這個夏天，被親切稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽火爆出圈，成為現象級體育盛會。讓人不禁想問，其成功密碼何在？
先看特質鮮明的“文化家底”。城市IP承載著獨具特色的地域風情與人文基因，“鹽水鴨PK恐龍”“楚漢爭霸”……各地將獨特的歷史典故、風物特產、飲食文化巧妙融入賽事，活力賽場升級為城市魅力的文化秀場。一場球賽，點燃鄉情與自豪，放大城市辨識度和吸引力。
再看文旅消費的“乘數效應”。“常州還有幾筆？”“收下筆畫，名字里有州的都是兄弟！”各地文旅賬號借勢“玩梗”，精準捕獲流量密碼。“叫南哥”帆布包、常州“恐龍妹”玩偶等文創熱銷……擁抱年輕態，抓住“跟著賽事去旅行”風口，一系列引客又留客的好點子，為文化賦能經濟社會發展提供借鑒。
最后看體育賽事的“群眾基因”。教師、學生、快遞員、司機……賽場上奔跑的是各行各業的普通人，他們是賽場主角也是鄰家面孔，賦予賽事“自家事”般的親切感。球迷為之吶喊的，不僅是比分，更是那份滾燙的拼搏精神。體育賽事只有真正扎根群眾，才能激發廣泛參與，永葆生命力。
“蘇超”的火爆，是活力中國、鄉土中國的生動注腳。它證明，接地氣的文化有感染力，真誠的參與有凝聚力，轉化流量的巧思有生產力。期待各地敞懷相迎，以更新穎的文旅產品、更動人的家鄉故事，從群眾的“樂子”里蹚出發展的“路子”，讓現象級成功從偶然走向必然。
《 人民日報 》（ 2025年06月26日 10 版）