——2021年全市消費(fèi)品市場運(yùn)行分析

唐 琰 李桃峰

　　2021年，我市有效應(yīng)對疫情、汛期等多重考驗(yàn)，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，多項(xiàng)惠民生促消費(fèi)政策有力有效，居民消費(fèi)信心穩(wěn)步提升，各大商超、購物中心、住宿餐飲消費(fèi)氣氛復(fù)蘇活躍，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

　　城鎮(zhèn)消費(fèi)是主力軍

　　2021年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額191.57億元，同比增長10.9%，居全省第6位，高于全省平均水平4.2個(gè)百分點(diǎn);和全國平均水平的差距也由年初的4.1個(gè)百分點(diǎn)縮小到1.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)現(xiàn)限額以上企業(yè)(單位)消費(fèi)品零售額62.40億元，同比增長12.9%，高于全省平均水平8.6個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)批零住餐業(yè)增加值56.25億元，占GDP比重6.6%，拉動(dòng)GDP增長0.4個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)市場逐步恢復(fù)，發(fā)展動(dòng)能持續(xù)釋放。

　　從運(yùn)行情況看，消費(fèi)市場呈明顯的高開低走之勢。一季度，受市場恢復(fù)疊加上年低基數(shù)等因素影響，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速以29.8%的峰值開啟;二季度增速繼續(xù)保持高速增長，累計(jì)增速20.3%;三季度穩(wěn)中回調(diào)，逐步回歸正軌，累計(jì)增速11.7%;四季度多項(xiàng)促消費(fèi)措施組合發(fā)力，消費(fèi)市場保持穩(wěn)中有增，累計(jì)增速10.9%。

　　從城鄉(xiāng)地域看，城鎮(zhèn)市場恢復(fù)慢于鄉(xiāng)村市場。2021年，全市實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村市場消費(fèi)品零售額48.1億元，同比增長8.2%，兩年平均下降3.2%;城鎮(zhèn)市場消費(fèi)品零售額143.5億元，同比增長11.8%，兩年平均下降6.3%。從城鄉(xiāng)消費(fèi)的恢復(fù)情況看，城鎮(zhèn)受收入預(yù)期下降、疫情防控等多種因素影響比較大，消費(fèi)市場恢復(fù)的速度慢于鄉(xiāng)村市場，但城鎮(zhèn)消費(fèi)仍是拉動(dòng)消費(fèi)增長的主力軍。

　　從消費(fèi)形態(tài)看，餐飲收入增速快于商品零售。隨著婚慶、生日、聚會(huì)、宴請等各種聚集性活動(dòng)逐步放開，住宿餐飲業(yè)逐漸向好，實(shí)現(xiàn)餐飲收入21.2億元，同比增長11.0%，其中住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額5億元，同比增長13.6%;餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額16.2億元，同比增長10.2%。全市實(shí)現(xiàn)商品零售170.4億元，同比增長10.8%，其中批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額64.8億元，同比增長8.2%;零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額105.6億元，同比增長12.5%;餐飲收入快于商品零售額增速0.2個(gè)百分點(diǎn)，住餐市場呈加快復(fù)蘇態(tài)勢。

　　從商品銷售看，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。隨著市場預(yù)期持續(xù)改善，消費(fèi)品市場普遍增長，從統(tǒng)計(jì)監(jiān)測的23類商品看，2021年，全市限額以上企業(yè)(單位)有15類商品實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，汽車及家用電器和音響器材類強(qiáng)勢反彈，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。

　　網(wǎng)絡(luò)零售掀起熱潮。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是去年蓬勃發(fā)展的領(lǐng)域，隨著消費(fèi)者對網(wǎng)購的接受度越來越高，“線上下單，無接觸式配送”更使疫情下居民能享受安心的消費(fèi)體驗(yàn)。全市限上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)網(wǎng)上零售額達(dá)0.74億元，同比增長18%。

　　實(shí)體行業(yè)短期遇冷。通信器材類受價(jià)格上漲、貨源緊缺等因素影響，零售同比下降53.8%，智能手機(jī)同比下降59.9%;家具類受市場需求下降、同類企業(yè)分割市場等因素影響，零售同比下降31.4%。

　　生活必需品增長較快。在疫情防控常態(tài)下，各部門積極組織蔬菜等副食品生產(chǎn)，確保蔬菜、肉蛋奶、糧食等居民生活必需品供應(yīng)，全市生活必需品市場供應(yīng)總體充足、價(jià)格穩(wěn)定。全市限額以上單位糧油食品類、煙酒類、飲料類和日用品類商品分別實(shí)現(xiàn)零售額9.16億元、3.95億元、1.67億元和1.33億元，同比增長21.1%、41.5%、36.2%和34.2%。

