受市場(chǎng)低迷和環(huán)保整治影響，今年將是整個(gè)陶瓷行業(yè)發(fā)展最為艱難的一年。截止目前，前三個(gè)季度已過(guò)，但各地陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)卻依舊不容樂觀。在大環(huán)境普遍低迷的情況下，夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)所表現(xiàn)出的產(chǎn)銷失衡現(xiàn)象，在其他產(chǎn)區(qū)也同樣存在。
與往年同期相比，今年夾江陶企產(chǎn)銷失衡已成為產(chǎn)區(qū)最為突出的問(wèn)題。雖然不少企業(yè)通過(guò)各種手段在一程度上穩(wěn)住了瓷磚銷售頹勢(shì)，但是卻依然不能從整體上扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的下滑趨勢(shì)。就目前瓷磚市場(chǎng)形勢(shì)而言，截止年底，產(chǎn)區(qū)企業(yè)銷量下滑的數(shù)據(jù)還將進(jìn)一步拉大。
銷量、價(jià)格創(chuàng)新低
據(jù)了解，今年前三季度整個(gè)夾江企業(yè)的銷量與往年同期相比下滑嚴(yán)重，其中瓷片的下滑幅度最大，降價(jià)幅度也最大。
瓷片一直以來(lái)都是夾江產(chǎn)區(qū)企業(yè)最看好的產(chǎn)品，同時(shí)也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。然而，自建翔、奧斯堡、盛世東方等日產(chǎn)能超3萬(wàn)平方米的瓷片生產(chǎn)線投產(chǎn)后，產(chǎn)區(qū)的瓷片日產(chǎn)量暴增10萬(wàn)平方米。不僅如此，四川丹棱、洪雅、威遠(yuǎn)等地區(qū)企業(yè)也紛紛新建了一批瓷片生產(chǎn)線，從而導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)區(qū)的瓷片產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩。
據(jù)了解，今年前三季度產(chǎn)區(qū)企業(yè)對(duì)瓷片的出產(chǎn)價(jià)進(jìn)行了二次大的調(diào)整。第一次是進(jìn)入5月后，瓷磚行業(yè)迎來(lái)季節(jié)性的銷售淡季，企業(yè)為了騰空庫(kù)存回籠資金開始降價(jià)銷售保生產(chǎn)；第二次是“金九銀十”期間，進(jìn)入了所謂的瓷磚銷售旺季，然而旺季不旺卻給開足馬力備貨的企業(yè)帶來(lái)了滅頂之災(zāi)，在迫于無(wú)奈的情況下，不少企業(yè)把300×600mm系列的噴墨瓷磚的出廠價(jià)調(diào)整至2.7元/片。
與去年同期夾江企業(yè)瓷片出廠價(jià)格相比，今年每片磚的價(jià)格要便宜1元，有的甚至便宜1.5元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，截止目前產(chǎn)區(qū)企業(yè)生產(chǎn)瓷片的利潤(rùn)已經(jīng)快觸底，有的甚至在虧本，小產(chǎn)量生產(chǎn)線根本不賺錢，唯有實(shí)施技改，生產(chǎn)附加值相對(duì)較高的產(chǎn)品才有生存空間。
與瓷片一樣，拋光磚前三季度的銷量也下滑嚴(yán)重。據(jù)產(chǎn)區(qū)內(nèi)幾家拋光磚運(yùn)營(yíng)狀況較好的企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，第一季度的銷量還算比較穩(wěn)定，后兩個(gè)季度的銷量下滑非常嚴(yán)重，不少企業(yè)只能消化60%~70%的產(chǎn)量，剩余的產(chǎn)量都積壓在倉(cāng)庫(kù)里。此外，仿古磚、腰線、外墻磚等產(chǎn)品銷量也有所下滑，但是幅度不大。
唯一值得慶幸的是今年全拋釉異軍突起。據(jù)了解，今年開年至今，全拋釉在終端市場(chǎng)上銷售一直很火爆，夾江、丹棱等多家全拋釉生產(chǎn)企業(yè)賺得“滿缽金”。
“金九銀十”未能力挽狂瀾
