8月5日,新版微信正式上線,微信商業(yè)化的路徑也開始浮出水面。除了此前曝光的游戲中心、微信支付等,還有表情商店與掃描條形碼等商業(yè)化入口。不過,從微信現(xiàn)有的兩款游戲產(chǎn)品可以看出,其商業(yè)化步伐還比較謹慎。
就在微信推出的當天,其與廣州聯(lián)通合作推出的微信沃卡也在騰訊電商平臺易迅上正式發(fā)售,微信沃卡會員可享受新版微信的眾多特權。值得玩味的是,阿里與新浪微博合作推出的“淘寶微博版”也在同天登場。
謹慎的商業(yè)化
8月5日上午微信發(fā)布新版。更新后用戶會發(fā)現(xiàn),騰訊絲毫不掩飾對游戲的熱愛,甚至將啟動頁面直接設置為游戲《經(jīng)典飛機大戰(zhàn)》。
騰訊公司此前就表示,游戲是微信商業(yè)化的首戰(zhàn)。此次“游戲中心”上線的游戲包括《經(jīng)典飛機大戰(zhàn)》與《天天愛消除》兩款手機游戲。不過,點擊游戲會發(fā)現(xiàn),騰訊公司對這一平臺還是相對謹慎。
據(jù)騰訊公司相關負責人表示,兩款游戲均為騰訊公司自主研發(fā)、運營,其中《天天愛消除》的下載還需要跳轉(zhuǎn)至蘋果的應用商店。
新版微信的商業(yè)化還體現(xiàn)在微支付、表情商店等方面,這兩個功能相對隱蔽得多。
據(jù)早期參與微信內(nèi)測的人士介紹,微信5.0并沒有明顯的微支付或者銀行卡綁定入口,只是在特定支付入口(如“微團購”公眾賬號的團購精選)可選擇微信支付。但第一次微信支付時,微信會提示要求綁定銀行卡,之后可在微信各個支付入口實現(xiàn)微信綁定的銀行卡快捷支付。
支付功能的打通也為微信“掃一掃”功能提供更多想像力。新版微信除了二維碼掃描,還增加了掃條碼、圖書、CD封面、街景等,尤其是掃碼功能,用戶可以在線下直接掃描條形碼,直接跳轉(zhuǎn)到相應電商商品頁面,如易迅、當當、亞馬遜等平臺比價,然后在這些平臺完成支付。
另外,“表情商店”里目前上線了五套表情,均收費6元人民幣。與此同時,用戶還可以自定義表情。不過,表情商店的支付環(huán)節(jié)并不走自己搭建的微信支付通道,而是采用蘋果支付系統(tǒng),這也表示微信的商業(yè)化仍然附著在蘋果體系之中。
創(chuàng)業(yè)者的悲喜
在新版微信中,公眾賬號被劃分為“服務號”和“訂閱號”兩大類,用戶關注的公眾賬號都將被收納到這兩個欄目之中。如果公眾賬號有更新,主界面會像“朋友圈”一樣,只顯示小紅點而不顯示條數(shù),用戶需要點擊進去才可以查看。
目前微信擁有近5億用戶,部分企業(yè)或個人利用公眾賬號進行微信營銷,由于微信5.0將公眾賬號都放到二級頁面,用戶活躍度將會大受影響。用戶活躍度下降,影響力將隨之下降,對廣告主吸引力也將減小。
但分析人士指出,新版微信其實就是商業(yè)化版本,通過公眾號整頓、微信支付接入,以及微生活的合并,使得眾多商業(yè)化設想得以實現(xiàn),用戶只需要在公眾號內(nèi)點擊鏈接完成支付,不必再跳轉(zhuǎn)至支付寶等第三方支付平臺,這對于廣大微信創(chuàng)業(yè)者來說是一個機會。
此外,由于微信在“掃一掃”中提供價格查詢、文字翻譯等功能,因而有部分創(chuàng)業(yè)者認為,對比價類、翻譯類APP絕對是滅頂之災。
雖然目前微信平臺的游戲相對較少,但可以預期,經(jīng)過試探之后,未來更多的游戲?qū)⑸暇€。憑借龐大的用戶群,游戲產(chǎn)品可能不斷上演一夜暴富的場景,這對于游戲開發(fā)商而言新增了更強大的渠道。不過,對于游戲開發(fā)平臺而言,微信游戲中心的上線可能并不是好消息。微信發(fā)布5.0的同時,騰訊手機QQ也推出了新版本,上線了游戲中心。這也意味著,騰訊公司游戲開發(fā)平臺的掌控力得以增強。
巨頭之間的戰(zhàn)爭