　　升級類消費(fèi)需求活躍。隨著市場開放及生活水平提高，居民消費(fèi)升級的需求不斷增加。2021年，限額以上文化辦公用品類、報(bào)刊雜志類、體育、娛樂用品類、金銀珠寶類、家用電器和音像器材類商品零售額分別同比增長23.6%、12.9%、51.6%、53.9%和9.2%。其中，可穿戴智能設(shè)備、智能家用電器和音像器材類零售額分別同比增長89.2%和25.22%。消費(fèi)升級類商品需求旺盛，此類商品銷售額大幅增長。

　　大宗商品漲跌互現(xiàn)。2021年，全市限額以上汽車類企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額7.32億元，同比增長16%，高于限上單位增速3.1個(gè)百分點(diǎn)，限上單位石油及制品類商品實(shí)現(xiàn)零售額12.48億元，同比下降1.0%，低于限上單位增速13.9個(gè)百分點(diǎn)。在車企“舊換新”“分期購”等優(yōu)惠活動(dòng)刺激下，汽車類需求不斷增長。疫情防控常態(tài)下外出訪友、長途旅游減少、交通物流需求明顯減弱，嚴(yán)重影響了油品的銷售。

　　復(fù)蘇不均衡不同步

　　雖然2021年全市消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)較好增長，但目前消費(fèi)仍處于恢復(fù)期，復(fù)蘇不均衡、不同步、分化明顯等問題依然存在，消費(fèi)品市場持續(xù)發(fā)展仍面臨重重困難。

　　從陜南三市看，我市消費(fèi)市場總體偏弱。2021年，漢中市實(shí)現(xiàn)限上社會(huì)消費(fèi)品零售額228.1億元，是商洛的3.7倍。社會(huì)消費(fèi)品零售總額598.7億元，是商洛的3.1倍。人均消費(fèi)品零售額1.9萬元，是商洛的2倍。在庫限上企業(yè)989個(gè)，是商洛的3.2倍。安康市實(shí)現(xiàn)限上社會(huì)消費(fèi)品零售額285.1億元，是商洛的4.6倍。社會(huì)消費(fèi)品零售總額502.6億元，是商洛的2.6倍。人均消費(fèi)品零售額2.0萬元，是商洛的2.1倍。在庫限上企業(yè)1092個(gè)，是商洛的3.5倍。我市消費(fèi)市場、消費(fèi)能力在陜南三市中總體偏弱。

　　從“收存”情況看，低收入高儲(chǔ)蓄現(xiàn)象明顯。收入水平是影響消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的關(guān)鍵因素。2021年，商洛全體居民人均可支配收入18555元，總量位居全省后位，同比增長9.6%，增速低于社零增速1.3個(gè)百分點(diǎn)。全年全市各項(xiàng)存款余額1394.4億元，同比增長10.8%，位居全省第四位，低于社零增速0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，住戶存款1048.1億元，同比增長12.3%，高于社零增速1.4個(gè)百分點(diǎn)。收入水平低、存款余額高依然是制約著消費(fèi)需求擴(kuò)大的主要障礙。

　　從地域發(fā)展看，鄉(xiāng)村市場消費(fèi)潛力有待釋放。長期以來，鄉(xiāng)村地區(qū)一直是消費(fèi)的一大“洼地”，消費(fèi)能力不足、消費(fèi)質(zhì)量不高困擾著農(nóng)村居民。與城市相比，農(nóng)村地區(qū)大型商超少，居民消費(fèi)以小百貨店、農(nóng)村集市為主，消費(fèi)市場上商品類型少，品質(zhì)參差不齊。從消費(fèi)水平看，52%的農(nóng)村人口消費(fèi)僅占25.1%的市場份額，全市城鄉(xiāng)市場發(fā)展不充分問題較為突出，農(nóng)村市場消費(fèi)潛力仍有待充分釋放。

　　從區(qū)域分布看，縣區(qū)發(fā)展不均衡。2021年，商州區(qū)和洛南縣每萬人擁有限上企業(yè)(單位)1.3個(gè);丹鳳縣每萬人擁有限上企業(yè)(單位)1.9個(gè);商南縣和山陽縣每萬人擁有限上企業(yè)(單位)2.2個(gè);鎮(zhèn)安縣每萬人擁有限上企業(yè)(單位)1.8個(gè);柞水縣每萬人擁有限上企業(yè)(單位)2.8個(gè)。每萬人擁有限上企業(yè)(單位)最高與最低相差1.5個(gè)，縣區(qū)之間發(fā)展不平衡性明顯。

