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  浙江紹興新昌縣回山鎮(zhèn),游客在手工炒茶師傅指導(dǎo)下體驗炒茶。
  俞臨新攝(人民視覺)







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春和景明 消費場景上新(經(jīng)濟聚焦)

2025-04-08 08:39:00

來源:人民網(wǎng)-人民日報

  浙江紹興新昌縣回山鎮(zhèn),游客在手工炒茶師傅指導(dǎo)下體驗炒茶。

  俞臨新攝(人民視覺)

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  浙江紹興新昌縣回山鎮(zhèn),游客在手工炒茶師傅指導(dǎo)下體驗炒茶。
  俞臨新攝(人民視覺)

  湖北武漢,運行中的光谷空軌與盛開的櫻花相映成趣。

  本報記者??吳??君攝

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  湖北武漢,運行中的光谷空軌與盛開的櫻花相映成趣。
  本報記者??吳??君攝

  四川成都新津區(qū),游客在天府農(nóng)博園油菜花田中賞美景、吃火鍋。

  劉??杰攝(人民視覺)

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  四川成都新津區(qū),游客在天府農(nóng)博園油菜花田中賞美景、吃火鍋。
  劉??杰攝(人民視覺)

  “春日遲遲,卉木萋萋。”在浙江紹興新昌縣采摘春茶、體驗垂釣,到湖北武漢邊賞櫻花邊看演出,走進四川成都新津區(qū)千畝油菜花田吃火鍋……天氣漸暖,萬物競發(fā),踏青賞春正當時。各地圍繞地域特色,創(chuàng)新推出消費新場景,更好滿足市民游客文旅消費需求。政策助力下,“春日經(jīng)濟”蓬勃生長,商旅文體健多業(yè)態(tài)消費不斷融合,不僅激活了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一池春水,更為擴內(nèi)需、促消費注入汩汩動能。

  ——編  者  

  

  浙江紹興新昌縣——

  采茶品茶垂釣,可玩可品又可憩

  本報記者  竇瀚洋

  在浙江紹興新昌縣回山鎮(zhèn),平均海拔412米的茶山上春風拂面,一株株茶樹冒出嫩芽,采茶季到了。

  今年春天,回山鎮(zhèn)推出“春日湖山慢咖”主題游,吸引了不少周邊游客前來“打卡”。“在茶山品茶,在湖邊品咖,這份‘春日限定’太棒了。”自駕前來的杭州游客陳馨怡說。

  回山鎮(zhèn)是浙江知名的高山茶產(chǎn)區(qū),但在過去,僅靠茶葉種植采摘體驗?zāi)J诫y以撬動文旅消費。“我們曾做過宣傳推廣,但由于體驗方式單一,一直不溫不火。”回山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長梁田豐說。

  今年,回山鎮(zhèn)聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)的新昌縣國際垂釣中心,將采茶、品茶、咖啡、垂釣等元素創(chuàng)新融合,打造了“可玩、可品、可憩”的復(fù)合式消費場景。

  來到回山鎮(zhèn)賢輔村高山茶園,陳馨怡支付200元購買“春日體驗”套票,就可在茶園里采茶炒茶,在垂釣中心體驗垂釣、游船,還能享受一杯特調(diào)咖啡。

  茶山上,茶農(nóng)用拇指和食指捏住茶葉芽尖,輕輕向上一提,便完成了采摘。在茶農(nóng)指導(dǎo)下,陳馨怡學得有模有樣。隨后,陳馨怡來到賢輔村茶事體驗中心,跟著手工炒茶師傅學起炒茶,“沉浸感拉滿,從枝頭到杯中的全過程參與,讓我感受到了茶文化的獨特魅力。”

  來到新昌縣國際垂釣中心,不少游客在岸邊安靜垂釣,還有一些年輕人拍照留念,遠處的湖中泛著幾艘游船……“今年的聯(lián)動為中心帶來更多客流,開春以來,日均接待游客超300人次,春茶與咖啡日均銷量達2000余杯,年輕人占比超過六成。”垂釣中心負責人余昂明說。

  為了更好帶動消費,垂釣中心還融合春茶推出“茶膳魚宴”套餐。垂釣中心餐廳里,廚師將新鮮春茶倒入沸騰的魚湯,“這道‘茶香小胖魚’就是我們新研發(fā)的招牌菜。”

  文旅消費熱起來,帶動了周邊村民就業(yè)增收。“以前采茶季一過就閑著了,現(xiàn)在來垂釣中心務(wù)工,月收入多了2000元。”這段時間,村民王大姐在垂釣中心打起零工,雖然忙,但干得更起勁了。

  “把握春天消費熱點,我們創(chuàng)新開發(fā)更多消費場景,將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能,讓地處偏遠的山區(qū)鎮(zhèn)也能吃上‘旅游飯’。”回山鎮(zhèn)黨委書記沈劍說,清明假期期間,回山鎮(zhèn)吸引游客2萬多人次,創(chuàng)造直接經(jīng)濟效益500多萬元。

   

  湖北武漢——

  坐空軌觀非遺,江城無處不飛花

  本報記者  吳  君

  天氣漸暖,櫻花陸續(xù)開遍了湖北武漢。“漫步在武漢街頭,盛開的櫻花就像電影里一樣美麗。”在湖北武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū),來自遼寧的游客麗婭贊嘆。

