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諾基亞的頑固與玩酷:守得云開見月明

諾基亞的頑固與玩酷:守得云開見月明

2013-07-22 16:53:45

  諾基亞的財報關鍵點在于Lumia業務。過去幾個財季,諾基亞核心業務Lumia出貨量分別為290萬、440萬、560萬、740萬,呈現出明顯的攀升趨勢。按照目前的增長趨勢,Lumia銷量在第四財季有望達到接近1000萬部的水平。如果考慮到去年微軟WP8放棄WP7用戶給諾基亞當時庫存帶來的巨大沖擊,那么這種增長顯得尤其可貴。此外,每部智能手機的平均售價也從上年同期的198美元上升到206美元。

  季度銷量達到千萬級別,意味著諾基亞Lumia業務已經基本站穩腳跟。目前智能手機季度銷量突破千萬級別的(第一季度數據),只有三星、蘋果、LG、華為、中興這五大廠商。即便索尼和HTC有Android陣營中最出色的硬件設計與制造工藝,也沒有進入這個頂級俱樂部。中國兩大廠商的出貨量幾乎都集中在中國市場,而且以中低價位產品為主。

  埃洛普接受新浪科技專訪時強調,Android陣營三星一家獨大,諾基亞當時已錯過時機,即便進入Android也很難有好的發展。他強調,Android陣營也有一些非常出色的硬件產品,但卻沒有換來強勁的銷量。合理猜測下,他所指的是索尼與HTC兩大廠商。

  按照埃洛普的說法,如果諾基亞推出Android手機,雖然硬件設計會處于頂級,但處境不見得比索尼與HTC強多少,無法與擁有整個供應鏈優勢的三星相抗衡。如果諾基亞能在WP陣營中達到千萬季度銷量,那么埃洛普也從側面證明了:沒有Android,諾基亞雖然放棄了可觀的銷量,但一樣可以活下來,而且活的比Android陣營更好。

  如果考慮諾基亞近期的一系列產品部署,那么Lumia的這種迅速增長勢頭會得到進一步確認。諾基亞目前的Lumia產品包括520、620、720、820、920、925以及剛剛發布的1020,覆蓋了從人民幣800元到5000元的幾乎所有價位。雖然智能手機市場還在增長,但高端市場已經出現了飽和跡象,而中國、印度、巴西等新興市場會成為智能手機增長最為強硬的地區。

  Asha平臺和Lumia 520機型就是諾基亞面向低端市場的殺手锏。考慮到諾基亞近期發布的Asha平臺產品,埃洛普對低端市場的看重非常明顯。按照德勤預計,去年全球智能手機用戶超過12億人,今年會達到20億人,而2018年將達到45億人。這些新增長用戶大部分都來自于新興市場,中低端智能手機是這些地區的主要機型。在新興市場,諾基亞擁有功能手機時期留下的品牌與渠道,這里也是比拼低價的戰區。

  數據顯示,最低端的520成為WP陣營最為暢銷的手機,在WP陣營的占比達到了12%。而在1000元以下的價位,520直接面對的是中國諸多超低端Android山寨手機。埃洛普對新浪科技表示:“在低端市場,諾基亞不會懼怕中國山寨Android手機的沖擊。我們也有出色的成本控制措施,還有強大的品牌價值和獨特創新。這些中國山寨Android手機就像是過去的低端功能手機一樣,等諾基亞進入之后,中國山寨廠商不會是對手”。

  重點瞄準低端市場的同時,諾基亞在高端市場同樣沒有放松。上周在紐約發布的新旗艦Lumia 1020在拍照功能上做到了智能手機的巔峰水平,甚至達到了主流卡片機的成像標準。從Lumia 920開始,諾基亞就一直以拍照功能領先智能手機行業,如今4100萬像素的Lumia 1020進一步擴大了這種優勢。

  當然,諾基亞選擇了WP平臺,就必須面臨著WP最大的缺陷:應用匱乏與質量差距。相比蘋果谷歌平臺超過60多萬的應用數量,WP平臺的應用數量目前只有16.5萬種。數量并不是決定性因素,雖然有數十萬款應用選擇,但用戶常用的應用實際上只有數千款。微軟與諾基亞只要爭取到這些常用應用入駐WP平臺,就可以基本滿足用戶需求。

  真正的問題在于應用質量,由于用戶基數的巨大差距,開發者在開發應用時首先考慮的是蘋果與谷歌平臺,他們對WP平臺付出的精力也明顯不如前兩大平臺。相同的應用,WP版通常是最晚上架的,而且功能的完善程度也和谷歌蘋果版存在缺陷。在WP平臺功能逐漸完善的同時,應用數量與質量將成為決定WP乃至諾基亞未來發展的關鍵因素。

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