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空調(diào)行業(yè)變局 格力一股獨(dú)大

空調(diào)行業(yè)變局 格力一股獨(dú)大

2012-11-23 11:45:35

  而1赫茲變頻技術(shù)的研發(fā),正是格力志存高遠(yuǎn)的定位,該技術(shù)不但讓格力獲得了國家科技進(jìn)步獎,第一次將空調(diào)技術(shù)填入了這一國家級大獎的歷史,同時也讓格力獲得了市場。變頻空調(diào)兩年免費(fèi)包換的承諾,就像經(jīng)濟(jì)學(xué)上“信號理論”所描述的一樣,讓消費(fèi)者對它的質(zhì)量產(chǎn)生了最終信任。

  而支撐企業(yè)研發(fā)、技術(shù)、質(zhì)量始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位的,還在于格力對空調(diào)產(chǎn)業(yè)的專注精神,當(dāng)其他企業(yè)進(jìn)行多元化的開始,就意味著企業(yè)在每一項(xiàng)業(yè)務(wù)上的投入都將變小,所以專注精神塑造了格力的技術(shù)領(lǐng)先性,同時堅(jiān)持不并購的策略,又大大減少了公司的交易成本,最終所有的戰(zhàn)略匯成一體,形成了格力對空調(diào)前沿技術(shù)與市場需求最專注的研究。

  有分析人士即指出,“當(dāng)競爭對手將大量機(jī)會成本讓位于公司結(jié)構(gòu)性調(diào)整和轉(zhuǎn)型的時候,格力將自己的機(jī)會成本讓位給了公司的內(nèi)部研發(fā)及人才的培養(yǎng),這就是企業(yè)差異化戰(zhàn)略產(chǎn)生的結(jié)果。”

  對于這一差異化戰(zhàn)略,業(yè)界專家表示,“某些競爭品牌轉(zhuǎn)型意在降低成本,結(jié)果卻導(dǎo)致了其較低的利潤率;而格力加大研發(fā)成本的背后,利潤率卻領(lǐng)先同行,這也證明了一個經(jīng)濟(jì)學(xué)上的原理,即重要的并不是降低成本,而是要做成本領(lǐng)導(dǎo)者。這也就是格力戰(zhàn)略成功的要義。”

  專業(yè)人士預(yù)測,未來兩年空調(diào)市場格局將在變頻技術(shù)變革、原材料成本提升等因素的推動下將進(jìn)入新一輪的洗牌階段,到那時格力的龍頭企業(yè)市場份額呈現(xiàn)進(jìn)一步提升之勢。

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