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百安居中國區持續虧損 前途走向一片迷霧

百安居中國區持續虧損 前途走向一片迷霧

2012-07-03 11:47:04

  5月31日,百安居的母公司翠豐集團發布了2012年第一季度業績報告,其中百安居中國地區銷售額同比下滑6.8%,虧損達500萬英鎊,這也揭開了百安居中國連續第六年虧損的序幕。自2009年開始在中國大規模縮減店面數量的百安居,并沒有因為“T計劃”的實施而扭轉“窘迫”局面,與供應商、消費者之間的緊張關系也在不斷升級。曾經風光無限的洋建材超市在中國陷入困境,百安居的前途走向更是蒙上一層迷霧。

  連續六年虧損

  記者日前登陸翠豐集團的官方網站,2012年第一季度的業績報告顯示,翠豐集團全球整體銷售額下降3.6%,零售利潤下降8.6%,其中中國區業務即百安居建材超市經營狀況依舊不容樂觀。數據顯示,百安居中國本季度銷售較2011年同比下滑6.8%至6700萬英鎊,虧損達500萬英鎊,而這并非百安居在中國賬目的首次赤字。

  1999年進入中國市場的百安居曾一路高歌猛進,根據翠豐集團年報顯示,百安居中國在2006年為母公司貢獻了830萬英鎊的零售利潤,而這一數字卻在2007年急轉直下為1200萬英鎊的虧損,隨即開始了百安居中國連續五年虧損的坎坷之旅。在經歷了“斷臂”之痛的店面縮減和嚴格的成本管理后,翠豐集團計劃讓百安居中國區在2010年下半年重回盈利模式,但在今年3月份發布的2011年財報中顯示,百安居中國區銷售仍較前一年度下滑6.0%,虧損達300萬英鎊。

  雖然仍未擺脫虧損,但百安居中國區官方卻表示對未來發展極具信心。位于上海的百安居中國區總部相關負責人對本報記者表示,中國家居行業每年都在二、三季度由于裝修旺季而帶來銷售高峰,第一季度為傳統淡季,因此銷售并未出現明顯增長。該負責人說:“事實上,百安居從實施‘T計劃’開始,銷售業績逐年同比上升,整體態勢發展良好,2012年我們預計將實現盈虧平衡,甚至是收益。”

  “T計劃”陷入困局

  所謂的“T計劃”,即百安居自2009年掀起的一場以“Transformation(轉型)”為核心的整肅行動,旨在打造“新一代中國零售門店”。簡單地說,就是百安居從門店形象、布局設計、產品陳列、產品品類、顧客服務等環節進行升級改造。百安居中國在給新京報記者的回復中稱,經過近三年的調整,“T計劃”已經顯示出成功端倪。但記者在百安居店面內看到的情況,卻已與“T計劃”實施之初的宣傳大相徑庭。

  店面改造之初,百安居表示將采用更多自有員工來代替供應商促銷員,以此實現無偏向的公正導購,但記者在走訪時發現銷售人員很多是廠家駐店代表;“T計劃”中標榜將引入更多自有品牌產品,但如今百安居內銷售的建材品牌卻與市面產品高度重合,且大牌、雜牌混居,與綜合型大賣場相比并無價格優勢;百安居裝潢中心要求消費者在超市內購買材料,試圖以這一近乎“霸王條款”的規定來帶動建材銷售,卻反而讓自身陷入了與本土家裝公司的競爭且并無勝算。

  除此之外,三年前開始席卷百安居的關店潮至今仍未停止。今年年初關閉南京一店面后,百安居中國店面數量由巔峰時的63家縮減至40家。在2011年財報的各國長期規劃中,百安居中國區的店面數量仍待確定(To be decided),實施“T計劃”后的百安居在中國是繼續瘦身還是重振擴張,前景猶未可知。

  與商家、消費者風波不斷

  如果說“內憂”已經讓百安居折損了元氣,那么與供應商、消費者之間的“外患”更讓百安居接連被卷入輿論的漩渦。

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