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QQ移動化革新 成騰訊多終端布局重點

QQ移動化革新 成騰訊多終端布局重點

2013-05-23 17:27:09

  “QQ的這次改版受到了很多吐槽,主要是淡化在線狀態這個點上步子邁的有點急,需要作適當回調,但這是一次很有價值的‘試錯’,”5月22日,在騰訊公司舉辦的“移動浪潮下QQ的自我變革”媒體開放日上,該公司即時通訊線副總裁殷宇表示,“在移動時代QQ已經走出了自我變革的第一步,嘗試深度移動化的方向會堅定不移地走下去。”

  據透露,就在5月17日,QQ推出移動端優化版,對此前發布的手機QQ2013版進行了一些修改:除了保留“點亮用戶圖標”以擁抱移動浪潮外,QQ的研發團隊對用戶習慣表現出極大的尊重,對在線狀態進行了明顯標示。

  騰訊公司高級執行副總裁、社交網絡事業群總裁湯道生表示,“我們會努力傾聽用戶的聲音,發掘廣大用戶的需求,大家已經陪著QQ走過了14個年頭,希望未來我們能接著走更多的14年、28年……”

  作為中國最大的即時通訊工具,QQ已擁有8億多月活躍用戶。數據顯示,這些用戶已快速向移動遷移,65%的消息通過手機發送。

  改版“陣痛”

  5月8日,手機QQ2013版發布,迅即引發用戶吐槽。爭議點主要有幾個:一是原先的版本區分在線與不在線狀態,頭像灰色代表不在線,頭像點亮代表在線,而新出的版本,不管在不在線,頭像全部點亮。

  二是安卓版上,退出應用的按鈕不夠明顯,許多用戶有退出應用,節省流量的習慣,如今感到不便。

  QQ研發團隊的設計思路是,在PC互聯網階段,用戶有在線與不在線的區別,而在移動互聯網時代,因為智能手機不離身,所以沒有在線與不在線的區別,應該是永遠在線。

  事實上,在推出新版本之前,研發團隊作了大量的調研,發現使用QQ手機版溝通的用戶,74%的用戶在登錄后立即選擇收發消息,僅26%的用戶去查看好友列表,這表明快速溝通是最高優先級的需求,移動化需優先考慮溝通效率問題。

  在發布新版之前,QQ團隊對用戶可能引起的不適應已有預估,但此次的吐槽有些超出意料。旋即,QQ團隊于5月13日宣布,將在兩周內推出優化版。

  在研發團隊的快速響應下,優化版僅用五天即告出爐。5月17日,安卓版優化版上線,IOS優化版也提交蘋果審核。研發團隊決定堅持對移動互聯網用戶習慣趨勢的判斷,依然維持所有頭像點亮,但在好友列表中,標注了離線與在線狀態,并標出了用戶是用哪種終端登錄QQ。此外在安卓版上,研發團隊做出明顯的退出標識,以讓用戶為了省流量可以方便地推出。

  QQ此舉將移動互聯網用戶的需求與現實情況間作了折中,得到了用戶的認可。經過這場陣痛,QQ的改版工作也宣告完成,邁出了全面移動化的堅實一步。

  易觀國際的分析師評論說,“此次改版意味著QQ開始向真正意義上的移動端產品發力。在此次更新之前,手機QQ在產品形態上已經很久沒有過變動。如果只是一味地復制PC端的模式,那么手機QQ未來一定會被多樣的移動產品所取代。這次手機QQ對于自己以往形態的重大改變,是基于移動互聯網特性嘗試深度移動化的自我變革,代表了手機QQ正在擺脫對PC端模式的簡單復制,向真正意義上的移動端產品發力。”

  QQ的新亮點

  QQ的本次改版,其實亮點不少。因為“在線狀態”的吐槽風波,這些亮點被淹沒了。

  首先是基礎架構。本次改版,QQ其實把大部分精力都花在夯實基礎上,包括底層架構優化,語音送達率、視頻連通率提升、運營框架重建等。這些方面并未引起用戶吐槽,表明已過關。其實這是最大的亮點。在打好基礎后,未來QQ再推出新功能會變的容易許多。

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