我永遠記得入大學的第一天的“新生教育大會”。會上，各路教授濟濟一堂，為的是給我們這些學中文的“末路”學生打氣。他們信誓旦旦地告訴我們：學中文是有前途的，中文是“萬精油”，所有用人單位都需要我們。可是現(xiàn)在回看這番話，恰恰反映了中文人的“弱勢群體”心態(tài)，假使中文人真是前程似錦，出門便有工作，又何必如此強調(diào)呢？
后來畢業(yè)了，我確實找了兩份和中文對口的職業(yè)：先在書店，后在出版社。但我入這兩行，先后遭遇不少問題，有的稍經(jīng)前輩指點即可迎刃而解，有的則甚為困惑。時或找到一本蹩腳的書參考經(jīng)驗，不看還好，越看越迷糊，因為那些書里充滿了對業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”的細致描摹，卻提不出一點建設(shè)性的辦法，只能加重我的心事。每當此刻，我便仰天長嘯，希望像張良得到《六韜》一樣，從天而降一本奇書為我指點迷津。長嘯畢，我上下求索，功夫不負有心人，竟真的被我找出一本“奇書”來！我說的，就是這本《老貓學出版》。
二
我說這書能指點迷津，并非言過其實。看看這書的作者是誰你便知道了：陳穎青，江湖人稱“老貓”，男，1963年生，臺東人，輔仁大學歷史系畢業(yè)，25歲入出版行業(yè)，一干二十幾年，跨越部門之多，諸如編輯、業(yè)務(wù)、營銷……門門精通，連上海書店董事長林載爵先生和北京萬盛總經(jīng)理劉蘇里先生都對其敬佩有加。這樣一位前輩，愿意事無巨細地寫一本關(guān)于出版的書，教新手入門，對少不更事者如我而言，豈不是指點迷津嗎？
有人覺得出版是個門檻極低的行業(yè)，只要不是文盲會認字，無需什么專業(yè)知識就可以走馬上任。此言差矣。如果您也是這么想的，那么我就請您給我解釋幾個名詞罷：什么叫“前置頁”？什么叫“印張”？什么叫“清晰度”？什么叫“易讀性”？……其實這些都不是簡單的概念。比如“印張”這兩個字，我弄了半天才弄懂。所謂“印張”，就是把一張全紙（大紙）按照一定的尺寸平均切成數(shù)份。而全張的大小也是有分的，這些都是行內(nèi)人才知道。所以我們經(jīng)常會見到同是16開的書，真實大小卻不一樣，就是這個道理。在印刷的時候，為了減少浪費，編輯前期排版總要湊個整張數(shù)的全紙出來。如果“你規(guī)劃了一本書，總頁數(shù)是10印張多兩頁，大概連裝訂廠的工人都會笑死了（但是你的老板則會氣死）。”您看，一個最簡單的步驟都暗藏玄機，談何容易。
《老貓學出版》是一本極其實用的書，實際操作中會遇到的小問題，書中都有詳解。比如新手編輯因為經(jīng)驗不足，難免考慮問題不很周到，“改了章名沒有改目錄，改了目錄沒有改書眉，改了書眉沒有改版權(quán)頁；內(nèi)頁改了忘了交代封面美編，封面改了忘了回頭修正CIP（圖書在版編目），CIP處理了，但是導(dǎo)讀老師那里沒說；審讀老師對術(shù)語有更好的建議，但是你改了正文卻沒有索引（或者相反），或者前一章改到了，后一章卻失手讓它溜過……”看著這些瑣碎的問題，頭都大了，立馬手忙腳亂、不知所措起來。面對這些千頭萬緒的問題，究竟怎么做才能周全呢？在《新手編輯（幾乎）一定會犯的錯》一篇中，老貓先生給我們支了一個妙招：列一張檢查表。“例如‘書名統(tǒng)一’這一條，你可能需要列下這些檢查點：□封面□半書名頁□書名頁□版權(quán)頁□CIP□目錄頁□導(dǎo)讀或序文中□書眉□書末廣告頁”。每完成一項，就在方框里打一個“√”，如此一來不就能保證萬無一失了嗎？
另外，老貓先生還傳授了一些“獨門秘笈”給讀者，這些文字匯集成第四章“老師不會教的實戰(zhàn)技巧”。這些“秘笈”相當好用，而且的確是老師們不會教的（當然，老師當中有的是為了自留一手，有的則是覺得事情太小不屑一教）。就拿設(shè)計“腰封”為例罷。腰封這種東西，最早是日本人發(fā)明的，為的是給書做廣告，把最能吸引眼球的信息印在腰封上，力爭在兩秒鐘內(nèi)使讀者有翻看此書的欲望，十秒鐘內(nèi)使讀者有購買此書的渴求。《這書要賣一百萬》的作者，日本著名暢銷書推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的腰封”列為書的營銷要件之一，可見腰封的重要程度。然而，誠如老貓先生所說，一本書不是有了腰封就一定能大賣，很多暢銷書都是不做腰封的，有的書做了腰封反而使書本身破相，幫倒忙。故此，成功的腰封有其成功的秘訣，失敗的腰封也有其失敗的原因。什么樣的腰封才算成功呢？簡單總結(jié)如下：第一，腰封上必須印著“聳人聽聞”的標題；第二，腰封的紙質(zhì)要硬，不要讓人當成廢紙扔了；第三，腰封設(shè)計不可過于花哨，雙色足夠，否則“封面也花，腰封也花，放在平臺上就看不見了”。那么，什么樣的腰封算是失敗的呢？除了與以上三點相悖外：第一，腰封遮住了封面上的重要內(nèi)容；第二，腰封書脊部位留白，沒有充分理利用；第三，腰封遮住了條形碼。這樣的腰封，做了還不如不做。