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網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)彰顯中國文化軟實(shí)力

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)彰顯中國文化軟實(shí)力

2013-04-19 14:52:43

  近年來,中國的網(wǎng)游產(chǎn)品不僅在品質(zhì)上不斷創(chuàng)新,推出許多可以和國際知名大作相媲美的游戲產(chǎn)品,同時(shí)更通過對(duì)海外市場的不斷探索,在深入了解海外市場的基礎(chǔ)上,建立起了日漸成熟的出口渠道,并獲得了不錯(cuò)的收益。據(jù)《2012中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場報(bào)告》顯示,2012年我國網(wǎng)游海外出口銷售收入為5.7億美元,較上年增長57.5%,國產(chǎn)網(wǎng)游出口欣欣向榮。與此同時(shí),根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,僅今年第一季度,我國網(wǎng)絡(luò)游戲出口就高達(dá)2億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口總額或?qū)⒊^6億美元,創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡(luò)游戲儼然已經(jīng)成為了我國文化出口領(lǐng)域貢獻(xiàn)最多的產(chǎn)業(yè)之一。

  “走出去”要有硬實(shí)力

  近年來,隨著人口紅利的逐漸消失,發(fā)力海外已成為眾多網(wǎng)游企業(yè)的共識(shí)。幾年前很多網(wǎng)游企業(yè)就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),但到國外去淘金,要克服的困難遠(yuǎn)比在國內(nèi)多。

  據(jù)完美世界首席執(zhí)行官蕭泓介紹,完美世界在走向國際化道路上經(jīng)歷了4個(gè)階段。“第一個(gè)階段就是授權(quán)出口,把旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品輸送到世界各國,由所在國的運(yùn)營商運(yùn)營;第二個(gè)階段是旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品在世界各國自主運(yùn)營;第三個(gè)階段是通過投資、通過自主團(tuán)隊(duì),在全世界范圍內(nèi)研發(fā)制作新的網(wǎng)游作品;第四個(gè)階段是嘗試全球資源整合,把網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來,按各國消費(fèi)者的習(xí)慣決定是代理還是自主運(yùn)營,這也是目前網(wǎng)游企業(yè)‘走出去’的最高級(jí)階段,也是最難實(shí)現(xiàn)的階段。”

  事實(shí)上,走了近10年的海外出口道路,國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)均已經(jīng)成熟,并進(jìn)入新的階段。趣游首席執(zhí)行官玉紅表示,如果說過去十年是美國、韓國游戲的十年,那么,下一個(gè)十年一定會(huì)是中國游戲的十年。“趣游已經(jīng)有多款游戲進(jìn)入世界各國,并取得了很好的成績,特別是我們的頁游產(chǎn)品已成為一支先行軍。”玉紅對(duì)自己的團(tuán)隊(duì)十分看好。

  業(yè)內(nèi)評(píng)論人士張書樂分析認(rèn)為,近年來我國的網(wǎng)游產(chǎn)品之所以能在國外取得成功,歸功于幾個(gè)方面:一是在選擇輸出國時(shí)大多選擇東南亞地區(qū),這些國家與我國的文化差異較小,便于輸出中國文化;二是網(wǎng)游企業(yè)深入了解當(dāng)?shù)貒椋O(shè)置了很多適宜于當(dāng)?shù)赝婕业耐娣ǎ蝗呛诵募夹g(shù)實(shí)力較強(qiáng);四是產(chǎn)品品質(zhì)較好;五是運(yùn)營手段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化。“除了上述幾個(gè)直接原因之外,我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)能夠取得好成績的更深層原因在于,我國網(wǎng)游企業(yè)在艱難的創(chuàng)業(yè)過程中已經(jīng)意識(shí)到不能再以代工、加工為主,僅僅滿足于走‘中國制造’的老路子,開始力拼產(chǎn)業(yè)鏈上游,樹立了自己的品牌,開發(fā)出了附加值更高的產(chǎn)品,由傳統(tǒng)的‘中國制造’上升到更高境界的‘中國創(chuàng)造’。”張書樂說。

  可以做大的文化產(chǎn)業(yè)

  “文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)完全可以做大的產(chǎn)業(yè)。”蕭泓表示,我國人口眾多,可以形成非常大的文化產(chǎn)業(yè),而且這種文化可以輸出,可以在世界上占據(jù)非常重要的地位。在他看來,這不僅可以為企業(yè)帶來很多商業(yè)價(jià)值,還可以提高中國的影響力,可謂一舉兩得。而且,通過最近幾年完美世界在國外的實(shí)踐,蕭泓發(fā)現(xiàn),中國網(wǎng)游作品的品質(zhì)不斷提升,非常具有競爭力。

  據(jù)了解,在2012年的美國E3游戲展以及德國科隆游戲展上,《笑傲江湖》、《九陰真經(jīng)》、《成吉思汗》等多款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲均受到國外用戶好評(píng),海外用戶對(duì)我國游戲在內(nèi)容、動(dòng)作以及引擎技術(shù)創(chuàng)新等方面都給予了高度認(rèn)可。此外,蝸牛公司最近推出的新魔幻網(wǎng)游巨作《黑金》也備受海外玩家關(guān)注。

  除了品質(zhì)提升外,國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)也日益重視與海外文化的融合,創(chuàng)新性地提出了“文化引進(jìn)再輸出”等發(fā)展策略。“完美世界研發(fā)的《圣斗士星矢online》在吸收經(jīng)典作品文化并改編的基礎(chǔ)上,還融入了我國傳統(tǒng)文化的精髓,通過這種方式,不僅能贏得全球玩家的共鳴,還能對(duì)我國文化做有效合理的輸出。”蕭泓希望把游戲輸出打造成好萊塢的模式,“不管在哪里生產(chǎn),哪些演員在演,做出來的產(chǎn)品全世界都在看。”

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