新華社維也納2月18日電（記者賀燦鈴）在我國，春節(jié)是一年之中節(jié)日消費的高峰時節(jié)，其中廟會和年貨集市人氣總是很旺。在一些歐洲國家，也有自己的“春節(jié)廟會”——圣誕市場。在記者駐在國奧地利，首都維也納的圣誕市場與城市濃厚的文化傳統(tǒng)和形象深度融合，成為一張亮麗的城市名片，也是奧地利發(fā)展“假日經(jīng)濟”的成功范例。
這是2023年11月16日在奧地利維也納市政廳廣場拍攝的圣誕市場。新華社發(fā)（韓鷺攝）歷史悠久 與時俱進
維也納圣誕市場的歷史可以追溯到中世紀。13世紀末，哈布斯堡王朝統(tǒng)治者阿爾布雷希特一世授予維也納商販在圣誕節(jié)期間舉辦集市的權(quán)利，這類集市也被稱為“維也納十二月集市”。
歲月更迭，這些集市規(guī)模和數(shù)量不斷擴大，地點也發(fā)生變化。18世紀，在維也納的弗雷翁、斯蒂芬教堂廣場、霍夫堡等地相繼出現(xiàn)了一些大規(guī)模集市，形成了圣誕市場的雛形。進入20世紀，市政廳廣場、美泉宮、施皮特爾貝格等地的圣誕市場漸成規(guī)模。根據(jù)維也納市場監(jiān)管部門數(shù)據(jù)，2024年維也納共開設(shè)了14個大型圣誕市場，設(shè)有近800個攤位。一些居民區(qū)和公園附近也分布著一些小型圣誕市場。
2023年11月17日，人們在奧地利維也納美景宮的圣誕市場挑選圣誕飾品。新華社發(fā)（韓鷺攝）雖然名為圣誕市場，這些市場每年11月中上旬便開張，一直營業(yè)到圣誕節(jié)前后甚至還會與元旦之后的新年市場銜接，營業(yè)時間近兩個月，且活動內(nèi)容豐富多彩。
維也納市政廳廣場圣誕市場就很有代表性。美國有線電視新聞網(wǎng)評出的“2024年全球最美圣誕市場”榜單，它便名列其中。除了賣烤土豆、熱紅酒等奧地利傳統(tǒng)風味小吃和圣誕商品，市場里還設(shè)有旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪、滑冰場等娛樂休閑設(shè)施，并不定期舉行文化演出。是不是很像咱們的春節(jié)廟會？
2023年11月16日，孩子們在奧地利維也納市政廳廣場的圣誕市場乘坐旋轉(zhuǎn)木馬。新華社發(fā)（韓鷺攝）記者發(fā)現(xiàn)，維也納市政廳廣場圣誕市場每天上午10點開門后，就有不少旅游團陸續(xù)進入，還有幼兒園和小學(xué)團；下午5點天黑后，華燈初上，市場里人流涌動、摩肩接踵，很多攤位前排起長隊，滑冰場里也擠滿了人。
奧地利一家研究機構(gòu)調(diào)查顯示，圣誕市場最熱銷的商品是熱紅酒和潘趣酒（一種含少量酒精的混合飲料），還有烤土豆和拉克雷特面包，圣誕飾品和玩具等位居食品之后。一個賣小吃和熱紅酒的商販告訴記者，在40天的營業(yè)期內(nèi)，他需要支付3萬歐元的店鋪租金，但他平均每天能賣出約400份小吃、600杯熱紅酒，周末游客更多，生意更好，一個營業(yè)期下來收入相當可觀。
市場火熱 拉動消費
對奧地利零售商來說，12月是最重要的月份，因為天氣寒冷、白天時長變短和節(jié)日等因素對零售業(yè)產(chǎn)生利好刺激，被視為一個財年的“第五季度”。