  武漢擁有超50萬株櫻花樹,無論是景區(qū)、校園,還是路邊、公交站臺,隨處皆可賞花。麗婭這次到武漢旅游,就是為了看櫻花。

  為了更好服務(wù)游客,武漢今年將空軌納入了“武漢櫻花季”的推薦路線。“這條線路全長約10.5公里,設(shè)站6座,推出了單次票、日票、月票等不同形式的票價,價格在30元至120元之間。”武漢空軌工作人員周欣林介紹,今年3月櫻花開放期間,空軌日均客流量約1.5萬人次。此外,還首次推出環(huán)游式定制巴士,游客可乘車在2小時內(nèi)參觀武漢的文旅地標。

  自2021年起,湖北以櫻花為主題,每年舉辦“相約春天賞櫻花”系列活動,消費模式不斷推陳出新。除了旅游線路,武漢今年還推出了“賞櫻+非遺”等綜合旅游服務(wù),打造更多消費新場景。

  夜幕降臨,在武漢晴川閣,燈光照耀下,盛開的櫻花與紅墻碧瓦等古建筑元素共同組成了唯美的表演舞臺。舞臺上,楚劇《又從西廂過》正在上演,演員們邊表演邊與觀眾互動,引起陣陣歡笑。

  “為了讓更多賞櫻游客能夠理解并愛上楚劇,我們對楚劇進行了改編,并增加了與觀眾的互動。”武漢楚劇院演員蔣濤說,他們每周五到周日晚上都會在晴川閣演出,周一到周四晴川閣還會推出長綢舞、戲曲槍花等演出。

  “今年3月后,武漢整合了文旅體商演全域要素,推出文旅、體育、商務(wù)、招商4個系列100多項活動。”武漢市文化和旅游局副局長劉興元介紹。不少商家還把櫻花元素融入文旅產(chǎn)品中,櫻花冰箱貼、櫻花帆布包、櫻花香氛禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品很受游客歡迎。

  中國鐵路武漢局集團有限公司數(shù)據(jù)顯示,3月中旬以來,乘坐高鐵來武漢賞櫻的旅客人數(shù)呈逐步上升趨勢。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,今年清明假期,賞花游目的地以武漢熱度最高。

  “我們將繼續(xù)打造‘樂購武漢’品牌,組織超‘好吃’、超‘好逛’、超‘好玩’、超‘好購’4個系列300余場活動,為市民游客提供更多消費選擇。”武漢市商務(wù)局副局長萬擁華說。

  

  四川成都新津區(qū)——

  吃火鍋喝咖啡,油菜花田業(yè)態(tài)多

  本報記者  王明峰

  微風拂過,四川成都新津區(qū)天府農(nóng)博園里花香四溢,近千畝油菜花海翻涌如浪,仿佛一幅春日油畫。與往年不同的是,這片原本僅能綻放1個多月的油菜花海,如今已持續(xù)盛開近4個月,從去年12月至今,游客絡(luò)繹不絕。

  “普通油菜花3月才開,我們通過引育早花油菜、多彩油菜等新品種,這里的油菜花去年12月就開了。”四川天府農(nóng)博園投資有限公司農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)部部長袁周平介紹。花期延長,帶來的不僅是視覺盛宴,更放大了消費活力,將春日的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

  走進位于農(nóng)博園中心農(nóng)博島的稻田餐廳,一縷縷夾雜著花香的火鍋味撲面而來。“今年油菜花開得早,我們提前1個多月接受預(yù)訂,高峰期一天就接待了400多名客人!”餐廳主理人陳娟透露,花期延長后,今年營業(yè)額大幅增長,“現(xiàn)在不僅周末爆滿,連工作日的預(yù)訂率都提升不少。”

  沿著石板鋪就的油菜花小徑,每隔三五米,花田里便藏著一桌圍爐火鍋,沸騰的火鍋與金黃的花海相映成趣。“味道巴適,風景也安逸,沒想到在花田里也能吃火鍋。”來自成都成華區(qū)的游客劉女士說,“這個春天,帶孩子到戶外享受春日美景,感覺特別好。”

  除了做火鍋“搭子”,油菜花還能做咖啡伴侶。在稻田餐廳門口的一個咖啡移動點位,一款“油菜花拿鐵”勾起了游客的好奇。幾瓣油菜花瓣輕輕漂在咖啡表面,細細品嘗,濃郁的咖啡香味中透出獨特的花香。“借助油菜花田的熱度,我們與咖啡商家進行合作,推出了這款季節(jié)限定飲品,很多游客都想品嘗一下。”陳娟說。

  油菜花的“超長待機”促進農(nóng)博島多元業(yè)態(tài)持續(xù)升級。據(jù)介紹,依托花期延長的“場景紅利”,農(nóng)博島今年新進駐一批流動咖啡車,數(shù)量較去年增長近50%。農(nóng)博島今年還引進了27家連鎖品牌商家,實現(xiàn)“自然流量”向“消費流量”轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計,今年一季度,農(nóng)博園游客量達101.57萬人次;其中,3月游客量達67.69萬人次,同比增長6.7%。花期結(jié)束后,藝術(shù)體驗館、兒童劇場將無縫銜接,讓游客“四季有景可看”。

  《 人民日報 》( 2025年04月08日 08 版)

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