數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部等
茶飲品牌縣域門店銷量大增，縣城影院一票難求，鄉(xiāng)村咖啡店引領(lǐng)新潮流……火熱的縣域消費(fèi)折射出縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。縣域不再是城市的“跟跑者”，而成為城鄉(xiāng)消費(fèi)雙向流動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。
基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通打破城鄉(xiāng)界限——
數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，我國累計(jì)支持1489個(gè)縣開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2800個(gè)。全國已建成村級寄遞物流綜合服務(wù)站34.6萬個(gè)，建制村快遞服務(wù)覆蓋率超過95%。
便捷的交通物流讓縣鄉(xiāng)居民消費(fèi)體驗(yàn)大大提升，不僅“收快遞”快了，“去購物”也方便了。在長三角地區(qū)，“一小時(shí)生活圈”成為“民生幸福圈”，城市居民到縣城消費(fèi)和縣城居民到城市購物成為常態(tài)。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展奠定消費(fèi)升級基礎(chǔ)——
在江蘇昆山，電子信息產(chǎn)業(yè)的集聚不僅推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)，更有效提升縣鄉(xiāng)居民的收入水平。在浙江安吉，竹產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，解鎖寶藏小城更多玩法的同時(shí)，探索出共富新路徑。產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來收入增長，“腰包鼓了”的縣鄉(xiāng)居民正在重塑縣域消費(fèi)形態(tài)。
消費(fèi)雙向流動(dòng)激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)活力——
一方面，城市消費(fèi)理念和模式加速下沉。連鎖品牌開設(shè)縣域門店，即時(shí)配送等新消費(fèi)模式在縣域落地生根，消費(fèi)者在縣城就能輕松實(shí)現(xiàn)“奶茶自由”。另一方面，縣域特色產(chǎn)品和服務(wù)也在加速“進(jìn)城”。河南蘭考特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商銷往全國，從原產(chǎn)地直達(dá)城市居民的餐桌。雙向流動(dòng)不僅豐富了城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)選擇，更促進(jìn)了資源的優(yōu)化配置。
但同時(shí)，拉動(dòng)縣域消費(fèi)，還要注意方式創(chuàng)新。
有研究發(fā)現(xiàn)，文旅消費(fèi)券的發(fā)放對縣域消費(fèi)有顯著帶動(dòng)作用。在發(fā)放消費(fèi)券的過程中，應(yīng)著力提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)更多消費(fèi)者選擇鄉(xiāng)村的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)前，許多縣域地區(qū)因地處偏遠(yuǎn)、交通不便等原因，產(chǎn)品和服務(wù)未能得到充分開發(fā)。促進(jìn)縣域消費(fèi)提檔升級，可以因地制宜挖掘這些地區(qū)的資源稟賦與文化內(nèi)涵，推動(dòng)城鄉(xiāng)進(jìn)一步融合發(fā)展。
（作者為清華大學(xué)中國農(nóng)村研究院副研究員，本報(bào)記者鄧劍洋采訪整理）
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《 人民日報(bào) 》（ 2025年04月22日 03 版）