16日，北京冬奧會主媒體中心召開“轉播及數字媒體數據”主題新聞發布會。北京冬奧組委新聞發言人趙衛東說，北京冬奧會實現了在奧運史上首次用8K視頻技術直播開幕式和轉播重要賽事的目標。
“數字媒體技術的出現與成熟，將體育賽事轉播帶入新時代?！壁w衛東說，每一個項目的特點與運動員的“精彩”都會被鏡頭完美捕捉，以自由式滑雪大跳臺項目為例，360度“自由視角”系統為觀眾多角度重現運動員的高光時刻；還有冰壺比賽中的“子彈時間”技術，任意視角切換、自由縮放、隨時暫停、定格旋轉、慢動作環繞……手持5G手機，點開應用程序，手指觸動屏幕的瞬間，即可實現任意視角的自由觀賽。
“數字媒體是新興力量，也是新的賽場?！壁w衛東說。
據介紹，8K技術需要與5G技術同時使用，除了轉播外，還非常適合在體育賽事、演唱會等大型活動中用作大屏幕展示。北京冬奧會開幕式時，在主媒體中心的一層大廳，就有一面巨大的8K大屏，眾多中外記者都曾在這塊大屏上目睹了開幕式的精彩瞬間。
國際奧委會電視和營銷服務首席執行官兼常務董事蒂莫·盧姆說：“2008年的時候，北京被認為是第一屆數字奧運會，持權轉播商們第一次大規模地用數字技術向觀眾轉播賽事。而北京2022年冬奧會，則在傳統媒體與社交媒體之間，形成了很有意義的歷史轉換，冬奧會轉播的小時數達到了歷史新高?！?/p>
“我可以非常自信地說，北京2022年冬奧會的開幕式，超越了往屆所有冬奧會開幕式的收視率，未來幾周會出來更加詳細的統計數字?！彼f。
此外，趙衛東還透露，北京冬奧會2月20日閉幕之后，北京冬奧組委將會立即進入冬殘奧會轉換期。在場館設施、賽事組織、賽事服務和宣傳文化方面都會同步推進冬殘奧會的相關工作，確?！皟蓚€奧運同樣精彩”。