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哈根達斯冰淇淋因價貴或將退出波蘭市場

哈根達斯因價貴或將退出波蘭

2013-12-25 16:53:58

  美國冰淇淋品牌哈根達斯在歐美國家非常流行,上世紀90年代登陸中國大陸后,在中國國內也風靡一時。哈根達斯味道純正,品嘗后讓人回味無窮,作為奢侈甜品中的精華,其價格也讓一般人望而生畏。由于哈根達斯昂貴的價格,在波蘭發展受阻,或將退出波蘭市場。

  哈根達斯冰淇淋濃郁而細膩,連最挑剔的舌尖也要嘆服。2007年哈根達斯冰激凌進入波蘭市場后,因為其價格昂貴,被人們稱為冰淇淋品牌中的貴族。在波蘭,單球桶裝杯哈根達斯冰激凌價格為8.5茲羅提(相當于近3美元),如果是500毫升容量的則要花費22茲羅提(相當于近7.5美元)。實際上在波蘭其它品牌的冰激凌最貴也不過3.5茲羅提(1個多美元)。所以盡管哈根達斯冰激凌美味, 但超出了普通人的承受能力。

  兩年多前,哈根達斯公司曾宣布要在波蘭最大的城市里開設甜品店。在公司發展的高峰期一個連鎖店曾擁有三間甜品屋。如今在首都華沙只剩一間冰激凌店。對于媒體有關哈根達斯將退出波蘭市場的消息,美國通用磨坊食品公司波蘭分公司經理安德列?皮永特考夫斯基不愿確認,盡管如此,哈根達斯即將退出波蘭市場的消息還是在業內引起了不小的震動。

  哈根達斯冰淇淋選料嚴格,基礎配方永遠只有4種天然成分:脫脂鮮奶、鮮奶油、鮮蛋黃和糖。這種天然的純粹,使得哈根達斯在獨有超卓味道的同時,更彰顯出非凡的尊崇品位,難怪有人稱之為冰激凌的“勞斯萊斯”。

  波蘭冰激凌市場一年達13億茲羅提(相當于近4.4億美元)。波蘭人人均冰激凌的年消費量是4升。根據歐洲商情市場調研公司Euromonitor的調查顯示,2015年波蘭人將消費價值20億茲羅提(相當于6.7億美元)的冰激凌。由此看來,如果真的失去波蘭這個有潛力的冰激凌市場,那么對于哈根達斯公司來說的確是一個不小的損失。(西部網)

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