運動員入住杭州亞運村。圖源：潮新聞
這幾天，隨著亞運臨近，各國各地區代表團陸續入駐亞運村，杭州街頭不同膚色的面孔明顯多了起來。當浙江繼2016年G20杭州峰會之后再次走到世界面前，要展示給世界的又是什么？
高樓大廈見活力，燦爛笑容見精神，厚重底蘊見文化。歸根結底，恐怕還是要把深厚的文化底蘊、特別的江南韻味展現出來，讓世界通過浙江之窗更好地了解中國、讀懂中國。
不少人有這樣的感受：本屆亞運會主辦方在推動文化的展示和交流上頗為用心用情。
9月16日，“新亞運，杭州韻”主題宣傳片三部曲迎來收官之作——《亞運In杭州》正式上線。這部宣傳片，以西泠印社印章為載體，刻畫杭州亞運會帶給人們的溫暖和獨特“印記”，頗為別致。此前，另兩部短劇《愛之城》《丹青游》已受到網民熱捧。《愛之城》抓住了杭州的溫暖特質；《丹青游》借用網紅博主流量，巧妙把古畫與亞運結合，帶出璀璨奪目的中國繪畫藝術。而隨著央視獨家發布杭州亞運會開幕式預告片，一場現代中國的人文盛宴正靜待“花”開……
在更廣的范圍，獎牌“湖山”將西湖勝景呈現于方寸間，中國代表團禮服融入青花瓷元素，首次推出的亞運會花器以花觚之形彰顯宋韻極簡美學，“三小只”共同構成極具文化內涵的亞運吉祥物……中華元素、之江風物，共同賦予杭州亞運會獨一無二的文化底蘊。
怎么看本屆亞運會的這一波文化敘事？
首先，它折射當今中國文化敘事功能的強化和主流媒體融合傳播能力的提升。我們更善于使用細節化和感性的文化意象打動人心，主流媒體也更善于使用多媒體手段創作可親可感的文化作品，并借助網絡化傳播壯大聲勢。這是文化軟實力提升的表現。
其次，它彰顯當下中國人的自信正從物質自信層面加速向文化自信層面升遷。各類傳統文化元素的嵌入，各類文創產品的開發，見證的是當代中國對中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展能力的提升。這本身是文化自信的一種表現，而且是一種更深層次的自信。
再次，它也折射了當今世界不同國家、民族、文化之間交流互鑒的強大需求。雖然大多數人不愿意看到，但我們不得不面對的現實是，當今世界變亂交織，百年變局加速演進，隔閡和撕裂在增加。在這樣的背景下，無論是國家還是社會中的普通一分子，都期盼人類不同民族、國家、人群能加強溝通交流，不同文明能互鑒共生，看到對方的美。亞運雖是一場體育賽事，但如果能增進不同文明交流互動和相互理解，無疑是其最大附加值。
在這樣的亞運文化敘事中，并非只有官方和媒體才是主體。更為龐大而生動的主體是一個個活生生的人，是一個個普通的你我。無論是賽場內的觀眾席上，還是主辦協辦城市的街頭，我們能以不卑不亢的態度平視世界，包容、尊重、友善，讓世界看到一個文明有禮的浙江，那么在這一刻、在這一場域，我們就是中華文化、中國精神的合格代言人。
文化具有柔性的力量，浸潤人心。在賽場內外，主動推介中華優秀傳統文化，有助于世界更好地了解中國、讀懂中國，也有助于提升主辦地的國際國內形象，提升其無形資產的價值。用好文化的力量，這不僅是中國的機遇，也是亞運主辦地的責任。