除了彩電制造商和傳統IT企業之外，視頻網站也開始進軍智能電視產業。盡管市場還遠未培育成熟，但在某種程度上來說，新玩家的加入也許并不是一件壞事。
愛奇藝“瞄上”智能電視
在樂視“超級電視”的熱炒下，國內另一家在線視頻企業愛奇藝也“瞄上”了智能電視。
7月4日，愛奇藝C T O (首席技術官)湯興宣布，愛奇藝智能電視即將面世。這是愛奇藝官方首次承認智能電視的存在。
愛奇藝要殺入電視業其實早有端倪。在6月底于天津濱海舉行的第二屆互聯網電視產業論壇上，愛奇藝創始人、C E O (首席執行官)龔宇就發表演講稱，移動終端和電視終端相互配合，將占據未來成熟之后的視頻市場絕大部分份額。PC更多用于工作，而移動終端跟電視終端才是娛樂消遣性的終端”。因而，互聯網行業須和電視行業大膽合作，實現自我革命。
不過，和樂視自己親自做硬件不同，愛奇藝的策略是不做硬件，只提供技術和內容。
湯興透露說，愛奇藝參與電視屏幕競爭但并未打算涉足硬件生產。按照這種方式，愛奇藝很可能與各大彩電硬件廠商合作，將愛奇藝的客戶端內置在智能電視當中，然后通過高清節目內容提供、廣告收入等方式來獲得收入，然后與彩電廠商分成。
另外，愛奇藝的智能電視將延續PC端內容免費的傳統，廣告收益依舊作為主要收入來源。湯興表示，“用戶在PC上能看到免費的視頻，為什么到了電視上就要付月租看？愛奇 藝 電 視 至 少 在 短 時 間 內 是 免 費的。”
至于愛奇藝電視推出的具體日期和合作伙伴的信息，湯興以“具體細節目前暫不方便透露”為由沒有回答。但有接近愛奇藝的消息人士說，愛奇藝電視將會選擇在8月發布，合作伙伴可能是海爾，合作機型屏幕為40多寸，銷售價格則在2000-3000元左右。
智能電視成視頻網站爭奪焦點
事實上，智能電視已成為視頻網站的一個爭奪焦點。
目前，視頻四大終端——— PC、手機、平板和電視，前三者已經適應用戶需求，經過了互聯網改造，而電視則是一塊未開墾的處女地。
龔宇認為，智能電視的出現，將 為 視 頻 行 業 帶 來 諸 如 提 高 清 晰度、提升廣告議價和收入能力等諸多益處；同時也將極大改善視頻的操控和收視體驗：移動終端將在電視和多屏互動中扮演控制中樞的角色，而“電視機只需要與屏幕相關的處理能力”。
當然，視頻網站之所以要進軍智能電視產業，還在于其廣闊前景。
之前，曾被視頻網站寄予厚望的在線視頻廣告市場遠沒有達到預期。根據艾瑞的調查，2001年至2012年，雖然整體在線視頻廣告市場依然增幅明顯，但是這兩年的同比增長率一直在下降，2011Q 1的同比增長率曾經達到128.6%，而到了2012的Q 3同比增長率一直跌到了38.2%。而環比增長率則起伏不定，部分月度跌至負數。
這樣一來，年廣告收入超過900億的電視業對虧損日益加大的視頻網站來說，自然是一塊充滿誘惑的“淘金地”。
“以前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉到電腦。現在，用戶為更好的體驗，一部分人又會從電腦轉到電視。電腦依然會用來獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗到音質、畫質，得到視聽享受，這超越了僅僅獲得資訊的過程”。樂視網副總裁梁軍據此相信，“幾千萬臺的市場，只要擁有百分之一的市場份額，這個市場也是挺大的。”
根據此前零點公司的調查顯示，消費者對智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內容相關，其中最為突出的需求是“在線點播收看影視劇”，占比達88%，排名第二的需求為“收看電視節目”，約占比77.9%。可見電視終端在影視劇內容點播上的市場之大。作為一個如此優良的互聯網入口終端，也難怪像樂視、愛奇藝這樣的影視內容商為此趨之若鶩。