在北京品嘗地道的烤鴨，感受古都的歷史韻味；在上海駐足外灘，欣賞城市的璀璨夜景與現代風貌；在貴州看上一場“村BA”賽事，體驗多元民族文化的激情與愜意……今年暑期，在山河湖海、都市街巷、鄉村阡陌，來自境內外的游客熙熙攘攘。各地也紛紛借助金融工具支持，通過一系列“金”點子服務，讓游客感受新意連連、驚喜不斷的消費態勢，“燃”動文旅新活力。
——銀行機構的信用卡聚焦縣域客戶需求，匯集商超便利、餐飲美食、文旅出行等高頻消費場景，在全國開展了豐富多彩的“美麗家園”縣域場景信用卡特惠活動。
比如，貴州抓住“村超+避暑旅游”的熱點，結合本地自然、人文、美食等特色，開展屬地化特色活動；在村超舉辦地榕江縣，以特色小吃餐飲、農特產購物等場景為主，吸引旅游客戶參與。在避暑勝地六盤水市以文旅電影、商超百貨場景為重點，服務當地小鎮居民。
——各地政府投資基金通過設立子基金、投資好項目，推動文旅+城市更新、區域文化IP名片、考古+研學、人文旅居鄉村民宿等多個文旅細分行業向新而行。
以河南為例，SoReal洛陽·未來城科幻樂園、蘭考沿黃生態廊道（黃河國家文化公園）、林州紅旗渠（紅旗渠精神）等項目，在當地政府文旅基金的支持下，集新科技、新基建、新應用、新場景于一身，打造出數字文旅新場景，成為備受中外游客喜愛的綜合性文旅目的地。
——貼心的支付服務成為文旅活動“新配套”，“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”也逐漸成為中外游客津津樂道的出行體驗。
對于景區、公共交通、出租車等外籍人員常去的場所，中國人民銀行聯合文旅、交通等部門提供多樣化的支付方式。例如，在景區保留人工售票窗口，支持銀行卡刷卡購票，開通英文版線上訂票頁面，支持外卡線上支付；在重點地鐵站人工售票窗口布設POS機，支持外卡受理；引導出租車司機帶零鈔上路，組織商業銀行向出租車司機提供“零錢包”。
此外，中國人民銀行與國家外匯局還指導支付寶、財付通等主要支付機構，優化業務流程，簡化身份驗證，提高綁卡效率，將單筆交易限額由1000美元提高到5000美元，并將年累計交易限額由1萬美元提高到5萬美元，以便利外籍人員掃碼支付打車、餐飲、購物等日常消費。
另據記者了解，國務院日前發布的《關于促進服務消費高質量發展的意見》明確，引導金融機構優化信貸產品、提供差異化服務，按照風險可控、商業可持續原則，加大對服務消費重點領域信貸支持力度，增加適應共享經濟等消費新業態發展需要的金融產品供給。
業內人士對此表示，金融是國民經濟的血脈，是促進文化建設、旅游發展的重要力量。當前，多地引導金融機構從資金結算、智慧景區建設、主題銀行卡發放、外幣兌換、開展促消費活動等多方面入手，以多元化金融服務支持文旅產業發展。
中央財經大學金融學院副院長彭俞超表示，運營景區、建設項目需要大量資金，金融業要加大信貸支持力度，尤其要聚焦重點景區、優質企業和重大項目的資金需求，提供有針對性的信貸服務。與此同時，文旅產業業態多元、場景豐富，涉及經營主體類型眾多，需要金融機構提供差異化、定制化金融產品和服務，促進消費市場繁榮。
也有業內人士認為，各地推動的金融服務既要擴大文旅消費，也助力文旅結構升級。金融驅動下的文旅產業質量提升，關鍵是消費結構優化，這將帶動產業結構升級。