(兩會人物)全國人大代表黃茂興：國貨潮牌改變中國消費市場
中新網北京3月7日電 題：全國人大代表黃茂興：國貨潮牌改變中國消費市場
記者 龍敏
“國貨潮牌改變中國消費市場。”全國人大代表黃茂興近日接受中新網記者采訪時指出，在“雙循環”新發展格局背景下，中國正經歷從“制造”到“智造”的華麗轉身，國貨潮牌成為新的消費熱點。
在福建師范大學執教的黃茂興發現，越來越多大學生青睞國貨潮牌。隨著中國經濟實力的持續增強和民族自信的不斷提升，“Z世代”對國貨潮牌的認知發生轉變，主動擁抱國貨潮牌，成為當前國貨品牌銷售快速增長的主導力量，也成為未來消費市場增長的關鍵力量。
阿里研究院《2021中國品牌發展報告》顯示，“00后”國貨消費的增速最快，超過50%；“90后”人均國貨消費已經超過6000元人民幣。“Z世代”消費者追求個性和品質體驗，更注重理念和身份認同，國貨品牌緊緊抓住新一代消費者的需求變化，推出契合年輕群體消費訴求的產品，迅速成為消費市場的新時尚、新潮流。
面對洋品牌的挑戰與競爭，“物美價廉”“性價比高”也成了國貨潮牌的“代名詞”“新標簽”。黃茂興說，在全球化背景下，以質量品牌為重點、突出創新設計、打造獨特風格、塑造品牌辨識度的做法，順應了消費升級趨勢，優化了商品供給結構，改善了商品供給質量，帶動了國貨潮牌消費市場的快速增長；同時，借助電商、社交媒體、直播等多元平臺的力量，國貨潮牌的銷售、營銷獲得了重要的渠道支撐。
當前，大批主打中國傳統文化元素的國貨潮牌銷售快速增長，如采用山、水、墨、印等中國風元素的李寧、將中國壯麗河山色彩印入眼影盤的完美日記、“新傳統，慢生活”理念深植產品中的李子柒等品牌。
黃茂興認為，消費者的消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡，國貨品牌由于具有深厚的文化底蘊、豐富的文化元素，滿足了消費者的精神消費需求，增進了民族認同。
面對“雙循環”新發展格局的機遇，黃茂興建議，以質量為核心，以創新為動力，從政府引導支持、企業技術創新注入、傳統文化融入、市場營銷變革等方面推動國貨潮牌精細化、運營專業化、營銷多樣化，復興民族品牌，重塑造國貨輝煌，使國貨潮牌成為品質、性能、價值的代名詞，探索一條有特色的品牌發展之路，為中國消費升級、擴大內需源源不斷注入新動力。
“工商部門要加大對國貨潮牌特別是老字號品牌的秘方、配方、商標等知識產權保護，對被侵權老字號企業在信息查詢、維權咨詢、司法救濟等方面提供便利。”黃茂興說。
他也提出，要加強國貨潮牌的營商環境建設，規范電商平臺的直播，對國貨的推介平臺和代言藝人、明星等進行市場規范，確保對年輕消費群體的正向引導效應，堅決打擊虛假宣傳、消費欺詐、虛假廣告等違法行為。
在黃茂興眼中，加大自主創新、融入傳統文化至關重要。他強調，在研發理念、原料選擇、生產工藝、質量檢測等方面制定高品質標準，積極采用新技術、新材料、新工藝開展研發生產，借助數字經濟、互聯網、信息技術等現代信息技術提升產品的精度，努力開發高端消費市場產品；把傳統文化與年輕消費群體追求時尚品質的輕奢格調相結合，通過混搭現代時尚，多款跨界聯名凸顯當代年輕人熱愛生活、努力奮斗、積極向上的精神風貌，著力打造蘊含中國力量、承載中國時尚的品牌形象，增強消費者的品牌認同感。
黃茂興還建議，瞄準國際時尚風向標，順應國際時尚消費新趨勢，不斷提升國貨潮牌的科技含量，大力加強國際時尚交流合作，與國際知名設計師合作，從功能、式樣、包裝等方面全面引入國際先進設計理念，開發中國元素的“國際范”；依托“一帶一路”倡議、金磚國家合作、G20國家合作等，向沿線和合作國家和地區市場宣傳推介，吸引國際市場消費者。(完)