近10多年來，隨著我國房地產(chǎn)市場的繁榮和家居建材行業(yè)的快速發(fā)展，木門逐步從家居建材行業(yè)中細分出來，發(fā)展成為建材市場的主要品類之一。特別是最近幾年，一些大型木門企業(yè)緊跟市場發(fā)展潮流，開始步入品牌競爭階段，并初步形成若干具有較大影響力的品牌。比如北方的華鶴，南方的夢天、潤成等。但是與陶瓷、地板等其它建材品類相比，真正具備全國性影響的市場領導品牌還沒有形成。

木門是高度定制化的產(chǎn)品，整體來看，目前木門行業(yè)規(guī)模小、門檻低、產(chǎn)能有限、缺乏核心競爭力，這些都成為阻擋行業(yè)發(fā)展的主要因素。有關行業(yè)人士認為，木門行業(yè)未來的發(fā)展，取決于行業(yè)的全面升級。

配圖一：米蘭納·時尚門圖片

木門技術(shù)升級，大規(guī)模生產(chǎn)成主流

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前有大大小小的木門企業(yè)達上萬家。90%的企業(yè)都呈現(xiàn)出規(guī)模小、產(chǎn)量低、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、服務能力有限的特點。這些都不利于木門行業(yè)的健康發(fā)展。從行業(yè)發(fā)展前景來看，大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)已經(jīng)成為未來企業(yè)發(fā)展的關鍵。目前，國內(nèi)部分大型的木門企業(yè)已經(jīng)認識到這個問題，并開始著手布局。

配圖二：米蘭納·時尚門圖片

例如，國內(nèi)木門領軍企業(yè)華鶴集團在2011年已經(jīng)著手啟動新的木門窗新工廠項目，目前已經(jīng)基本建設完成。華鶴集團依托新生產(chǎn)線重點打造“米蘭納·時尚門”木門品牌，目前已經(jīng)取得了積極的進展。華鶴集團新工廠占地面積15萬平方米，總投資達5.5億元人民幣。新工廠全套引進德國HOMAG公司的先進設備，是目前亞洲第一，也是唯一的一個超大規(guī)模自動化木門窗生產(chǎn)線。新工廠自動化程度高、綜合實力強、技術(shù)先進、設備領先，穩(wěn)居中國木門行業(yè)第一，被譽為中國木門行業(yè)“夢工廠”。華鶴新工廠是中國木門行業(yè)的又一次技術(shù)革命，對于推動我國木門行業(yè)發(fā)展、技術(shù)進步都起到了積極的作用。

木門產(chǎn)業(yè)升級，邁入品牌競爭階段

近年來，品牌發(fā)展已經(jīng)成為木門行業(yè)發(fā)展的共識，越來越多的而企業(yè)開始意識到品牌的重要性，并積極投入到品牌競爭之中，這對于促進行業(yè)升級、擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模都意義重大。作為經(jīng)銷商而言，選擇品牌也意味著能在激烈的市場競爭中勝出，意味著穩(wěn)健的事業(yè)發(fā)展空間、更好的商業(yè)模式、更多更好的贏利。

配圖三：米蘭納·時尚門圖片

華鶴集團旗下全新品牌米蘭納•時尚門就給木門經(jīng)銷商群體提供了一條清晰的發(fā)展道路。米蘭納•時尚門是華鶴集團傾力打造的時尚木門品牌。經(jīng)過近5年的發(fā)展，米蘭納•時尚門已經(jīng)發(fā)展成為中國時尚木門領域的一線品牌，在裝備技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設計、品牌影響等方面位居行業(yè)領先地位。目前，米蘭納已經(jīng)開始著手大力發(fā)展三線、四線市場渠道。依托亞洲第一超大規(guī)模生產(chǎn)線、全套進口裝備技術(shù)、精湛產(chǎn)品品質(zhì)、空前價格優(yōu)勢以及獨有的差異化集成競爭優(yōu)勢，米蘭納將重點打造中國平板木門行業(yè)的領先品牌，搶占更多的市場份額，這也給廣大渠道經(jīng)銷商帶來了更多的機遇。

米蘭納重點制定了全面的渠道支持政策，從產(chǎn)品、服務、物流、政策支持、推廣支持、人員培訓多個方面著手，制定了完善的市場支持方案，以實際行動扶持專賣店培育市場、擴大影響、提升銷量、強化贏利，樹立起米蘭納•時尚門強勢品牌形象。