“金九銀十”已經(jīng)過(guò)去，然而讓眾多陶瓷業(yè)內(nèi)士人失望的是，期盼已久的黃金銷售季節(jié)卻依舊未能遏制夾江產(chǎn)區(qū)瓷磚銷量繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。在調(diào)查中，記者了解到，夾江產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)在“金九銀十”期間瓷磚銷量不增反跌。
日前，記者先后拜訪了米蘭諾、新萬(wàn)興、明珠、盛世東方等多家陶瓷企業(yè)得知，所謂的瓷磚銷售旺季已經(jīng)無(wú)力挽救今年低迷的瓷磚市場(chǎng)，雖然部分陶瓷企業(yè)通過(guò)降價(jià)手段在一定程度上緩解了下滑的幅度，但是就產(chǎn)區(qū)整體銷售形勢(shì)而言，“金九銀十”期間瓷磚銷量下滑已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
與往年不同的是，今年“金九銀十”期間夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)所有產(chǎn)品包括瓷片、拋光磚、仿古磚、全拋釉、外墻、西瓦以及腰線等銷量均有所下滑。其中單一結(jié)構(gòu)產(chǎn)品企業(yè)的下滑較為嚴(yán)重，最大跌幅達(dá)到30%左右。不僅如此，這一期間產(chǎn)品價(jià)格也是一降再降，其中瓷片方面，不少企業(yè)300×600mm規(guī)格的噴墨瓷片出廠價(jià)已經(jīng)降至2.7元/片，而800×800mm規(guī)格拋光磚、全拋釉的銷售價(jià)格也下降了約3元。
“今年的降價(jià)來(lái)得有點(diǎn)早”。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，原本應(yīng)該在年底調(diào)整的價(jià)格竟然在“金九銀十”期間提前兩個(gè)月降下來(lái)，實(shí)在是出乎意料。
銷售區(qū)域萎縮
西南、西北兩大區(qū)域一直以來(lái)都是夾江及周邊陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)覆蓋范圍，然而，近年來(lái)隨著云南、重慶、甘肅、陜西等地區(qū)陶瓷產(chǎn)區(qū)的不斷興起，致使夾江陶瓷在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額逐漸被壓縮。
10年前，夾江陶瓷在四川、重慶、云南、貴州、陜西、甘肅、新疆、西藏等西部十幾個(gè)省份都占有較大的市場(chǎng)份額。而10年后的今天，夾江陶瓷的銷售半徑被進(jìn)一步壓縮，唯有川、渝兩地的市場(chǎng)份額還算保存完好，其他地區(qū)的市場(chǎng)份額已經(jīng)開始受到廣東、山東、湖北、江西等企業(yè)的強(qiáng)烈沖擊。尤為值得關(guān)注的是，夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)部也有不少經(jīng)銷商銷售江西高安和山東淄博的瓷磚。
今年年初，記者曾經(jīng)采訪過(guò)一位把江西太陽(yáng)陶瓷的銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)在夾江產(chǎn)區(qū)的經(jīng)銷商朋友。據(jù)他透露，江西高安有很多品牌在夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)部設(shè)立了銷售網(wǎng)點(diǎn)，其目的是立足夾江輻射整個(gè)西部市場(chǎng)。
不可否認(rèn)，雖然近年來(lái)夾江企業(yè)在西南、西北的市場(chǎng)份額不斷萎縮，但是也涌現(xiàn)出一批不錯(cuò)的企業(yè)如金陶、廣樂、建輝等。據(jù)峨眉金陶瓷業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)顟c透露，市場(chǎng)行情不佳是今年企業(yè)銷量下滑的關(guān)鍵。以金陶自身為例，今年第一季度的銷量與往年同比基本持平，第二季度銷量下滑5%，而第三季度下滑幅度則擴(kuò)大到了10%左右。