中新社貴陽2月17日電 題：中國村級賽事何以引來世界關注？
——專訪清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅
中新社記者 袁超
貴州村民自發組織的鄉村足球聯賽自舉辦以來，持續火爆“出圈”，海內外“圈粉”無數，全網全平臺綜合瀏覽量達950億人次。隨著“村超”知名度的不斷打響，來自中國各地超1300支球隊和50多個國家及地區的1160名國際球員帶著各自的美食與文化赴榕江“以球會友”。
當前，在中國鄉村，“村超”“村BA”“村排”等各類“村字號”賽事正如火如荼開展，如何借助村類賽事在國際傳播中展示中國國家形象？近日，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅就此接受中新社“東西問”專訪。
現將訪談實錄摘要如下：
中新社記者：以貴州“村超”為例，中國村級賽事為何頻頻引來世界關注？
范紅：貴州“村超”的魅力遠超足球競技本身，它將體育、文化與鄉村生活緊密相連，創造出獨一無二的體驗。這種別具一格的結合，讓人們看到體育在鄉村的活力與價值，給觀眾帶來全新感受。
“村超”展現了草根奇跡，其核心魅力在于成就無數普通人的足球夢想，村民們在這個舞臺盡情釋放對足球的熱愛，他們的熱情與真摯情感跨越地域和文化界限，讓全球觀眾領略到體育最本真的魅力，激發人們對夢想的追求與堅持。
“接地氣”與“去商業化”風格，為體育賽事注入一股清流。打破傳統職業賽事模式，讓人們看到體育回歸大眾、服務大眾的一面，傳遞出平等、共享的體育精神，有力推動全民健身理念的傳播。
“村超”還巧妙融合了體育與民俗文化。民族歌舞與特色美食成為每場比賽不可或缺的元素，使其成為展示貴州豐富文化底蘊的絕佳窗口，讓人們既感受到了村民豐富的精神文化生活，又享受到了舌尖上的盛宴。“村超”吸引了大量海內外游客，也為經濟發展、鄉村振興帶來新機遇。此外，場上球員的奮力拼搶、現場觀眾的激情吶喊和富有民族特色的表演，都是無法復刻的場景。“村超”不僅是體育賽事，更是當地社區盛大的文化節日，極大增強了村民之間的凝聚力與歸屬感，促進了社區和諧發展。
中國村級賽事屢屢成為焦點，在全球范圍內引發廣泛關注，其鄉村民族文化特色極具吸引力，極大滿足了全球觀眾的求知欲，為他們提供了一個了解中國鄉村文化的絕佳窗口，自然吸引大量目光聚焦。
2025年1月，貴州“村超”新賽季開賽現場。吳家會 攝中新社記者：您認為“村超”這類賽事在民間文化交流、國家形象的構建等方面具有哪些獨特的優勢？
范紅：在文化融合方面，“村超”等村級賽事呈現出自然性。比賽期間的民俗表演，并非刻意為之，而是自然地把地方特色文化融入體育活動。外國球隊和觀眾參與或觀看比賽時，能同時接觸到歌舞、服飾等中國文化元素。同時，外國球員也會帶來自己國家的歌舞、美食等，不同國家的歌舞和美食匯聚一堂，為人們提供一個了解和體驗不同文化的機會，讓不同文化充分交流、交融。
從交流氛圍來看，村級賽事具有親和性。和城市中大型專業賽事相比，村級賽事有著顯著的不同，它的辦賽風格極為簡單直接，散發著濃厚的生活氣息。觀眾身處現場，能毫無隔閡地近距離感受比賽帶來的熱烈氛圍。這里沒有大型賽事常有的距離感，也沒有過度商業化的痕跡，質樸純粹的氛圍讓觀眾極易產生情感共鳴，拉近了賽事與大眾的距離。
