地板行業(yè)正在掀起一場(chǎng)新的革新，7月，大自然地板更名為大自然家居，吹響了地板業(yè)進(jìn)軍家居的號(hào)角；而圣象則提出“不止是家居”的理念，圣象希望以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類(lèi)，加快其它木業(yè)品類(lèi)的發(fā)展，以打造木業(yè)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)地板業(yè)已經(jīng)走過(guò)了20余年，當(dāng)下，地板行業(yè)已經(jīng)告別了以往暴利發(fā)展時(shí)代，在歷經(jīng)高速發(fā)展之后，地板行業(yè)正開(kāi)始以追求個(gè)性化和差異化來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，而在新市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的旋渦，改變粗放式的經(jīng)營(yíng)模式，則顯得尤為重要。
擁有核心技術(shù) 方能在市場(chǎng)上立足
“受市場(chǎng)行情的影響，建材行業(yè)的調(diào)整必然的。”國(guó)棟地板策劃經(jīng)理樊強(qiáng)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，他認(rèn)為，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種調(diào)整是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，未來(lái)，不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的小品牌必將被淘汰。樊強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)于地板廠商來(lái)說(shuō)，擁有核心技術(shù)則顯得非常重要。保證產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)的品質(zhì)，則是升達(dá)地板制勝的關(guān)鍵，在選材方面，升達(dá)地板依托升達(dá)林業(yè)林產(chǎn)一體化生產(chǎn)鏈，從森林營(yíng)造到木材加工以及地板基材生產(chǎn)，都經(jīng)過(guò)層層檢驗(yàn)，從而為更多消費(fèi)者帶去更好的家居環(huán)境。
依托良好口碑 拓展家居產(chǎn)品線
近年來(lái)，地板界的整合不斷，圣象今年8月發(fā)布“大家居戰(zhàn)略”以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類(lèi)，加快其它木業(yè)品類(lèi)的發(fā)展，以打造木業(yè)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。如今，圣象已將產(chǎn)品類(lèi)別由原先的單一地板延伸至標(biāo)準(zhǔn)門(mén)、衣柜、整體廚房、家具五大品類(lèi)家居產(chǎn)品。“我們提出‘圣象，不只是家居’的口號(hào)，是希望融合圣象品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、健康、環(huán)保、舒適等圣象家居品牌理念，讓人們消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，感知圣象大家居產(chǎn)品傳達(dá)的生活方式與審美文化。”圣象集團(tuán)董事長(zhǎng)翁少斌在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。而7月更名為大自然家居的大自然，則依托地板樹(shù)立的良好口碑，發(fā)力大家居。大自然地板四川地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐瑞林說(shuō)，目前大自然家居已覆蓋地板、木門(mén)、壁紙、櫥柜、衣柜等品類(lèi)。除圣象、大自然外，排名靠前的地板品牌，都在以地板為基礎(chǔ)，向木門(mén)、衣柜等方向發(fā)展，“我們的發(fā)展方向不僅是地板、木門(mén)，還將利用工廠的生產(chǎn)研發(fā)優(yōu)勢(shì)做木制整裝。”正泰品生木業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊健表示。
注重創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) 提高自身競(jìng)爭(zhēng)力
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，多種營(yíng)銷(xiāo)模式正在沖擊地板傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，注重創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、提高自身競(jìng)爭(zhēng)力是目前地板營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。“我們幾乎每一兩個(gè)月都會(huì)舉行一次大的促銷(xiāo)活動(dòng)，而且活動(dòng)的效果非常明顯。”成都圣象地板副總經(jīng)理蘇蓉表示，據(jù)介紹，舉辦大型新穎的促銷(xiāo)活動(dòng)，從而吸引更多的客人成為圣象目前在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的法門(mén)。同時(shí)，今年，大自然家居集團(tuán)也斥資打造“健康強(qiáng)心十年計(jì)劃”，踐行“普健康生活”企業(yè)使命為廣大消費(fèi)者傳遞健康的生活方式。