俞臨新攝（人民視覺）
"> 浙江紹興新昌縣回山鎮(zhèn)，游客在手工炒茶師傅指導(dǎo)下體驗炒茶。
俞臨新攝（人民視覺）
本報記者??吳??君攝
"> 湖北武漢，運行中的光谷空軌與盛開的櫻花相映成趣。
本報記者??吳??君攝
劉??杰攝（人民視覺）
"> 四川成都新津區(qū)，游客在天府農(nóng)博園油菜花田中賞美景、吃火鍋。
劉??杰攝（人民視覺）
“春日遲遲，卉木萋萋。”在浙江紹興新昌縣采摘春茶、體驗垂釣，到湖北武漢邊賞櫻花邊看演出，走進四川成都新津區(qū)千畝油菜花田吃火鍋……天氣漸暖，萬物競發(fā)，踏青賞春正當時。各地圍繞地域特色，創(chuàng)新推出消費新場景，更好滿足市民游客文旅消費需求。政策助力下，“春日經(jīng)濟”蓬勃生長，商旅文體健多業(yè)態(tài)消費不斷融合，不僅激活了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一池春水，更為擴內(nèi)需、促消費注入汩汩動能。
——編 者
浙江紹興新昌縣——
采茶品茶垂釣，可玩可品又可憩
本報記者 竇瀚洋
在浙江紹興新昌縣回山鎮(zhèn)，平均海拔412米的茶山上春風拂面，一株株茶樹冒出嫩芽，采茶季到了。
今年春天，回山鎮(zhèn)推出“春日湖山慢咖”主題游，吸引了不少周邊游客前來“打卡”。“在茶山品茶，在湖邊品咖，這份‘春日限定’太棒了。”自駕前來的杭州游客陳馨怡說。
回山鎮(zhèn)是浙江知名的高山茶產(chǎn)區(qū)，但在過去，僅靠茶葉種植采摘體驗?zāi)Ｊ诫y以撬動文旅消費。“我們曾做過宣傳推廣，但由于體驗方式單一，一直不溫不火。”回山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長梁田豐說。
今年，回山鎮(zhèn)聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)的新昌縣國際垂釣中心，將采茶、品茶、咖啡、垂釣等元素創(chuàng)新融合，打造了“可玩、可品、可憩”的復(fù)合式消費場景。
來到回山鎮(zhèn)賢輔村高山茶園，陳馨怡支付200元購買“春日體驗”套票，就可在茶園里采茶炒茶，在垂釣中心體驗垂釣、游船，還能享受一杯特調(diào)咖啡。
茶山上，茶農(nóng)用拇指和食指捏住茶葉芽尖，輕輕向上一提，便完成了采摘。在茶農(nóng)指導(dǎo)下，陳馨怡學得有模有樣。隨后，陳馨怡來到賢輔村茶事體驗中心，跟著手工炒茶師傅學起炒茶，“沉浸感拉滿，從枝頭到杯中的全過程參與，讓我感受到了茶文化的獨特魅力。”
來到新昌縣國際垂釣中心，不少游客在岸邊安靜垂釣，還有一些年輕人拍照留念，遠處的湖中泛著幾艘游船……“今年的聯(lián)動為中心帶來更多客流，開春以來，日均接待游客超300人次，春茶與咖啡日均銷量達2000余杯，年輕人占比超過六成。”垂釣中心負責人余昂明說。
為了更好帶動消費，垂釣中心還融合春茶推出“茶膳魚宴”套餐。垂釣中心餐廳里，廚師將新鮮春茶倒入沸騰的魚湯，“這道‘茶香小胖魚’就是我們新研發(fā)的招牌菜。”
文旅消費熱起來，帶動了周邊村民就業(yè)增收。“以前采茶季一過就閑著了，現(xiàn)在來垂釣中心務(wù)工，月收入多了2000元。”這段時間，村民王大姐在垂釣中心打起零工，雖然忙，但干得更起勁了。
“把握春天消費熱點，我們創(chuàng)新開發(fā)更多消費場景，將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，讓地處偏遠的山區(qū)鎮(zhèn)也能吃上‘旅游飯’。”回山鎮(zhèn)黨委書記沈劍說，清明假期期間，回山鎮(zhèn)吸引游客2萬多人次，創(chuàng)造直接經(jīng)濟效益500多萬元。
湖北武漢——
坐空軌觀非遺，江城無處不飛花
本報記者 吳 君
天氣漸暖，櫻花陸續(xù)開遍了湖北武漢。“漫步在武漢街頭，盛開的櫻花就像電影里一樣美麗。”在湖北武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)，來自遼寧的游客麗婭贊嘆。
武漢擁有超50萬株櫻花樹，無論是景區(qū)、校園，還是路邊、公交站臺，隨處皆可賞花。麗婭這次到武漢旅游，就是為了看櫻花。