這是2023年11月17日拍攝的奧地利維也納美景宮和圣誕市場。新華社發(fā)（韓鷺攝）盡管過去兩年奧地利整體經(jīng)濟不景氣，但與圣誕相關(guān)的零售業(yè)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。奧地利貿(mào)易協(xié)會和奧地利經(jīng)濟研究院預(yù)測，2024年12月零售業(yè)銷售額約75億歐元，高于2023年同期的73.4億歐元。奧地利貿(mào)易協(xié)會常務(wù)理事瑞納·威爾說，綜合圣誕假日等因素，協(xié)會預(yù)測奧地利2024年全年零售額可達772億歐元，較2023年增長2.7%。
維也納商會貿(mào)易部主管瑪格麗特·貢普雷希特說，71%的維也納居民會在圣誕季至少逛一次圣誕市場，全市圣誕市場可吸引約450萬人次本地居民，人均花費不低于30歐元，創(chuàng)造約1.4億歐元銷售額。
2023年11月16日，人們在奧地利維也納市政廳廣場的圣誕市場挑選圣誕飾品。新華社發(fā)（韓鷺攝）奧地利媒體預(yù)測，2024年奧地利境內(nèi)所有圣誕市場總銷售額超過4億歐元。
記者看到，維也納圣誕市場上，一杯熱紅酒的價格在5至6歐元之間，比前幾年有大幅上漲，但商品總體價格在當?shù)貙儆谥械人剑糠稚唐穬r格甚至低于城內(nèi)商鋪售價。本地居民伊萬娜說，雖然這幾年物價在漲，但工資和收入也在增加，所以不會造成太大的負擔，“而且過節(jié)了，總得花一筆”。
2023年11月17日，人們在奧地利維也納美景宮的圣誕市場留影。新華社發(fā)（韓鷺攝）“打卡”圣誕市場也成為外國游客最愛的冬季項目之一。維也納旅游局介紹：“每年11月和12月對維也納旅游業(yè)來說非常重要。作為國際旅游城市，維也納約80%的酒店住宿客人是外國游客，而各具特色的圣誕市場和濃厚的節(jié)日氛圍讓維也納近年來成為歐洲最熱門的圣誕旅游目的地之一。”
冬日旅游 氣氛拉滿
“逛圣誕市場不僅是維也納人在寒冷冬日的歡樂之光，也是世界各地游客的夢之所在。”維也納市長米歇爾·路德維希向記者自豪地介紹這里的圣誕市場。
按照維也納旅游局的說法，圣誕市場完美詮釋了節(jié)日氛圍和文化體驗的不可復(fù)制性，創(chuàng)造了一種令人難忘的季節(jié)性體驗，這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)購物興起的今天，人們依然會熱衷于到圣誕市場走一走、逛一逛。
2023年11月17日，商販在奧地利維也納美景宮的圣誕市場整理商品。新華社發(fā)（韓鷺攝）對外國游客來說，逛完美泉宮、美景宮、斯蒂芬教堂等景點，再到附近圣誕市場去“逛吃逛吃”的確是個不錯選擇，如果還能欣賞到世界級的戲劇、歌劇和音樂會，在維也納的冬季體驗可真就堪稱非常完美了。
歷史上，維也納名人輩出，富有文藝氣息，眾多音樂大師、藝術(shù)家生活于此，可以說，圣誕節(jié)與維也納的浪漫氣質(zhì)高度契合。
2025年1月1日，維也納愛樂樂團在奧地利維也納金色大廳新年音樂會上演奏。新華社發(fā)（維也納愛樂樂團供圖，迪特·納格攝）法國《世界報》在2024年12月一篇題為《維也納圣誕市場的驚人成就》的文章中這樣寫道：“在圣誕市場營業(yè)的六周內(nèi)，奧地利人將試圖忘記他們這個小國所面臨的困難——連續(xù)兩年的經(jīng)濟衰退、成倍增加的臃腫計劃、極右翼勢力在一些聯(lián)邦州的崛起——而盡情享受他們最喜歡的12月，在寒風中喝上一杯溫熱的熱紅酒。”