制圖：張丹峰
"> 數據來源：河北省發展改革委、省商務廳等
制圖：張丹峰
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“投資于人”，明確了將經濟政策的著力點更多轉向惠民生、促消費。消費，既關系著經濟發展，也關系著人民群眾對美好生活的向往。在河北，以舊換新、業態更新、文旅上新等舉措，有效加強了消費激勵，促使市場涌動暖意，服務提質升級。
家電市場熙熙攘攘，以舊換新帶動消費熱潮；特色商圈生意興旺，業態更新引領消費時尚；各大景區游人如織，文旅上新激發消費活力……這個春天，行走燕趙大地，撲面而來的是消費市場的濃濃暖意。
當前，河北正加大消費品以舊換新支持力度、打造多元化消費場景、豐富文旅融合產品和服務，同時加緊制定河北省提振消費專項行動實施方案，力爭將更多資金資源用于加強消費激勵，將促消費和惠民生進行有機結合。
以舊換新
加力擴圍實施政策
陽臺上，洗衣機滾筒快速轉動；客廳內，62歲的牛建峰自在地看著書。
前不久，家住河北石家莊市的牛建峰，在兒子牛毅的攛掇下新買了這臺洗烘一體機。
家里舊的波輪洗衣機用了十幾年，總漏水，牛毅巴不得把它淘汰掉。但牛建峰不贊成，“還能湊合用，別浪費這個錢。”
“不換才是真浪費！”牛毅找來以舊換新政策的宣傳單，跟父親解釋說，現在有政策補貼，不用就白瞎了。
牛毅帶著父親，到家電市場眼見為實。北國電器新百店內，以舊換新政策的優惠標識比比皆是。父子倆走進某品牌的店面，聽業務員講解：“咱這臺洗烘一體機，活動價5499元，補貼能優惠20%。您家的舊洗衣機，回收了能抵100元，總共減掉將近1200元，力度挺大的。”
“行吧！”牛建峰拍了板。業務員幫著父子倆用手機操作，完成認證、領券和費用立減。當天，洗衣機就送貨到家，免費安裝。
為深入貫徹國家消費品以舊換新工作部署，今年1月，河北省發展改革委、省財政廳印發相關實施方案，明確“加力擴圍實施‘兩新’政策”。在家電以舊換新方面，品類由去年的8類增加到今年的12類，將每名消費者購買空調產品最多補貼1件增加到3件，并納入咖啡機、洗地機等8類小家電。
同月印發的《河北省2025年家電以舊換新實施細則》中，明確了洗衣機類別含洗烘一體機、烘干機，并提示消費者可登錄云閃付APP或“河北省家電數碼煥新潮”微信小程序，完成身份認證，領取資格券。種種細節，都方便了牛建峰家的這次以舊換新。
回到家的牛建峰，又考慮把使用多年的抽油煙機、熱水器都“換新”一下。牛毅打趣道：“您要樂意，再換個新手機！”
“除了接續實施汽車、家電等消費品政策補貼外，今年我們還啟動了手機等新領域的政策補貼。”河北省發展改革委資源節約和環境保護處三級調研員袁業介紹，目前全省已下達國家首批資金45億元和省級財政資金4億元；今年截至3月下旬，全省消費品以舊換新實現銷售額232億元。
業態更新
融合多元消費場景
夜幕降臨，流光溢彩。文藝集市、同樂戲院、傳統糕點鋪子、網紅商鋪首店、知名電商品牌超級體驗店……各色店鋪琳瑯滿目。石家莊市灣里廟步行街，迎來最熱鬧的時刻。
一下高鐵，來自邢臺的大學生寧顏晨就趕來步行街“打卡”。“雖然做了功課，但真到了這邊，還是有點眼花繚亂。”寧顏晨說。
現代和傳統交織，新風和古韻交融。近年來，石家莊實施灣里廟步行街改造提升工程，引進商業新業態、構建消費新場景，建設街區觀賞景觀、室外互動游戲場所、文化名家工作室等，打造集休閑娛樂、購物餐飲、城市觀光等功能于一體的文化消費聚集地。
街區煥新，聚攏人氣。寧顏晨跟著人群，在一家古色古香的奶茶店前排隊，點了冒著熱氣的烏龍奶茶和造型精美的桃花酥。“奶茶香濃，桃花酥甜而不膩。”寧顏晨很滿意。
