“我們可以算一筆賬。”業內人士告訴記者,一個家居市場的可出租面積,根據物業結構合理程度,可利用2/3到4/5。其他1/5甚至1/3的面積是無法產生收益的商場公共空間,包括走道預留、挑空中庭、樓層死角、消防通道、辦公區域等等。
這也就是說,歐亞達濱江店從“房東”浙江中南建設租賃來的12萬平方米,實用可租賃面積不超過10萬平方米。而把9000多萬的年租金分攤到每 個商鋪,歐亞達濱江店每一樓層的租金成本均價高達90-100元/平方米,這還不包括商場每年營銷費用、商場管理以及人員等其他開支。
“依照這個租金水平,再加上優惠政策,歐亞達濱江店目前的經營,必然面臨很大虧損。”
虧損撤店
快速擴張戰略的“代價”
全國開店!打開的是潘多拉的魔盒。
2008年伊始,快速跳出區域市場,站在全國戰略的高度快速擴張,成了紅星美凱龍、歐亞達家居、居然之家、月星家居、好百年家居等一批家居連鎖 流通企業之間,比拼實力與能力的一場百米競賽。多家領軍企業的全國100店,200店計劃聲勢浩大,拉動著整個中國家居產業規模進入“大躍進”時代。
這個過程中,暗自角力博弈的各方,也選擇了不同的擴張道路。其中,以租賃制做“二房東”的方式,展開開店競賽,搶占新城要地,成了不少企業快速擴張、屢試不爽的“利器”,這其中,也包括武漢歐亞達家居。
然后,2011年開始席卷整個家居連鎖業的市場倒閉潮,同樣證明了以租賃方式開賣場,是一把“雙刃劍”。尤其是當家居賣場數量嚴重過剩,家居產 品同質化現象嚴重,整個行業進入消費疲軟期,商鋪收益不穩定性增強之時,租賃制賣場每年高昂的租金成本,反過來成了步步緊逼連鎖家居企業資金咽喉的一把 “利刃”。
“接下來的日子,租賃式家居賣場將面臨更嚴峻的考驗。”在業內人士看來,在外來電商沖擊,同質活動頻繁,競爭對手眾多,消費趨于理性的杭州市場,眾多租賃式賣場的生存之路,將進入在“刀尖舞蹈”的時代。
本報記者將持續追蹤“歐亞達濱江店撤場”后續進展,并就消費者在該商場購買產品的質量售后保障問題處理,監督關注。就在記者截稿前夕,有消息傳 來,浙江中南建設與武漢歐亞達家居已重回談判桌,浙江中南建設有可能全盤收回經營權自主經營商場。“如果真是這樣,對商戶和消費者都是一個利好,只是換了 個‘房東’,有利于商場平穩過渡。”葛先生說。(杭州日報)