昨天,憑借小米手機3、紅米手機、小米盒子等熱門產品,小米天貓旗艦店一舉摘得多項天貓雙十一銷售“桂冠”,成為不折不扣的最大的黑馬。
阿里集團數字直播大屏的數據顯示,截至11月11日中午12點,2013年天貓“雙十一”活動支付寶成交金額商品單品排名中,小米手機3、紅米手機、小米手機2S標準版、小米手機2S電信版包攬前四名,獨霸榜首。其中,小米手機3TD版成交金額2.3億元,是排名第五的單品寶貝銷售額的13倍。
而在這之前,11月11日凌晨0點開始,小米手機僅用3分鐘即完成了銷售額破億,創下了“天貓雙十一”商家最快破億新紀錄。去年“天貓雙十一”期間,一直到11月11日午間才有商家達到這一銷售額量級。
鑒于小米產品的受歡迎程度,昨天,小米公司對其天貓旗艦店進行了緊急補貨,其中,小米手機3補貨2萬臺、紅米手機1萬臺、小米盒子5000臺,并于昨天12點準時開賣。1小時后的13點05分,小米天貓旗艦店銷售額首個突破5億。
有意思的是,此前,男裝品牌NOP創始人劉爽曾大膽預測,小米或成為此次天貓“雙十一”最大的黑馬,破五項紀錄達到5億元的銷售額。“我最看好的奪冠黑馬你大概想不到,因為它之前沒參加過"雙11"—單品閃購之王"小米"。”他預估,小米做完新浪微博和QQ空間的營銷之后,會借著“雙十一”的契機在淘寶渠道收獲果實。
能在這么多品牌商家中脫穎而出,小米手機絕對有備而來。小米相關負責人在接受本報記者采訪時透露,針對今年天貓“雙十一”活動,小米在北京、上海、深圳、成都、武漢的五大倉儲中心展開了24小時不間斷的配送服務。“所有訂單將在5個工作日內全部發出。此次"天貓雙十一"全場含手機訂單配送服務將全部啟用順豐快遞配送服務(順豐無法到達處轉EMS)。”
據悉,小米天貓“雙十一”活動中的第一臺小米手機訂單已于11月11日清晨07點25分送達到家住北京的呂女士手中,這與小米天貓旗艦店當天00點30分的正式開場時間,只相隔不足八小時。
縱深
馬云稱就是想讓房地產商感到震撼
“(今年雙十一)成交額300億不是問題。我并不關心數字,而是希望借助市場的力量將房價打下去。”昨天晚上,當天貓“雙十一”購物狂歡節進入第19個小時,馬云再次現身阿里集團西溪園區會議報告廳的數據直播間,接受媒體采訪。其實,早在11月10日的23:48,馬云曾突然現身數據直播間,但是由于現場媒體太過熱情,上百人一窩蜂地涌向馬云,生生地把馬云“逼”走了。
馬云表示,目前的商業地產價格奇高,希望通過網購的發展,削弱傳統商業的力量。當大家都選擇網上購物時,傳統商圈的銷售量就會減少,進而商業地產房價就會降低。“今天的"雙十一"無論做到300億還是350億,我就是想讓房地產商感到震撼。讓他們知道,不能再繼續做這樣的(房地產)投資,而是將注意力放在新的趨勢上面。”
他稱,相信網購的力量可以把房價、物價打壓下來,同時更希望“雙十一”能夠促進企業的成功轉型。“如果到了2020年,房地產如果還占到這個社會的大半個江山,那么說明社會的轉型升級是失敗的,這也意味著整個社會輸了。”
在談及雙十一的成交金額時,馬云稱幾年內做到1000億并不成問題.但他強調天貓和阿里要的不是數字,而是健康的數字。”阿里集團有意控制交易規模,是希望不給金融物流體系造成大的壓力,從而帶動整個行業鏈條健康發展。”馬云說,阿里在乎消費者體驗,如果不控制規模,消費者的體驗就會下降,那將徹底毀掉雙十一。