　　不斷提升消費(fèi)能力

　　2022年是“十四五”承上啟下之年，商洛商業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨諸多發(fā)展機(jī)遇和有利條件。隨著我市打造“一都四區(qū)”、商洛康養(yǎng)和文化旅游等有關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目逐步落地，商洛商貿(mào)和服務(wù)供給水平有望提升，促進(jìn)消費(fèi)回流和吸引外來消費(fèi)的能力將不斷增強(qiáng)。2021年全市市場主體累計(jì)達(dá)到12.94萬戶，同比增長8.6%，其中新登記企業(yè)1.5萬戶。月度和年度新增入庫限上企業(yè)(單位)199家，新增企業(yè)個(gè)數(shù)創(chuàng)歷史新高，為消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展增添新的力量。預(yù)計(jì)2022年商洛消費(fèi)市場或?qū)⒊尸F(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢，總體保持在合理區(qū)間運(yùn)行。

　　加大政策扶持，抓好限額以上單位培育。完善政策體系，加大政策協(xié)調(diào)配合和落實(shí)力度，優(yōu)化消費(fèi)市場環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)市場快速恢復(fù)。延續(xù)各項(xiàng)社保減免和免征等減稅降費(fèi)政策，加大對餐飲、住宿、旅游、影視等行業(yè)的扶持力度，進(jìn)一步降低市場經(jīng)營主體經(jīng)營成本，減少經(jīng)營壓力。綜合采取市場化、法治化措施，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，及時(shí)落實(shí)好《商洛市“五上”企業(yè)激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)辦法(試行)》政策，提高貿(mào)易市場主體申報(bào)入庫的積極性和主動(dòng)性，積極將符合標(biāo)準(zhǔn)的貿(mào)易單位申報(bào)入庫，不斷增加限上單位在庫數(shù)量，及時(shí)展現(xiàn)消費(fèi)品市場新亮點(diǎn)，用增量彌補(bǔ)存量不足。

　　提高居民收入，不斷提振居民消費(fèi)意愿。應(yīng)對收入水平低和存款余額高的影響，除了短期精準(zhǔn)有效地提振消費(fèi)，長遠(yuǎn)必須要穩(wěn)就業(yè)。千方百計(jì)增加就業(yè)崗位，培訓(xùn)落地就業(yè)技能，促進(jìn)充分就業(yè)，提升現(xiàn)有居民收入水平;大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，增加農(nóng)民收入，優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，逐步縮小收入分配差距;加強(qiáng)社會(huì)保障體系，增加低收入群體收入;減輕居民在醫(yī)療、養(yǎng)老、住房和教育等方面的負(fù)擔(dān)，讓居民從“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”到“敢消費(fèi)”，提升消費(fèi)的能力。

　　開拓農(nóng)村市場，挖掘鄉(xiāng)村市場消費(fèi)潛力。積極推進(jìn)農(nóng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)大中型流通企業(yè)、連鎖零售公司將經(jīng)營觸角向鄉(xiāng)村地區(qū)延伸，打通農(nóng)村物流“最后一公里”障礙，優(yōu)化線上消費(fèi)環(huán)境，提升農(nóng)村居民線上消費(fèi)體驗(yàn)感。采取有效措施，完善農(nóng)產(chǎn)品的流通機(jī)制，解決農(nóng)產(chǎn)品“上行難”問題，切實(shí)增加農(nóng)民收入，從而激活鄉(xiāng)村購買力。利用良好的生態(tài)環(huán)境、不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施，提升農(nóng)村自然景觀對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民和周邊游客的吸引力，鼓勵(lì)有能力的人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑、旅游、養(yǎng)生、養(yǎng)老、餐飲等產(chǎn)業(yè)，把鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源和產(chǎn)品引向市場，促進(jìn)鄉(xiāng)村市場多元化發(fā)展。

　　優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)縣域市場蓬勃發(fā)展。將中央、省及市促進(jìn)消費(fèi)的政策落實(shí)到位，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊制造販賣假冒偽劣商品行為，對亂收費(fèi)、價(jià)格欺詐等不法行為予以嚴(yán)厲打擊，為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級提供良好的市場環(huán)境。密切關(guān)注企業(yè)的困難與訴求，適時(shí)調(diào)整消費(fèi)政策。積極組織號(hào)召各類商場、步行街、商業(yè)區(qū)等經(jīng)營企業(yè)，集中策劃推行一些讓利促銷方案。進(jìn)一步建立健全“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)體系，鼓勵(lì)發(fā)展線上線下互相融合、互相促進(jìn)的消費(fèi)新模式，滿足居民日益?zhèn)€性化、多樣化的需求，不斷促進(jìn)縣區(qū)市場蓬勃發(fā)展。