8月5日，新版微信正式上線，微信商業(yè)化的路徑也開始浮出水面。除了此前曝光的游戲中心、微信支付等，還有表情商店與掃描條形碼等商業(yè)化入口。不過，從微信現(xiàn)有的兩款游戲產(chǎn)品可以看出，其商業(yè)化步伐還比較謹慎。
就在微信推出的當天，其與廣州聯(lián)通合作推出的微信沃卡也在騰訊電商平臺易迅上正式發(fā)售，微信沃卡會員可享受新版微信的眾多特權。值得玩味的是，阿里與新浪微博合作推出的“淘寶微博版”也在同天登場。
謹慎的商業(yè)化
8月5日上午微信發(fā)布新版。更新后用戶會發(fā)現(xiàn)，騰訊絲毫不掩飾對游戲的熱愛，甚至將啟動頁面直接設置為游戲《經(jīng)典飛機大戰(zhàn)》。
騰訊公司此前就表示，游戲是微信商業(yè)化的首戰(zhàn)。此次“游戲中心”上線的游戲包括《經(jīng)典飛機大戰(zhàn)》與《天天愛消除》兩款手機游戲。不過，點擊游戲會發(fā)現(xiàn)，騰訊公司對這一平臺還是相對謹慎。
據(jù)騰訊公司相關負責人表示，兩款游戲均為騰訊公司自主研發(fā)、運營，其中《天天愛消除》的下載還需要跳轉(zhuǎn)至蘋果的應用商店。
新版微信的商業(yè)化還體現(xiàn)在微支付、表情商店等方面，這兩個功能相對隱蔽得多。
據(jù)早期參與微信內(nèi)測的人士介紹，微信5.0并沒有明顯的微支付或者銀行卡綁定入口，只是在特定支付入口(如“微團購”公眾賬號的團購精選)可選擇微信支付。但第一次微信支付時，微信會提示要求綁定銀行卡，之后可在微信各個支付入口實現(xiàn)微信綁定的銀行卡快捷支付。
支付功能的打通也為微信“掃一掃”功能提供更多想像力。新版微信除了二維碼掃描，還增加了掃條碼、圖書、CD封面、街景等，尤其是掃碼功能，用戶可以在線下直接掃描條形碼，直接跳轉(zhuǎn)到相應電商商品頁面，如易迅、當當、亞馬遜等平臺比價，然后在這些平臺完成支付。
另外，“表情商店”里目前上線了五套表情，均收費6元人民幣。與此同時，用戶還可以自定義表情。不過，表情商店的支付環(huán)節(jié)并不走自己搭建的微信支付通道，而是采用蘋果支付系統(tǒng)，這也表示微信的商業(yè)化仍然附著在蘋果體系之中。
創(chuàng)業(yè)者的悲喜
在新版微信中，公眾賬號被劃分為“服務號”和“訂閱號”兩大類，用戶關注的公眾賬號都將被收納到這兩個欄目之中。如果公眾賬號有更新，主界面會像“朋友圈”一樣，只顯示小紅點而不顯示條數(shù)，用戶需要點擊進去才可以查看。
目前微信擁有近5億用戶，部分企業(yè)或個人利用公眾賬號進行微信營銷，由于微信5.0將公眾賬號都放到二級頁面，用戶活躍度將會大受影響。用戶活躍度下降，影響力將隨之下降，對廣告主吸引力也將減小。
但分析人士指出，新版微信其實就是商業(yè)化版本，通過公眾號整頓、微信支付接入，以及微生活的合并，使得眾多商業(yè)化設想得以實現(xiàn)，用戶只需要在公眾號內(nèi)點擊鏈接完成支付，不必再跳轉(zhuǎn)至支付寶等第三方支付平臺，這對于廣大微信創(chuàng)業(yè)者來說是一個機會。
此外，由于微信在“掃一掃”中提供價格查詢、文字翻譯等功能，因而有部分創(chuàng)業(yè)者認為，對比價類、翻譯類APP絕對是滅頂之災。
雖然目前微信平臺的游戲相對較少，但可以預期，經(jīng)過試探之后，未來更多的游戲?qū)⑸暇€。憑借龐大的用戶群，游戲產(chǎn)品可能不斷上演一夜暴富的場景，這對于游戲開發(fā)商而言新增了更強大的渠道。不過，對于游戲開發(fā)平臺而言，微信游戲中心的上線可能并不是好消息。微信發(fā)布5.0的同時，騰訊手機QQ也推出了新版本，上線了游戲中心。這也意味著，騰訊公司游戲開發(fā)平臺的掌控力得以增強。
巨頭之間的戰(zhàn)爭