據(jù)相關(guān)品牌和賣場的反映，今年十一黃金周的消費(fèi)需求更傾向于品牌，折扣的吸引力度仍然存在，但已經(jīng)不再是主要的傾向。櫥柜企業(yè)也應(yīng)當(dāng)不要過分熱衷于“假日經(jīng)濟(jì)”，而是要明確自身的優(yōu)勢及特色，從更深層次去挖掘消費(fèi)需求。
消費(fèi)者傾向品牌購買
價(jià)格逐漸不再成為決定櫥柜購買行為的主要因素，消費(fèi)者越來越傾向于選擇品牌。這種傾向性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是全國知名的大品牌，二是一些區(qū)域性的品牌，比如當(dāng)?shù)刈龅脮r(shí)間比較長，消費(fèi)者認(rèn)知度比較高的品牌等。
而從今年各賣場以及品牌所反映的情況來看，市場上的一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示，各類別產(chǎn)品，都是大品牌的銷售占比更高。
某知名櫥柜品牌負(fù)責(zé)人表示，今年消費(fèi)者的層次有所提升，購買能力增強(qiáng)，高端消費(fèi)的占比較往年有所提高。比如選擇烤漆櫥柜產(chǎn)品的消費(fèi)者增多，因其時(shí)間感、現(xiàn)代感更強(qiáng);而在櫥柜臺(tái)面的表現(xiàn)上則是石英石比例上升，人造石比例下降。
櫥柜企業(yè)加強(qiáng)品牌優(yōu)勢
櫥柜企業(yè)要集中資源，緊密守住自己的優(yōu)勢市場，不能大而全進(jìn)軍市場，應(yīng)實(shí)行短而精悍的策略，把品牌的某一優(yōu)點(diǎn)精細(xì)化和突出，塑造特色品牌。不要僅僅是因?yàn)槭袌鲂枰@樣做，而是要大力倡導(dǎo)自身優(yōu)勢，將其打造為最終影響消費(fèi)者心智的重要元素，這樣獲得的尊重和認(rèn)可，甚至連一些頂尖品牌都無法超越。
櫥柜企業(yè)必須迎合消費(fèi)者的需求，才能獲得更好的發(fā)展。櫥柜企業(yè)需要的是樹立整合性傳播理念，在實(shí)踐過程中，找到適合企業(yè)品牌傳播的方法。“整合傳播”是櫥柜企業(yè)目前最缺乏的傳播理念，也是櫥柜企業(yè)亟待改進(jìn)的問題。要逐漸適應(yīng)新的媒體和營銷競爭環(huán)境，學(xué)會(huì)借助新聞傳播、公共傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等多種媒體搭配進(jìn)行的宣傳方式，快速提升品牌知名度。(中華櫥柜網(wǎng))