿滿。“我們不是非法集資。在活動前期我們就做了充分的法律準備與咨詢。這種募資是完全合理的民事行為，兩個人可以合資開店，為什么人多了就不可以呢？”
長沙“很多人的咖啡館”由上至下通過股東大會、董事會、店長三個層級進行決策拍板。涉及大額的資金運用會通過該公司的官方網站投票，只有達到三分之二以上股東的同意，該筆資金才可動用。
募資前期，股東們基本都是通過信任進行投資，每筆資金都會登記在冊。后期李婷與股東們一起注冊了長沙很多人文化傳播有限公司，將資金匯集到公司的對公賬戶中統一管理。“對公賬戶受法律保護，資金的抽取和注入受監管，通過每月財務報表股東們可以很透明的看到公司的財務運作。”
沈陽“很多人的咖啡館”采取了與長沙類似的模式。“我們還處在前期籌款階段，現在拿到的投資有30多萬，籌資目標是50萬”，項目發起人張蕊說。
關于是否涉及非法集資的風險，張蕊表示，該項目并不承諾回報率，并且現在收的都是存折，密碼由投資人保管，等到注冊公司時再“收錢”。“到時候公司的賬戶就會受到法律監管保護，以保證投資者的利益。”
呼和浩特“很多人的微飯店”項目發起人，28歲的尹超的籌資目標是40到60萬，“屆時我們會有實體店面，同時定期與股東見面，我們不是非法集資。”他還設計了一份股東廉政工作承諾書，以期通過這個協議來避免許多資金使用風險。
類似的融資行為在全國許多地方均有顯現，發起人年輕、項目投資規模不大、創業初期全憑信任、努力與非法集資劃清界限是這些項目的一些共同特點。
籌資與營銷并行
值得注意的是，類似這些創新融資模式不僅成功拿到了或多或少的投資，同時這種創新本身也被發起人似有似無地當做廣告進行推廣。在新浪微博、人人網、豆瓣網等主流社交媒體以及傳統電視、報紙媒體，類似議題的設置為當事人成功地吸引了不少眼球。
美微傳媒C EO朱江直言：“這次私募由去年8月開始策劃，除了融資創新之外，更是一次精準的傳播和營銷案例。”他認為這是一次“教科書式的廣告營銷”，不是簡單弄個淘寶店、策劃個產品就會有人投資。
“許多人只是看到了表面”，朱江說，“我們通過專業律師團隊的整體跟蹤協作、客服中心的耐心解決股東問答建立起良好的信任，這是營銷推廣的基礎。”
經過一段時間的推廣與媒體熱炒，朱江表示已有六家機構投資者與其洽談投資合作事宜，有兩家機構的款項已經打入其賬戶，投資額分別為80萬和100萬，其他四家的“入股”意愿也很明顯。“這完全出乎我的意料，沒想到投資來的這么多、這么快，大大超出了50萬的募資預期。”
在新浪微博上，朱江的粉絲已經達到12萬9千多人，他的微博儼然成為美微公司的另一個推介陣地。在網上簡單搜索就可以看到，類似“很多人的咖啡館、飯店”等小組也有許多，幾乎每個項目都有自己的微博、人人網、騰訊Q Q群組等社交組織，擴大宣傳的同時也不在遺余力地進行推廣。
“自媒體時代，每個人都是自己的發聲筒。這些項目不論融資規模大小、成功與否，單就吸引到媒體、受眾的眼球來說，這種營銷模式還是頗有建樹的。”東北師范大學傳播學教授金振邦說“但正是因為這種營銷門檻較低，真實性僅通過網絡無法得到有效驗證，更沒有傳統知名媒體、廣告公司的信任背書，就其投資項目來說，需要投資者更加謹慎多察，避免上當受騙。”