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探訪瓷磚利潤黑洞 店面售價可達成本價6倍

瓷磚店面售價可達成本價6倍

2013-09-23 16:59:44

  李先生還告訴記者,他們所代理的品牌也是廣東省十大品牌,原來是做出口的,所以很少做廣告。因此價格比別的品牌低了20%—30%。“有的品牌走的是設計師、師傅路線,主要靠設計師和裝修師傅帶客戶去購買,所以即使是同一品質的產品,他們的標價都會貴一點,因為他們需要給設計師和師傅更多的回扣。”

  當記者問起除去給設計師的回扣后,是否還有很高的利潤時,李先生表示:“羊毛出在羊身上,原本打五折的產品,如果是設計師帶過來看,我們就會說打六折或者七折了,反正都是業主買單。”

  李先生還反復向記者強調,這個行業肯定是高利潤的,否則就不會有那么多人做,而且每年都有這么多新樓盤推出,有這么多需求,市場肯定很大。

  設計師:挖走20%—30%利潤

  因建材行業的特殊性,裝修業主大多是建材行業的“門外漢”,選購材料時,裝修業主會聽家裝公司設計師的建議,由此建材行業形成了一個“潛規則”:只要設計師和業主一起購買建材,店鋪老板就會給家裝公司或者設計師回扣,給回扣的成本,自然也就算在業主頭上。那么,設計師能從中撈到多少呢?

  記者從一名設計師口中得知,設計師拿的回扣一般在20%—30%之間,也可視成交價來定。“比如材料商給設計師的價是原價的6折,最后與客戶95折成交,回扣就是35%。”該名設計師告訴記者,國產品牌瓷磚,拿的回扣會多點,而進口的瓷磚拿得就少,如果是特價磚,就拿得更少了。而像拋釉磚、仿古磚、微晶石等風格特點較為鮮明的品種,需要設計師結合空間設計要求進行切割運用,返點也要給得更高。他還透露,如果是一張10萬的單,設計師從中至少可以賺2萬。

  此外,李先生指著一塊特價微晶石說:“像這款特價產品,設計師會以各種理由不向業主推薦,因為這款產品能給他們的回扣很少。一般他們會給業主介紹價格稍微高點的產品,這樣他們的回扣也多點。”

  分析:設計師為何“受寵”?

  設計師拿回扣為何能成為行業“潛規則”?是誰慣壞了設計師?記者了解到,需要設計師介紹顧客前往購買的大多為二三線的品牌,因為他們的產品知名度有限,性價比方面又不具備優勢。據知情人士透露,有的二三線品牌日常銷售有70%—80%的訂單都是設計師帶來的。一線品牌則不愿意受設計師過度盤剝,這個比例僅占20%—30%左右。

  記者進一步向裝飾公司了解設計師的收入情況。深圳某裝飾公司的一名業務員告訴記者,因為設計師的底薪都不高,甚至有些沒有底薪,正當收入的絕大部分主要靠簽單提成,一般每個訂單能提3%—5%左右。小型裝飾公司為了留住人才,底薪能給到2000元左右,但訂單少,設計師提成也有限。況且現在很多業主都不愿意出設計費,收入不可觀,設計師為了生計,肯定會在材料或施工環節想辦法,更何況一些商家會主動來拉攏他們。

  但他也表示,現在的材料成本都在上漲,加上業主越來越精明了,懂得自己去購買材料,不需要設計師導購,商家也會直接讓利給業主,設計師的日子也不好過。

  業內提醒

  自行選購 貨比三家

  律師表示,無論出于何種原因,收取回扣都是不合法的,足以構成商業賄賂。可對于設計師拿回扣的現象,由于涉及數額不大,并且難以取證,屬于行業的潛規則。業內人士也提醒消費者,購買瓷磚等建材時最好自行選購,如果有條件可以聘請專業人士給予建議。其次是買材料的時候不要輕易告訴銷售人員你的信息,包括姓名、電話、樓盤信息。直接告訴銷售人員自己就是業主,要求給予最低的價格。最后要貨比三家,做到心中有數。

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