根據(jù)團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年，雖然團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量較高峰時(shí)期已經(jīng)少了一半，但是全年依然有望實(shí)現(xiàn)90%的增長(zhǎng)速度，行業(yè)前5名又占據(jù)了總體80%以上的銷量。在行業(yè)起死回生、大局初定的背景下，盈利問(wèn)題陸續(xù)被提上了日程。
繼滿座網(wǎng)實(shí)現(xiàn)一元錢象征性盈利之后，日前，窩窩團(tuán)宣布實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)元規(guī)模的盈利，美團(tuán)網(wǎng)也聲稱全年銷售額55億元，已實(shí)現(xiàn)全面盈利。團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛分析認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)企業(yè)部分盈利對(duì)行業(yè)是一個(gè)提振，但是盈利如何持續(xù)將是團(tuán)購(gòu)行業(yè)2013年將要面臨的重要考驗(yàn)。
震蕩上行
在剛剛過(guò)去的2012年，“倒閉”幾乎伴隨著團(tuán)購(gòu)行業(yè)的始終，即使拉手網(wǎng)、24券等原本行業(yè)前十的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也難逃此劫。
拉手作為團(tuán)購(gòu)行業(yè)曾經(jīng)的標(biāo)桿企業(yè)，去年以來(lái)，相繼被爆資金鏈斷裂、創(chuàng)始人離職，雖然逃過(guò)了關(guān)門大吉的命運(yùn)，但已經(jīng)越來(lái)越偏離行業(yè)的主流地位了。原本排名前十的24券，因?yàn)橥顿Y人與創(chuàng)始人的矛盾，去年10月聲明進(jìn)入“長(zhǎng)假期”，至今都未開業(yè)。
團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，僅僅去年11月，就減少57家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，相比前年8月份鼎盛時(shí)期的5058家，已經(jīng)減少了2150家。不過(guò)，新的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還在陸續(xù)上線，已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月保持較高增長(zhǎng)率?？傮w來(lái)看，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的減少速度正在放緩。
尤其重要的是，團(tuán)800表示，截止到去年11月底，2012年國(guó)內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總體購(gòu)買人次超4.1億元，累計(jì)成交額已經(jīng)達(dá)到192.3億元，即使12月份只能達(dá)到全年的平均值，全年總量也有望突破210億元，與2011年比較增長(zhǎng)了90.1%。
胡琛告訴記者，在過(guò)去的一年中，團(tuán)購(gòu)行業(yè)雖經(jīng)歷起伏，整體趨勢(shì)還是在震蕩中上升，團(tuán)購(gòu)行業(yè)也將順利跨過(guò)2012年的“末日危言”。
格局初定
團(tuán)800發(fā)布的報(bào)告還顯示，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，前10強(qiáng)的成交額之和則占當(dāng)月成交額總額的95.7%。尤其重要的是，前十名分化也很嚴(yán)重，高者與低者之間的差距一度達(dá)到5億元，前5名之和已經(jīng)占到成交總量的82.5%。
而在胡琛看來(lái)，去年6月份的時(shí)候團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在市場(chǎng)規(guī)模的層級(jí)上還沒分得這么開，屬于站在一起手拉手的狀態(tài)。而從6月到7月份開始，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的前十家開始逐漸分化斷層，市場(chǎng)份額在前5的網(wǎng)站有集中的加速趨勢(shì)。
在行業(yè)巨頭的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯的背景下，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)而采取抱團(tuán)取暖的方式，力圖在淘汰賽中為自己贏得一席之地。日前，高朋網(wǎng)、F團(tuán)與QQ團(tuán)在騰訊的一手操辦下完成了合并，新公司統(tǒng)一稱為“北京網(wǎng)羅天下生活科技有限公司”，目前已經(jīng)擠入行業(yè)前三甲。
作為更多的沒有背景的中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，入駐與國(guó)內(nèi)所有獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站分庭抗禮的聚劃算正在成為趨勢(shì)，希望可以借助聚劃算的流量分食團(tuán)購(gòu)蛋糕。目前，千品網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)、高朋網(wǎng)和滿座網(wǎng)等獨(dú)立團(tuán)購(gòu)紛紛入駐聚劃算。
不過(guò)，有分析人士指出，目前入駐聚劃算平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)企業(yè)均為月銷售在億元以下的中小企業(yè)，未來(lái)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)將形成聚劃算與中小企業(yè)結(jié)盟，共同對(duì)抗美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等寡頭企業(yè)的態(tài)勢(shì)。
季節(jié)性盈利
早前，美團(tuán)網(wǎng)一位要求匿名的高層在接受記者采訪時(shí)表示，盈利并不是一件很困難的事情，行業(yè)還在跑馬圈地，保持高投入甚至不惜以虧損為代價(jià)以擴(kuò)充規(guī)模是十分必要的。預(yù)計(jì)行業(yè)格局將在今年三四季度確定，屆時(shí)，美團(tuán)網(wǎng)才會(huì)考慮盈利并計(jì)劃年底實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
在如今行業(yè)格局初定的背景下，窩窩團(tuán)宣布已于去年12月實(shí)現(xiàn)整體盈利。此前，滿座網(wǎng)也宣布實(shí)現(xiàn)單月盈利一元錢。日前，美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文在接受記者采訪時(shí)透露，2012年該公司全年銷售額達(dá)55億元，已實(shí)現(xiàn)全面盈利。