北京時間10月19日消息，國外媒體周四刊登評論文章稱，雖然亞馬遜在圖書零售業務領域已取得諸多成功，但該公司要想順利進入出版行業，卻并不是一件輕而易舉之事。
以下為文章全文：
以亞馬遜今年秋季主打圖書之一，美國演員兼導演潘妮·馬歇爾(Penny Marshall)的自傳《我的母親很瘋狂》(My Mother Was Nuts)一書為例。尼爾森圖書調查(Nielsen BookScan)發布的統計數據顯示，在該書上架銷售的前四周中，其紙質書銷量僅為7000冊。與此相比較，美國演員羅布·勞(Rob Lowe)2011年出版的自傳《只向好友敘述的故事》(Stories I Only Tell My Friends)，其前四周的紙質書銷量達5.4萬冊。
當然，并不是所有名人自傳都會成為暢銷書，而且潘妮本人淡出美國演藝界也已經有一段時間。然而導致潘妮自傳銷量不佳的一個可能因素是：該書在各大書店并沒有全面鋪貨，如并沒有出現在Barnes &Noble、沃爾瑪及塔吉特(Target)等689個商店中。一些獨立圖書銷售商也沒有進貨。而索尼、谷歌(微博)等公司也沒有發行該書的數字版。
潘妮自傳沒能走進美國大型圖書連鎖店的現象，其實是一場有意抵制的結果。Barnes &Noble今年1月表示，不會在自家書店中銷售由亞馬遜出版的圖書，原因是亞馬遜此前已同部分作家或出版商簽約，此類圖書僅面向亞馬遜用戶發行。但潘妮自傳卻是向所有圖書零售商開放。這也是自各大圖書發行商開始抵制活動以來，亞馬遜出版的首部重要作品。
其他一些圖書零售商則表示，雖然自己并不想抵制亞馬遜出版業務，但亞馬遜在圖書出版領域所采取的姿態，卻讓該公司變成了圖書零售商的競爭對手。米切爾·卡普蘭(Mitchell Kaplan)在佛羅里達州開有三家Books &Books書店，他表示：“我不想成為亞馬遜圖書的陳列室(注：意指讀者只會在這些實體書店翻閱圖書，然后再到亞馬遜網站上購買)。”卡普蘭還表示，如果有讀者明確提出要購買潘妮自傳，Books &Books會向亞馬限量遜訂購。Barnes &Noble也是采取這種方式。
亞馬遜Kindle內容業務副總裁拉斯·格蘭迪奈蒂(Russ Grandinetti)則表示，與亞馬遜銷售的紙質書相比，該公司所銷售的對應電子版圖書銷量要高出許多，但他沒有提供這方面的具體數字。在《華爾街日報》的電子書銷售排行榜上，潘妮自傳曾進入第三名，上榜時間達兩周之久。對于這種說法，潘妮的文學代理人拒加評論。
面臨挑戰
除潘妮自傳紙質書銷量不佳外，Barnes &Noble等書店的抵制活動，也通過其他方式傷及亞馬遜進軍出版行業的努力。
今年以來，與亞馬遜出版部門簽約的熱門書稿數量大幅減少。在此之前，亞馬遜出版部門曾與蒂姆西·費里斯(Timothy Ferriss)、迪帕克·喬普拉(Deepak Chopra)及其弟弟桑吉弗·喬普拉(Sanjiv Chopra)以及詹姆士·弗蘭科(James Franco)等作家簽約。負責此項事務的是美國出版業老將拉里·考什巴姆(Larry Kirshbaum)，他于去年春季加盟亞馬遜。
雖然亞馬遜出版部門仍在競拍即將出版的書稿，但已將出版重點放在了文學類書籍當中，如本杰明·阿納斯塔斯(Benjamin Anastas)新自傳《難以置信》(Too Good to Be True)。該書稿的競拍價格不算太高，如果書籍正式出版后銷量不錯，又有利于給亞馬遜帶來更多利潤。
亞馬遜進軍出版行業遭到抵制現象，也折射出目前美國出版行業競爭激烈的現實。時至今日，亞馬遜、Barnes &Noble、蘋果、谷歌和索尼等公司都在競相出售電子書和數字設備，這些硬件設備包括電子書閱讀器和平板電腦等。
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