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美國圣誕提早促銷本大利小 商戶或得不償失

美國圣誕提早促銷本大利小 商戶或得不償失

2013-11-21 10:29:00

來源:環球網

  據香港《文匯報》11月19日報道,為爭奪顧客,美國的連鎖零售集團巨頭們不得不爭相提早開門,令購物狂潮從“黑色星期五”提前至感恩節當晚甚至早上。

  據悉,所謂“黑色星期五”是指因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字,以黑筆記錄盈利,而感恩節后的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增,因此被商家們稱作"黑色星期五"。

  但事與愿違的是,以去年業績來看,“黑色星期五”銷售額為112億美元,而感恩節當日只有8.1億美元,這反映出,提前一天開門促銷只能小幫小補,反倒是店鋪須為員工在節假日上班提供補償,得不償失。

  商戶今年提早在感恩節開門,變相將購物周末延長至4天,而這樣做可能進一步分散客源,增加勞工成本,更可能令人們太早購得心頭好,令圣誕節前的“超級星期六”難以吸引顧客。

  部分美國人不滿零售業提早至感恩節就開始促銷的行為,認為消費主義不應蓋過傳統節日意義,商店通宵營業也剝削員工享受假期的權利。為補償在感恩節上班的員工,沃爾瑪提供補假、7.5折購物優惠及一餐傳統火雞大餐。

  據報道,美國的圣誕節大采購一般是從感恩節之后開始的。感恩節是每個11月的第四個星期四。因此它的第二天,也就是11月的最后一個星期五也就是美國人大采購的第一天。在這一天,美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動,以在年底進行最后一次大規模的促銷。商家期望通過以這一天開始的圣誕大采購為這一年獲得最多的盈利。張穎

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