為了更好服務(wù)游客，武漢今年將空軌納入了“武漢櫻花季”的推薦路線。“這條線路全長約10.5公里，設(shè)站6座，推出了單次票、日票、月票等不同形式的票價，價格在30元至120元之間。”武漢空軌工作人員周欣林介紹，今年3月櫻花開放期間，空軌日均客流量約1.5萬人次。此外，還首次推出環(huán)游式定制巴士，游客可乘車在2小時內(nèi)參觀武漢的文旅地標。
自2021年起，湖北以櫻花為主題，每年舉辦“相約春天賞櫻花”系列活動，消費模式不斷推陳出新。除了旅游線路，武漢今年還推出了“賞櫻+非遺”等綜合旅游服務(wù)，打造更多消費新場景。
夜幕降臨，在武漢晴川閣，燈光照耀下，盛開的櫻花與紅墻碧瓦等古建筑元素共同組成了唯美的表演舞臺。舞臺上，楚劇《又從西廂過》正在上演，演員們邊表演邊與觀眾互動，引起陣陣歡笑。
“為了讓更多賞櫻游客能夠理解并愛上楚劇，我們對楚劇進行了改編，并增加了與觀眾的互動。”武漢楚劇院演員蔣濤說，他們每周五到周日晚上都會在晴川閣演出，周一到周四晴川閣還會推出長綢舞、戲曲槍花等演出。
“今年3月后，武漢整合了文旅體商演全域要素，推出文旅、體育、商務(wù)、招商4個系列100多項活動。”武漢市文化和旅游局副局長劉興元介紹。不少商家還把櫻花元素融入文旅產(chǎn)品中，櫻花冰箱貼、櫻花帆布包、櫻花香氛禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品很受游客歡迎。
中國鐵路武漢局集團有限公司數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，乘坐高鐵來武漢賞櫻的旅客人數(shù)呈逐步上升趨勢。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，賞花游目的地以武漢熱度最高。
“我們將繼續(xù)打造‘樂購武漢’品牌，組織超‘好吃’、超‘好逛’、超‘好玩’、超‘好購’4個系列300余場活動，為市民游客提供更多消費選擇。”武漢市商務(wù)局副局長萬擁華說。
四川成都新津區(qū)——
吃火鍋喝咖啡，油菜花田業(yè)態(tài)多
本報記者 王明峰
微風拂過，四川成都新津區(qū)天府農(nóng)博園里花香四溢，近千畝油菜花海翻涌如浪，仿佛一幅春日油畫。與往年不同的是，這片原本僅能綻放1個多月的油菜花海，如今已持續(xù)盛開近4個月，從去年12月至今，游客絡(luò)繹不絕。
“普通油菜花3月才開，我們通過引育早花油菜、多彩油菜等新品種，這里的油菜花去年12月就開了。”四川天府農(nóng)博園投資有限公司農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)部部長袁周平介紹。花期延長，帶來的不僅是視覺盛宴，更放大了消費活力，將春日的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。
走進位于農(nóng)博園中心農(nóng)博島的稻田餐廳，一縷縷夾雜著花香的火鍋味撲面而來。“今年油菜花開得早，我們提前1個多月接受預(yù)訂，高峰期一天就接待了400多名客人！”餐廳主理人陳娟透露，花期延長后，今年營業(yè)額大幅增長，“現(xiàn)在不僅周末爆滿，連工作日的預(yù)訂率都提升不少。”
沿著石板鋪就的油菜花小徑，每隔三五米，花田里便藏著一桌圍爐火鍋，沸騰的火鍋與金黃的花海相映成趣。“味道巴適，風景也安逸，沒想到在花田里也能吃火鍋。”來自成都成華區(qū)的游客劉女士說，“這個春天，帶孩子到戶外享受春日美景，感覺特別好。”
除了做火鍋“搭子”，油菜花還能做咖啡伴侶。在稻田餐廳門口的一個咖啡移動點位，一款“油菜花拿鐵”勾起了游客的好奇。幾瓣油菜花瓣輕輕漂在咖啡表面，細細品嘗，濃郁的咖啡香味中透出獨特的花香。“借助油菜花田的熱度，我們與咖啡商家進行合作，推出了這款季節(jié)限定飲品，很多游客都想品嘗一下。”陳娟說。
油菜花的“超長待機”促進農(nóng)博島多元業(yè)態(tài)持續(xù)升級。據(jù)介紹，依托花期延長的“場景紅利”，農(nóng)博島今年新進駐一批流動咖啡車，數(shù)量較去年增長近50%。農(nóng)博島今年還引進了27家連鎖品牌商家，實現(xiàn)“自然流量”向“消費流量”轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，農(nóng)博園游客量達101.57萬人次；其中，3月游客量達67.69萬人次，同比增長6.7%。花期結(jié)束后，藝術(shù)體驗館、兒童劇場將無縫銜接，讓游客“四季有景可看”。
《 人民日報 》（ 2025年04月08日 08 版）