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“吾燕煮”“粥絕倫”……臺灣街頭為啥這么多諧音梗?

2024-05-18 22:56:34

來源:中新社微信公眾號

  “吾燕煮鍋燒”“嚴洗攻略”“醫鞋中心”……在臺灣街頭,無論店鋪名稱還是廣告文案,時??梢姼黝愔C音梗的蹤影。

  前不久,演員吳彥祖在微博上轉發了一張照片,圖中是一家名為“吾燕煮”的臺灣餐廳,配文“夠了喔”。

前不久,演員吳彥祖在微博上轉發了一張照片,圖中是一家名為“吾燕煮”的臺灣餐廳。截圖自社交平臺

  有島內網友在社交媒體上發文稱,自己走訪各地加上網絡沖浪,發現很多餐廳都會用諧音梗取名,諸如“找餐店”“初衣食午”云云?!扒瓣囎舆€看到一個賣炸物的叫‘正鹽法酥’,底下還有人留言要來一份‘阿蜜豆腐’,超好笑。”他表示。

  也有網友注意到,臺南不少洗衣店都愛用“諧音店名”,像“衣麗紗白”“嚴洗攻略”“白日衣衫凈”“衣能凈”……讓他忍俊不禁:“不知道是只有臺南這樣,還是全臺洗衣店都超喜歡用諧音取店名?!?/p>

  實際上,不止餐飲行業、洗衣門店,在臺灣的各類娛樂場所、美容中心等地,諧音梗幾乎無處不見。甚至于大街小巷的廣告文案、超市里的食品包裝也難逃一“諧”。

  其中有類似人名的,如“烹漁宴”“粥絕倫”“迪荔樂芭”“良茶偉”等;也有成語詩詞相關,像“天食地栗”“白日衣衫凈”;更常見的是一些八竿子打不著的詞語借用,如“潤意門”“灶妃姬”“氧肌廠”等;甚至還有中英文混雜而成的諧音,像“益身GYM”“夾十幣咧”。

網友在社交媒體上展示臺灣街頭的諧音梗。截圖自社交平臺

  “諧音梗招牌為什么這么多?”有網友好奇發文。底下網友留言紛紛涌入:“臺灣人的笑點就(是)諧音梗”“你這不就記住了嗎?”“好記就贏一半了”“就不擅長取名啊,諧音比較好想”……

  在現今各類市場都趨于爆炸性的飽和狀態下,想要靠取名脫穎而出,好記的諧音梗確實快速有效。有島內人士指出,使用諧音梗的名字通常更具趣味性和記憶點,容易讓顧客會心一笑,留下印象。

  不僅如此,諧音的魅力還在于其“意料之外,情理之中”的反轉效果。心理學中的失諧理論認為,某件事的實際結果與人們預期想法之間的差異,是產生幽默的重要條件。諧音梗利用文字發音相同或相近,讓人眼前一亮或眼前一黑,進而帶來幽默的情緒體驗。

  若是拋出的諧音梗剛好被接住,雙方還會產生一種身份認同感,觀者在會心一笑之余,暗嘆一句“不愧是你”。

  種種緣由,背后則離不開同一文化圈的浸潤和影響。

  在中華傳統文化中,諧音常見于帶來好兆頭的吉祥話中。例如“魚”與“余”諧音的“年年有魚”,象征富裕有余;倒貼的“?!弊忠馕吨案5健绷?;不慎打碎餐具,則是“碎碎”平安……

  曾有評論指出,中華民族具有含蓄、內斂的審美追求,在文學藝術上也崇尚“深文隱蔚,馀味曲包”(《文心雕龍·隱秀》)。人們講究意在言外,將思想蘊藏在語言深處。諧音藝術恰好滿足了這種含蓄、內斂的審美情趣。

  例如,劉禹錫寫下“東邊日出西邊雨,道是無晴卻有晴”,以“晴”諧“情”;李白作“燕草如碧絲,秦桑低綠枝”,以“絲”諧“思”,以“枝”諧“知”;更有《紅樓夢》中的無數人名諧音,“甄士隱(真事隱)”“賈雨村(假語存)”“元春、迎春、探春、惜春(原應嘆息)”等,久為人所津津樂道。

  從古至今,漢語之所以能輸出如此眾多的諧音梗,和其語言特點有關。對于字母文字而言,其單詞多由多個音節構成,因而不同單詞之間較少讀音完全一樣或非常相近。而在中文普通話中,聲母和韻母大約能有機拼合出400多個基本音節,加上四個聲調的配合,可組成的音節也僅約千余種。換言之,漢字雖然多,但讀音不算多。這就為諧音的產生創造了得天獨厚的土壤。兩岸基于共同的歷史文化根源,自然在諧音創造上“心有靈犀一點通”。

  反觀近些年臺灣網絡輿論場出現“大陸用語糾察隊”,小學生寫“估計”被批“大陸用語”,其荒謬怪誕之本質、民進黨蓄意炒作之意圖自不必多言。

  不論諧音梗的流行與意會,還是日常用語的相通及影響,都反映了兩岸文化根脈相系相通的現實。相信隨著更多交往交流活動不斷開展,兩岸民眾將在言語與心靈的默契下,進一步理解認可彼此,實現雙向奔赴。

  作者:夏至

  來源:中新社微信公眾號

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