“開業以來，店里生意一直不錯，單日最高營業額破過萬元。”店鋪品宣總監劉慧介紹，他們是步行街孵化的原創國風茶飲品牌，店內不僅有中式茶飲、酥點，還布置了“國風打卡區”，擺放古箏、桃樹，提供各式漢服，供大家免費拍照打卡，很受歡迎。
傳統文化帶來新鮮體驗。在擠滿游客的周淑英文化名家工作室，國家級非物質文化遺產代表性項目“蔚縣剪紙”傳承人周淑英手指翻飛。紙屑掉落間，一幅栩栩如生的蝴蝶剪紙便完成了。忙著拍照的寧顏晨不由感嘆：“雖然是商業街，傳統文化的含量可不低。”
“我們創新街區運營方式，引進品牌首店、老字號、時尚消費品牌等，融合多元業態，創造更優質、更舒適的消費場景。”步行街管委會黨組書記、主任康民生說，灣里廟步行街去年全年客流量達1.07億人次，同比增長15.3%。
“提供多元化消費場景，有助于持續激發消費活力。”河北省商務廳市場運行和消費促進處副處長李濤介紹，河北深入實施消費場景創新示范工程，聚焦商圈步行街多業態融合消費場景建設，打造了一批業態豐富、區域文化特色突出的商圈。
今年，河北將緊緊圍繞提振消費專項行動，推動28個多業態融合服務消費典型場景出成效、樹品牌，同時支持各地依托重點消費場景和國家級、省級旅游休閑街區，引入首店、首發商品和旗艦店。
文旅上新
帶來優質精神體驗
穿上一襲古裝，化上古典妝容，在古城墻、古寺、古塔前“打卡”留念，山西游客張鈺在石家莊市正定縣解鎖了新體驗——漢服旅拍。
作為國家歷史文化名城，正定縣現存全國重點文物保護單位10處，素有“古建藝術寶庫”之稱。近年來，正定縣推動古城風貌恢復提升，豐富民宿、旅拍、文創等文旅產品服務，促進文旅深度融合，讓千年古城煥發蓬勃生機。
午后，結束古城之游的張鈺來到石家莊市區，游覽由河鋼集團石鋼公司舊廠區改造而成的石家莊工業遺址公園。
曲折的管道、聳立的高爐，在春光照耀下別具風味。公園內的水泥墻面上，動漫墻繪格外吸睛。站在墻前，張鈺拍照留念。
“這邊還新開了不少文創店和餐飲店呢。”曾在這里看過搖滾演出的張鈺故地重游，發現不少新驚喜。
鋼廠與搖滾相結合，工業與文藝相碰撞，帶來了更多文旅供給上的靈感、創新。“二刷”石家莊工業遺址公園，張鈺仍覺收獲滿滿。
臨近飯點，張鈺走進公園入口處的一家火鍋店用餐。“公園是網紅，年輕人都往這邊來，我們店的生意也跟著沾光！”火鍋店總經理張全林說，生意最旺的一天，接待過近千名客人，營業額超4萬元。
投入更多資金資源，支持文旅上新。在石家莊，平山縣充分發揮紅色資源優勢，打造紅旅小鎮，唱響鄉村全面振興“協奏曲”；井陘礦區段家樓景區融合歷史與現代元素，讓游客沉浸其間……“我們持續挖掘特色資源，不斷豐富文旅供給，提升旅游服務品質，給游客帶來更優質的精神體驗。”石家莊市文化廣電和旅游局黨組書記張惠介紹。
“創新多元化消費場景，豐富文旅產品的內容和形式，有助于更好滿足人民日益增長的美好生活需要。”河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長張哲表示。
據統計，河北2024年推出旅游包車周末及節假日高速免費通行政策，免收通行費1.75億元，全年接待游客人次、旅游總消費同比增幅均超10%。今年春節假期，河北接待游客量居全國第七位。
在河北，以舊換新、業態更新、文旅上新等舉措，助力以消費提振暢通經濟循環，以消費升級引領產業升級。“投資于人”、加強消費激勵的探索實踐，賦予了市場活力和暖意，給人民群眾的美好生活增添了滋味與色彩。
《 人民日報 》（ 2025年04月01日 07 版）