低價小家電會不會淡出市場

　　美的前段時間宣布將在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的微波爐，格蘭仕也隨后宣布退出低價小家電領(lǐng)域。這意味著，199元、299元的特價微波爐或許將成為過去。小家電越賣越貴，那么，便宜實用的產(chǎn)品都會逐漸退出市場嗎？

　　時尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威告訴記者，該賣場千元以上的小家電上樣率近年來呈上升趨勢，與歷史同期相比，大概增長了10%-20%，很多品牌從無到有，原來有的品牌從只有單款增加到現(xiàn)在的多款。國美東莞廣宣部經(jīng)理張彤也告訴記者，目前該賣場千元以上的小家電產(chǎn)品上樣率呈上升趨勢，超千元以上的甚至達(dá)到30%以上，尤其是飲水機(jī)方面占比達(dá)70%以上。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生認(rèn)為，中國家電業(yè)發(fā)展30多年來，電飯煲等部分產(chǎn)品進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)成熟后期，產(chǎn)能已經(jīng)過剩，企業(yè)存在通過提高附加值提升利潤的動力和空間。

　　有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，要提高居民消費率，除提高收入水平、加大社會保障力度外，更需要引導(dǎo)企業(yè)在有效供給上做文章，適應(yīng)當(dāng)前健康、節(jié)能的消費熱點，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從制造業(yè)看，結(jié)構(gòu)調(diào)整就意味著高價格的產(chǎn)品會增多。

　　據(jù)介紹，前幾年，小家電確實被視為家電行業(yè)中的金礦，甚至被稱為“家電行業(yè)最后一塊美味蛋糕”。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，在其經(jīng)營的家電產(chǎn)品中，彩電音響、冰箱洗衣機(jī)、小家電三大類產(chǎn)品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，其中小家電的毛利率最高。“小家電產(chǎn)品并不像彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大件，其行業(yè)競爭不是那么充分，目前還處于產(chǎn)業(yè)的高利潤時期。但是，大家都知道這是一個利潤可觀的行業(yè)，企業(yè)爭相進(jìn)入，從去年開始，小家電行業(yè)增速已開始放緩，預(yù)計未來競爭到一定程度，小家電整體價格也會被拉低。

　　眾多功能全都用得上嗎

　　高價小家電的功能一般都比較多，那么，這些功能到底有多少能用上，消費者多花的錢值不值得呢？

　　對于制造商來說，造出全能產(chǎn)品、賣高價錢賺利潤自然是好事。但是對于消費者來說，那些不用的功能就是浪費。北京的李女士說：“女兒給我買了一個好幾千元的電飯煲，上面還有制作蛋糕的功能，可是我只會用它蒸米飯、熬粥。其他功能用不上，可惜了。”消費者鄒先生認(rèn)為，微波爐用來加熱飯菜很是方便，功能多只是噱頭，性價比高對老百姓才最有用。消費者文女士也表達(dá)了相同的看法，“一臺飲水機(jī)賣幾千元，出來的水也不見得有多好。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，在生活中講究實惠的消費者還是多數(shù)，而且對于小家電的功能需求基本上是單一的，多功能產(chǎn)品在很多人眼里都有浪費之嫌。記者做了一個對比：一臺具有普通功能、用旋鈕控制的微波爐，價格在400元上下，如果有液晶面板顯示功能、采用觸摸控制，價格就要500元以上，要是再將功能細(xì)分，有做魚模式、烤雞模式等，那價格又要加上幾百元。

　　一位促銷員對記者表示，其實對使用者來說，并不是功能越多越好，關(guān)鍵是要適合，“有的全職太太在家里做餅干、蛋糕，還要磨咖啡，當(dāng)然就要求小家電的功能多些，可是對于老人、上班族就沒必要了。因為老人大多不會用，上班族沒時間用。”

　　另據(jù)透露，其實制造商也不指望高價小家電有多大的銷量，但是這代表企業(yè)的科技能力，代表企業(yè)產(chǎn)品形象。

　　●提 醒

　　高價小家電維修成難題

　　高價小家電并不是不會壞，一旦壞了，扔了可惜，不扔的話，修起來卻很困難。

　　北京的張先生告訴記者，他兩年前花2000多元買的一臺電磁爐，前些日子出了毛病，拿去維修，居然要500元維修費。維修人員說，普通電磁爐修起來還要100多元，他買的是高檔貨，維修價格自然也高，因為產(chǎn)品集成化高，更換配件的價格自然就貴了。