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小家電咋越賣越貴

小家電咋越賣越貴

2012-05-23 14:33:43

  貴族、奢侈這些詞以往更多的是被用在形容珠寶首飾上,而今也被用在了小家電上。4000元的電飯煲、5000元的飲水機、1萬多元的微波爐……動輒上千元甚至上萬元的小家電如今在市場上已不是鳳毛麟角,而是呈越來越多之勢。面對令人咋舌的價格,消費者不禁要問:小家電的價格為什么越來越高?高價小家電有多大的市場?買高價小家電該注意什么?高價小家電會成為普遍現象嗎?日前,記者就此進行了調查探訪。

  消費者對高價小家電接受度如何

  小家電價格越來越高,面對這樣的情況,消費者怎樣看?難道小家電真的是越貴越好賣?為此,記者走訪了北京多家家電賣場一探究竟。在隨機采訪中,有80%的消費者表示幾百元甚至1000多元的小家電都還可以接受,但是價格再貴就很難接受了。“一些高端小家電有技術含量,賣得貴情有可原,但是一個洗腳盆賣2000元,還有,一個巴掌大小的投影鬧鐘也要2000多元,這就有些不靠譜了,2000元可以買個掛式空調了!對我來說,這些小家電只是看看而已,絕對不會買。”消費者王女士如是說。

  面對稱得上昂貴的小家電,有人咋舌、搖頭,但也不全是這樣,還是有一部分消費者認可這個價位的產品。年輕的費女士就表示,她給老公買的剃須刀雖然價格不低,但包裝很豪華,機身也很顯檔次,她老公非常喜歡。另一位白先生說:“我剛買了幾百萬元的房子,為健康著想,花幾千塊錢買臺空氣凈化器也是值得的。”而在某外企工作的王先生表示,他買的小家電價格都比較昂貴,不是自己用,是買來送客戶的,客戶們都很喜歡,“雖然貴,但很有面子,而且能帶來相應的回報,還是不錯的。”

  記者調查發現,從性別上看,男性更容易購買價格較高的小家電。而從年齡分布上看,40歲左右的人購買高價小家電的比例最高。從用途上看,送禮、自用比例基本持平。

  高價小家電到底貴在哪兒

  小家電價格如此之高,到底貴在哪里,為什么有的賣500元,有的賣5000元?這是很多消費者心中的疑問。而對很多消費者來說,價格不是問題,關鍵要物有所值。

  記者發現,高價小家電之所以貴,關鍵在于有這樣幾點:“智商”高、材質好、功能多、“長得漂亮”(外觀設計、顏色好)。

  智能代表著小家電的智商,顯然高“智商”的小家電才可能賣出高價格。比如某品牌的HX6972/10電動牙刷,價格為1599元,相對于一般的電動牙刷,其“智商”的確很高。該產品有計時器,自動記錄刷牙時間,可在2分鐘完成刷牙后自動關閉牙刷。

  材質則代表著小家電的“身體健康狀況”。材質好,一方面指經久耐用,另一方面指制造材料不會帶來污染。一位剃須刀銷售人員告訴記者,以一款3000多元的剃須刀為例,其刀頭是荷蘭原裝進口的,而且是3種專用刀軌組合:一種用于剃除一般胡須,一種用于剃除長胡須或平躺胡須,還有一種用于剃除面部最短須茬的圓孔,并可根據使用者面部曲線調節角度,帶來貼近舒適的剃須感受。

  功能代表著小家電的能力,能力高的產品價格高當然無可厚非,畢竟多一個功能就要增加一份成本。針對一款售價6999元的空氣凈化器,促銷員介紹說,該凈化器不僅能除塵、殺菌、除甲醛、除螨蟲,還具備加濕功能。如果分開買加濕器和凈化器,加起來也得3000多元,兩件產品擺在家里還占地方,不如買一件劃算。

  設計代表著小家電的魅力,一個良好的設計可以讓產品頓時具有吸引眼球的“美麗”。業內人士表示,小家電在外觀設計上越來越被重視。以電飯煲為例,目前兩三百元以下的產品基本上是圓形飯煲,將逐漸被淘汰,而占據主流的是方形智能電飯煲。

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