就模式而言，村級賽事具有可借鑒性。非洲的貝寧共和國等國家對“村超”模式的借鑒，充分彰顯了其在民間文化交流方面的優勢。“村超”模式涵蓋賽事組織到文化展示等一系列內容，其他國家在借鑒時，會對中國民間文化及其背后的價值觀等有更深入的認知，進而促進雙向文化交流。
中新社記者：中國村級賽事在國家形象的構建中發揮了怎樣的作用？
范紅：中國村級賽事憑借“鄉村活力”“多元文化”“平民敘事”等，從多個維度展現出中國的軟實力，在國家形象構建中發揮了不可替代的獨特作用。
一方面，村級賽事充分展現出中國鄉村的活力。這類賽事是中國鄉村在體育文化等領域積極探索與發展的生動體現。它讓世界看到了中國鄉村在新時代呈現出的嶄新風貌、活力與朝氣，也讓更多人對中國鄉村的發展有了全新認識。
另一方面，村級賽事極大地豐富了中國文化形象的層次感。以“村超”為例，每場賽事不單單是體育競技，更是多元文化展示的最佳平臺。當地富有民族特色的表演、精美服飾及特色美食紛紛亮相，讓賽事的意義遠超體育范疇，成為展示中國多民族文化相互交融的窗口。同時，賽事與“英超”開展合作，彰顯出中國在文化交流上開放包容的態度。
村級賽事挖掘出民間層面的外交潛力，更顯真實、親切，讓世界看見普通中國人在日常生活中所飽含的激情與創造力，成為中國軟實力的生動體現，拉近了國家形象與普通觀眾情感及價值觀的距離。
國家形象既是宏觀的又是具象的，村級賽事中每一個村民、每一場比賽和每一個參與者，都能在一定程度上體現國家形象。村級賽事體現了村民在村鎮經濟發展中的作用、在國家形象建設中的作用，這個國家形象不是宏大的，而是基層的、接地氣的。
2024年國際球星卡卡赴貴州“村超”交流。中新社記者 瞿宏倫 攝中新社記者：中國村級賽事如何持續發展，不斷擴大其在國際上的影響力？
范紅：我們通過實地調研發現，村級賽事舉辦期間，大量游客涌入舉辦地，此時應充分挖掘并展現當地豐富的旅游資源，如獨具特色的自然風光與民俗文化，引導游客深入體驗，為游客深度游覽當地的民族村落、特色村寨等提供機會，讓游客參與傳統手工藝制作，品嘗地道美食，感受獨特的風土人情。
當地除了完善交通、住宿、餐飲等基礎設施和提升游客接待能力與服務質量外，還應開發賽事周邊特色旅游及紀念品，讓游客因豐富的旅游體驗而流連忘返，延長停留時間，為當地帶來穩定的旅游收入，反哺賽事的持續運營與升級，形成賽事帶動旅游、旅游助力賽事的良性循環。
中國的村級賽事走出去也頗為重要，能讓更多國外觀眾現場感受中國村級賽事的獨特魅力和別樣風采。“村超”“村BA”通過和國際知名足球俱樂部開展合作賽事，憑借對方在國際足壇的影響力與龐大粉絲群體，迅速進入更多人的視野。
2024年10月，巴西圣保羅高橋足球隊赴貴州榕江交流。(資料圖)韋貴金 攝此外，制作高質量的賽事紀錄片和宣傳短片，投放國際視頻平臺，向全球傳播村級賽事精彩瞬間及文化故事，讓村級賽事在國際舞臺上大放異彩，也同樣重要。(完)
受訪者簡介：
范紅。受訪者供圖范紅，英國牛津大學跨文化傳播博士。目前擔任清華大學國家形象傳播研究中心主任，新聞與傳播學院教授、博士生導師，清華大學經管學院EMBA課程教授。國家社科基金全國重大項目《文化自信與國家形象》首席專家，國際區域品牌協會(IPBA)常務理事，中國國際公關關系協會城市品牌專業委員會主任，愛德曼信任度研究院全球顧問。擔任主編，出版了八本《國家形象研究》系列叢書，合著《城市傳播》，翻譯《國家品牌》、《新媒體百科全書》、《新聞報道寫作》、《營銷傳播：理論與實踐》等英文教材。