8月中下旬，在“安靜”地度過夏日后，京城的家居市場又重新活躍起來。隨著9月的逼近，賣場、家裝、家具建材品牌競相推出優惠活動吸引消費者，雖然主題不盡相同，卻都有預熱“金九”的成分在里面。然而，多數業內人士認為，由于整體經濟形勢不樂觀，今年的“金九”家居市場或將平穩發展。

　　8月下旬促銷活動密集

　　近期，在經歷了“傳統淡季”的冷清后，各大賣場、品牌的活動密集推出。雖然“金九銀十”尚未到來，每個做活動的企業也都各有由頭，但促銷的大范圍提前上演還是讓人對今年的“金九銀十”有了不少預盼。

　　據記者不完全統計，近期的促銷活動明顯較前兩月要次數多且力度大。比如借新店開業，杜家坎億旺家居廣場的“幸運大抽獎”活動從8月7日即開始舉行，而集美家居借燕郊店開業的活動則放在8月17日-18日。萬家燈火健翔橋店在8月10日-18日，以“仲夏最強音”為主題，發起窗簾布藝燈具節活動。此外，北京建材經貿大廈也從8月13日開始，以“七夕”為由，舉辦七夕優惠酬賓活動。

　　8月16日-18日，百安居將攜手多家知名品牌進行讓利活動，除了部分產品8.5折外，還在17日到18日兩天推出大型團購活動。緊接著，8月17日至9月1日，居然之家借公司成立“15周年”之際，推出滿贈、抽獎等活動。

　　預計“金九”較平穩

　　盡管家居行業各類活動頻繁，但由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數（BHI），在今年3、4、5月份的連續上漲至109.11之后，在6月小幅下降至108.10，環比下降1.01點，且該數值同比去年也下降了11.51點。此外，從今年上半年的數據來看，全國規模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。

　　中國建材流通協會常務副會長秦占學分析認為，一方面由于房地產剛性需求釋放接近尾聲，另一方面，BHI的下降還與季節性因素有很大關系，高溫、多雨等惡劣天氣會影響裝修，并導致一部分7、8月的消費需求累積到9、10月份再集中釋放。秦占學表示，如果7、8月表現非常不好，可能9、10月會有集中的釋放，但總體上下半年銷售額不會比去年好。

　　中國家具協會理事長朱長嶺也表示，因為整體經濟下行，剛性需求雖然有，但增長不會像往年那么大，下半年的市場對行業里的企業來說，都會比較難，“畢竟更新鮮的招數過去也都用過，買的人就那么多，市場不會因為賣的粥多了就活躍起來。”盡管各企業為自身定下的目標有所差異，但多數企業表示，今年“金九”市場會較平穩，向上提升不會太大。

　　■ 市場解析

　　賣場 重點活動9月推出

　　雖然多數賣場均已發布8月中下旬的一些促銷活動方案，但多數企業并沒有將這些活動與9月份的活動相關聯。居然之家集團副總裁任成認為，8月份作為公司周年慶的活動，與預熱“金九”關系不大，“8月份對于市場是一個比較淡的季節，我們也希望通過司慶的一系列活動，讓淡季不淡。”

　　集美家居集團副總裁沈耀俊也認為，集美即將在京津冀舉行的聯動活動，只能算是一些正常的促銷活動，不能說成是“金九銀十”的內容。任成也表示，從季節來說，“金九銀十”作為裝修消費的旺季是多年形成的規律，行業里的任何一家企業，都不會輕視這兩個月對全年銷售的貢獻，“我們也會做提前的策劃，并會在9月份推出。”

　　北京建材經貿大廈總經理李明則認為，今年以“七夕”為由在8月份推出的活動，雖然也可以視作是為“金九”的預熱，但仍然只是一個嘗試。李明表示，“各企業其實心里都憋著，因為壓力比較大，所以對‘十一’的期望值也比較高。”萬家燈火裝飾城總經理張晶也認為，盡管已通過新的主題進行預熱，但企業并沒有定太高的目標，只希望平穩發展。